聯(lián)想輕IBM品牌重lenovo形象 引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂

    4月12日外電消息，自從去年收購IBM PC業(yè)務(wù)以來，聯(lián)想逐漸淡化IBM品牌，轉(zhuǎn)而加緊打造自己的Lenovo形象。這種從IBM向Lenovo過渡的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期。

    據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，自從聯(lián)想去年收購IBM PC業(yè)務(wù)以來，IBM品牌幾乎完全被排除在聯(lián)想的各類廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)中。在都靈冬奧會(huì)上，在聯(lián)想鋪天蓋地的廣告中根本沒有IBM的身影。

    事實(shí)上，當(dāng)前我們還能看到的IBM的影子就只剩下IBM logo了，作為ThinkPad筆記本的一個(gè)裝飾。對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)分析師和營(yíng)銷專家表示擔(dān)心：“聯(lián)想是不是過早地放棄了IBM品牌？”

    波士頓廣告公司Brand/Conten首席執(zhí)行官表示：“如果是我，我會(huì)把IBM品牌保留得更久。有這么好的品牌，為什么要急于放棄呢？”而營(yíng)銷教授David Reibstein稱：“聯(lián)想是希望盡早建立起自己的品牌，但未免操之過急?！?

    對(duì)此，聯(lián)想高層給予了否認(rèn)，公司席營(yíng)銷官Deepak Advani稱，聯(lián)想清楚IBM品牌的價(jià)值，并且在未來的一段時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)在ThinkPad產(chǎn)品中保持IBM品牌。盡管在廣告宣傳中并未提及IBM。

    Deepak Advani說：“在產(chǎn)品上貼上IBM品牌會(huì)給消費(fèi)者一種安全感，但同時(shí)我們也要讓消費(fèi)者清楚，是聯(lián)想在銷售這款產(chǎn)品，而不是IBM。”另外，經(jīng)過對(duì)9個(gè)國(guó)家的調(diào)查結(jié)果顯示，在過去的六個(gè)月中，ThinkPad與IBM的相關(guān)度在下降，而與Lenovo的相關(guān)度在上升。