今年柯達(dá)、騰訊、英特爾相繼推出了\"新標(biāo)識(shí)\"

    ２００６年伊始，柯達(dá)、騰訊、英特爾等著名企業(yè)紛紛對(duì)自己的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了較大的變更。這些新標(biāo)識(shí)的推出，不僅明確了這些企業(yè)的多元化發(fā)展思路，而且也暗示著這些企業(yè)正在利用“標(biāo)識(shí)戰(zhàn)”走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，為將來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)行重新布局。

    提前為市場(chǎng)布局
 
    英特爾、柯達(dá)、ＡＴ＆Ｔ、騰訊等行業(yè)老大所掀起的一場(chǎng)“換標(biāo)”熱潮，折射出全行業(yè)正面臨一場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    計(jì)世資訊副總經(jīng)理顧海濤認(rèn)為，一般情況下企業(yè)更換標(biāo)識(shí)標(biāo)志著其品牌定位發(fā)生改變，而企業(yè)的自身發(fā)展及外在環(huán)境的改變，決定了企業(yè)品牌定位的變化，同時(shí)新的定位也需要新的標(biāo)識(shí)來(lái)呼應(yīng)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了“品牌消費(fèi)時(shí)代”，絕大部分行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化，產(chǎn)品在價(jià)格、質(zhì)量、品質(zhì)、功能和包裝等方面的水平都非常接近，這些換標(biāo)企業(yè)就是想讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)更加注重新品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)、超值享受和文化內(nèi)涵，從而為自己的未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行新的布局。

    詮釋多元化思路

    柯達(dá)總裁兼首席執(zhí)行官彭安東表示，新標(biāo)識(shí)的推出體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者。

    一直以來(lái)，“黃盒子”象征著柯達(dá)幾十年來(lái)賴以生存的膠卷業(yè)務(wù)，當(dāng)這部分業(yè)務(wù)每況愈下時(shí)，柯達(dá)希望以一個(gè)更具活力的標(biāo)識(shí)告訴世人，柯達(dá)正向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變。

    騰訊公司總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰也表示：“希望讓用戶改變‘騰訊網(wǎng)等于ＱＱ’的直觀印象， 門(mén)戶與即時(shí)通訊彼此依托，完全可以顛覆傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的傳播方式。”他還表示，騰訊已發(fā)展成為一個(gè)集即時(shí)通訊（ＩＭ）、新聞門(mén)戶、在線游戲、互動(dòng)娛樂(lè)等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，在這種情況下，以往的標(biāo)識(shí)已不足以體現(xiàn)騰訊網(wǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營(yíng)模式。

   “轉(zhuǎn)型之后，英特爾公司將不再是只提供ＣＰＵ的芯片廠商，而是能提供直接面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品的應(yīng)用平臺(tái)解決方案提供商”，英特爾中國(guó)公司發(fā)言人表示，“英特爾希望通過(guò)新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布把原來(lái)在行業(yè)內(nèi)的一個(gè)全球知名品牌變?yōu)橐粋€(gè)消費(fèi)者都知道的知名品牌，這是英特爾更新品牌標(biāo)識(shí)的根本原因之一?！?

    構(gòu)筑個(gè)性化品牌

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英特爾新標(biāo)識(shí)的含義非常明確，拋離ＡＭＤ等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的糾纏，實(shí)現(xiàn)更明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是英特爾未來(lái)努力的方向。不過(guò)也有人認(rèn)為，在目前摩爾定律普遍遭受質(zhì)疑，芯片速度提升已不再是用戶主要需求的今天，英特爾換標(biāo)是一次營(yíng)銷上的冒險(xiǎn)之舉，如何在營(yíng)銷上戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者并實(shí)現(xiàn)拋離仍有眾多變數(shù)。

    “這是一只危險(xiǎn)的小企鵝”，尤其在同行眼中，無(wú)人敢輕視它的存在，因?yàn)樗凶顬辇嫶蟮挠脩羧?，每家企業(yè)都或明或暗地關(guān)注它的每一步戰(zhàn)略?！?strong>騰訊是網(wǎng)絡(luò)公司中非常了解用戶需求的企業(yè)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。而在馬化騰看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終會(huì)殊途同歸，大家最后拼什么呢？當(dāng)然是用戶數(shù)量。

    伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯女士說(shuō)：“簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)能夠使公司品牌在多元化的商品市場(chǎng)中有效地傳播。我們新的標(biāo)識(shí)能幫助消費(fèi)者有效地識(shí)別出柯達(dá)這一品牌，無(wú)論是在大型的廣告牌上，還是在小的顯示屏里。從擴(kuò)大我們一直為之服務(wù)的影像市場(chǎng)，生產(chǎn)各種新型產(chǎn)品，到加強(qiáng)公司的公共關(guān)系，開(kāi)展宣傳