IPTV是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟的市場(chǎng)

以下為其演講全文：

侯自強(qiáng)：

各位早上好！

今天這個(gè)會(huì)非常有意義，廣電和電信的主管領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行討論IPTV。我下面拋磚引玉講一些不成熟的觀點(diǎn)供大家參考。因?yàn)镮PTV這個(gè)主題確實(shí)很熱，我最近在這個(gè)半月里就有五次談到這個(gè)話題，所以這個(gè)確實(shí)很熱。

我想我們討論IPTV問(wèn)題是一個(gè)非常新的事情，我想更重要的我們應(yīng)該從技術(shù)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的角度，能夠從更高的層次來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。而不能僅僅把它看成目前一項(xiàng)短期的行為，我發(fā)展一項(xiàng)技術(shù)這樣可能看的更深刻一些。因此，這次報(bào)告我對(duì)IPTV的發(fā)展，對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)和媒體的融合角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題。

我想最基本的一條就是我們中國(guó)的電視環(huán)境，應(yīng)該講和世界其他國(guó)家不太一樣。世界其他國(guó)家地面電視是公共的、免費(fèi)服務(wù)的，有線和衛(wèi)星都是收費(fèi)服務(wù)的。而我們國(guó)家是免費(fèi)服務(wù)的，帶有公益性的。因?yàn)檫@個(gè)基本差別導(dǎo)致了在外國(guó)做IPTV的模式在中國(guó)未必能夠成功。我們現(xiàn)在很熱：

第一，設(shè)備制造商熱。

我覺(jué)得這是一次新的機(jī)會(huì)。

第二，運(yùn)營(yíng)商熱。

如果我們看一下運(yùn)營(yíng)商目前對(duì)IPTV的態(tài)度。應(yīng)該講在最近一年之內(nèi)越來(lái)越積極，給人的感覺(jué)設(shè)備商在試驗(yàn)網(wǎng)的訂單也越來(lái)越多。因此，目前呈現(xiàn)了比較熱的趨勢(shì)。電信運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，它面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型和變革的時(shí)期。首先，是話音收入的下降，要彌補(bǔ)話音收入的下降，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)通和電信來(lái)講，這兩年基本上靠小靈通，但是這是靠八千萬(wàn)戶小靈通帶來(lái)的。

實(shí)際上對(duì)于電信來(lái)講，最重要的是寬帶。寬帶現(xiàn)在是越來(lái)越占重要的比重，而且是收入增長(zhǎng)最快的部門，去年是40%-50%左右。以中國(guó)電信為例，中國(guó)電信目前的寬帶寬帶接入已經(jīng)占了總收入的9%，是增長(zhǎng)最快的一個(gè)部門。目前來(lái)講，中國(guó)今天的寬帶用戶是五千萬(wàn)多用戶，注冊(cè)用戶能收錢的差不多是三千萬(wàn)用戶。目前遇到一個(gè)瓶頸是什么呢？我們家庭計(jì)算機(jī)擁有量，現(xiàn)在全國(guó)總的聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)不過(guò)四、五千萬(wàn)，家庭擁有量基本上和寬帶不多。這樣的話再往前發(fā)展終端會(huì)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

因此，就想到了能不能用電視機(jī)做終端，這是電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶基礎(chǔ)可能上升，使得總的用戶能夠推動(dòng)，每一戶話音的流失可以用寬帶來(lái)補(bǔ)。這是電信業(yè)目前的一個(gè)主要?jiǎng)討B(tài)。

這里牽扯到一個(gè)問(wèn)題，三網(wǎng)融合的問(wèn)題。實(shí)際上在99年底的時(shí)候，82號(hào)文實(shí)際上是不讓廣播做電信，唯一開(kāi)口的是上海，上海做試點(diǎn)，目前上海也是最活躍，因?yàn)樯虾Ｓ性圏c(diǎn)的權(quán)利。事實(shí)上，中央在“十五”的時(shí)候就已經(jīng)提出來(lái)三網(wǎng)融合的概念，這一次“十一五”計(jì)劃就進(jìn)一步提出推進(jìn)三網(wǎng)融合的問(wèn)題，關(guān)于政策我下面再講。

從國(guó)際上看電信和廣電的融合也是一個(gè)主流趨勢(shì)。目前來(lái)講，廣電總局去年的39號(hào)令實(shí)際上是，要求我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)如果用電視做終端的節(jié)目是要區(qū)分出來(lái)的，以前跟ST做的在電腦上看電視的許可不能使用。因此，目前得到政策的只有上?！，F(xiàn)在所有的電信運(yùn)營(yíng)商要想做IPTV必須和上海合作，這是目前的趨勢(shì)。

我是信息產(chǎn)業(yè)委科技委的委員，從廣電角度講三網(wǎng)融合我至少開(kāi)了一個(gè)口，電信可以做IPTV，只要和廣電合作拿得來(lái)就行。我要做電話，連個(gè)小口都沒(méi)開(kāi)給我，目前爭(zhēng)執(zhí)問(wèn)題并沒(méi)有得到解決，應(yīng)該講已經(jīng)有一個(gè)很好的開(kāi)端。從我國(guó)的政策來(lái)講，IPTV是有線電視的擴(kuò)張和延伸，為什么呢？電信業(yè)要做IPTV，它必須和廣電部門合作才能拿到許可，所以現(xiàn)在所有的IPTV都和上海合作。

怎么理解三網(wǎng)融合呢？最早的三網(wǎng)融合就是一個(gè)網(wǎng)取代兩個(gè)網(wǎng)，或者我進(jìn)家里一根線，這根線什么都做。實(shí)際上，今天我們對(duì)三網(wǎng)融合的理解更深入一些，應(yīng)該講發(fā)展核心是在業(yè)務(wù)上是融合的，在終端是融合的，但是在接入網(wǎng)上不可能只是一種網(wǎng)。實(shí)際上對(duì)這句話的理解，我們認(rèn)真看一下“十一五”的規(guī)劃，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電信網(wǎng)，這肯定是在發(fā)展三個(gè)網(wǎng)，然后推進(jìn)三網(wǎng)融合。在核心網(wǎng)在業(yè)務(wù)上的融合，終端上多磨的融合，發(fā)揮各個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是我對(duì)三網(wǎng)融合的理解。

因此，今天來(lái)講我們目前面臨兩件事。

第一，電視的數(shù)字化。

第二，IPTV。在互聯(lián)網(wǎng)上做電視。

這兩個(gè)來(lái)講，我們?cè)趺纯茨兀渴歉?jìng)爭(zhēng)還是互補(bǔ)呢？這就決定我們未來(lái)的政側(cè)導(dǎo)向。如果從三網(wǎng)融合的角度最理想的模式是終端支持多種接入手段，得到統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)。目前來(lái)講這是最合理的。什么意思呢？比如我的機(jī)頂盒，既可以連接有線電視，又可以連接ADSL和以太網(wǎng)，這樣看廣播的時(shí)候可以從有線電視網(wǎng)下，如果做交互我就走ADSL，對(duì)用戶沒(méi)有感覺(jué)，他僅僅是操作而已。通過(guò)不同的接入網(wǎng)絡(luò)得到統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)，這是從三網(wǎng)融合的角度講，我認(rèn)為這是最理想的模式。

在地面電視和有線是這樣的，未來(lái)的無(wú)線也是這樣的，地面電視和地面的寬帶接入會(huì)融合。實(shí)際上，我們目前的狀態(tài)是廣電總局在全力推進(jìn)數(shù)字電視的整體評(píng)級(jí)。另一方面，電信和上海合作以后推進(jìn)IPTV，基本模式有兩種。

第一，現(xiàn)在上海和網(wǎng)通在哈爾濱推IPTV。

這個(gè)就是以電信網(wǎng)絡(luò)來(lái)做的，目前像這種模式開(kāi)展的很多。現(xiàn)在中國(guó)電信的實(shí)驗(yàn)有23個(gè)城市在做，網(wǎng)通全國(guó)有20個(gè)城市在做實(shí)驗(yàn)，用電信的網(wǎng)絡(luò)提供IPTV的服務(wù)。IPTV的服務(wù)是什么呢？基本上是三類：

第一，電視廣播。

第二，拾遺。

第三，點(diǎn)播。

剛才講的一種模式是以IPTV為主要模式。另外一種模式是典型的杭州模式，它比較符合我剛才講的三網(wǎng)融合的思想，一個(gè)機(jī)頂盒同時(shí)支持兩根線，一根是寬帶互聯(lián)網(wǎng)的交互線，一根是有線電視的。我的數(shù)字已經(jīng)老了點(diǎn)，目前杭州市整體評(píng)級(jí)推進(jìn)有線電視的數(shù)字化，有線電視是14塊錢，數(shù)字電視一個(gè)月10塊錢，目前暫時(shí)不收數(shù)字電視費(fèi)。目前整體評(píng)機(jī)我這里是28個(gè)用戶，現(xiàn)在杭州數(shù)字電視整體評(píng)級(jí)已經(jīng)到60萬(wàn)戶了。20%差不多是交互的。這樣的話一個(gè)月是35塊，再加上14塊是49塊。目前在總用戶中間20%是交互性的，能看廣播、拾遺和點(diǎn)播。

現(xiàn)在回到一個(gè)問(wèn)題我們講的是終端的融合，有多少種終端呢？[!--empirenews.page--]

第一，純粹的數(shù)字終端。

第二，IPTV終端。

目前推廣方法都是不要錢，然后逐個(gè)月收回。

第三，雙模。

他看電視只能夠看他點(diǎn)播的電視和簡(jiǎn)單的瀏覽，計(jì)算機(jī)功能是沒(méi)有的。目前像盛大、長(zhǎng)虹他們都在做一種有計(jì)算機(jī)功能的機(jī)頂盒，就是把游戲、通信什么都加進(jìn)去了，那個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格差不多是五千到七千塊錢，比計(jì)算機(jī)還貴。我們?yōu)槭裁床挥糜?jì)算機(jī)用這個(gè)呢？唯一的方法是用電視。我想下面會(huì)帶來(lái)一些麻煩，為什么呢？

計(jì)算機(jī)它是個(gè)人看的，電視是在客廳里看的，如果你把機(jī)頂盒全部賦予計(jì)算機(jī)的功能，絕大部分家庭用戶是小青年、學(xué)生、孩子，他們要有隱私他絕對(duì)不會(huì)上客廳看電視。所以，這是一廂情愿，你想用機(jī)頂盒取代計(jì)算機(jī)我個(gè)人認(rèn)為是不可能的，如果我們看互聯(lián)網(wǎng)總體上是這樣的。

還有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在做家庭信息網(wǎng)端，我現(xiàn)在提一個(gè)問(wèn)題，我們家擱多少個(gè)機(jī)頂盒，今天廣電給我一個(gè)機(jī)頂盒，明天電信給我一個(gè)機(jī)頂盒，過(guò)兩天再來(lái)一個(gè)。我原來(lái)買的是扔呢，還是再買，還是再換呢？我們是在打爛仗，如何保證可持續(xù)發(fā)展，如何維護(hù)消費(fèi)者的利益，我覺(jué)得這是我們政府部門要考慮的。我們機(jī)頂盒國(guó)內(nèi)推過(guò)很多次了，上海發(fā)生了很多事情，推過(guò)以后要退錢，所謂終端融合我們要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。

我們回到IPTV的盈利模式，有一個(gè)問(wèn)題目前的寬帶我們發(fā)展到三千萬(wàn)戶，寬帶賺不賺錢呢？說(shuō)法不一。有的人說(shuō)寬帶能賺，有的人說(shuō)寬帶能賺什么錢呢？電信運(yùn)營(yíng)商都說(shuō)這個(gè)話。賺不賺錢我做了一些調(diào)查研究，中國(guó)電信年報(bào)2004年每寬帶用戶投資940元，每月的收入是110元，恐怕目前沒(méi)那么好的行業(yè)，對(duì)這個(gè)數(shù)我還害怕，會(huì)不會(huì)不準(zhǔn)確呢？因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)該來(lái)講是盈利的。

回過(guò)頭來(lái)講IPTV，寬帶現(xiàn)在一個(gè)月是120元，中等城市可能是100元，有的是80，有的甚至更低。去年中國(guó)電信平均100年，今年我估計(jì)是80。但是IPTV用戶終端不是計(jì)算機(jī)，是機(jī)頂盒。機(jī)頂盒的成本300塊錢以內(nèi)，不是我說(shuō)長(zhǎng)虹、盛大的高級(jí)機(jī)頂盒幾千塊錢?，F(xiàn)在哈爾濱收60元，就是說(shuō)我同樣的寬帶網(wǎng)絡(luò)，如果計(jì)算機(jī)就收120元，機(jī)頂盒用就收60元。因此登個(gè)60元接個(gè)計(jì)算機(jī)就行了，那不行，接機(jī)頂盒是不能用計(jì)算機(jī)的。

這樣來(lái)看，我只要增加用戶就可以了。但是大家要知道，實(shí)際上我做IPTV的時(shí)候，為了支持主播我的線路要改造，比原來(lái)的寬帶多投入錢，而不是少投入錢。因?yàn)樗匆曨l。對(duì)運(yùn)營(yíng)商的投資和負(fù)擔(dān)來(lái)講，機(jī)頂盒的投入比較大，但是他的收入只有計(jì)算機(jī)的一半，這是目前的狀態(tài)。基本上是這樣的運(yùn)營(yíng)商也愿意干，運(yùn)營(yíng)商的思想就是我拼命把IPTV升上去。所以目前的狀態(tài)是這樣的，但是我們知道即便是這樣子，目前的機(jī)頂盒這種功能是非常有限的。

比如說(shuō)它支持不了游戲，它支持不了通訊，而對(duì)于未來(lái)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)很大應(yīng)用，尤其是個(gè)性化的服務(wù)會(huì)轉(zhuǎn)向PTT模式，這些機(jī)頂盒都不能支持。這樣就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，如果你把機(jī)頂盒做的很強(qiáng)，它跟計(jì)算機(jī)就腦不清了，如果做的很弱未來(lái)的增值業(yè)務(wù)是拿不到的。因此我們講，今天的IPTV它有非常廣闊的發(fā)展前景，但是它還是起步階段，標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有，一切都在演化中。在這個(gè)時(shí)間，我覺(jué)得從政府來(lái)講，加強(qiáng)政策的引導(dǎo)會(huì)有很大的作用。

今天來(lái)講，IPTV的出現(xiàn)進(jìn)一步推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的融合，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)實(shí)際上早就了一個(gè)新的媒體，什么叫新媒體，什么叫老媒體，電視是老媒體，報(bào)紙是老媒體，電信是新媒體，不是這個(gè)含義。我們劃分的界限，老的媒體是受眾應(yīng)該多，人們只能看報(bào)紙，只能聽(tīng)廣播，只能看電視，但是它不能自己發(fā)報(bào)紙。所以對(duì)于光中來(lái)講受眾是單向的。

但是互聯(lián)網(wǎng)從它出現(xiàn)的那一天起，它就有可能讓人在它的上面發(fā)表意愿，它有可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙向媒體。目前互聯(lián)網(wǎng)的演化，雙向能力在逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，IPTV的出現(xiàn)進(jìn)一步推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)向個(gè)性化演化的趨勢(shì)。這就實(shí)現(xiàn)了媒體的轉(zhuǎn)移。

我們回頭看一下網(wǎng)絡(luò)媒體的演化，從最初開(kāi)始的電子通道、討論組、聊天組，即時(shí)通信到QQ，這些是熱媒體。最近的趨勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)博客，博客的出現(xiàn)就出現(xiàn)了冷媒體，他是發(fā)表文章要思考和進(jìn)行討論。目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的交互媒體隨著寬帶的出現(xiàn)以及視頻、音頻能力的出現(xiàn)，就開(kāi)始視頻和音頻的聊天室和博客。這一系列是作為以網(wǎng)絡(luò)的新媒體的形式出現(xiàn)的。

我們講今天的IPTV如果就提供一個(gè)電視廣播，這沒(méi)有什么很強(qiáng)的發(fā)展空間，為什么呢？中國(guó)的電視政策是低收費(fèi)政策，靠廣播是不可能維持的，只會(huì)賠錢。在外國(guó)可以，我用電話線能拔電視就能看，而且每月交30塊錢，就能看，我們中國(guó)每月交10幾塊錢而且不能看?；ヂ?lián)網(wǎng)的通達(dá)性是廣播電視不能比擬的，廣播電視都是局域性的，但是互聯(lián)網(wǎng)是全球通達(dá)的，所以我們?nèi)绻軌蚧ヂ?lián)網(wǎng)的通達(dá)性把網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)采用新的手段，有可能擴(kuò)大它的通達(dá)能力。

新媒體向個(gè)性化演化的服務(wù)，這一條應(yīng)該是未來(lái)電視媒體的一個(gè)很重要的趨勢(shì)。問(wèn)題是我們今天的簡(jiǎn)單的機(jī)頂盒恐怕是支持不了這個(gè)的。現(xiàn)在我們回過(guò)來(lái)看，如果我們想做寬帶媒體，關(guān)鍵問(wèn)題是解決帶管問(wèn)題，有三個(gè)瓶頸。

第一，最后一公里。

就是目前我們的寬帶網(wǎng)、ADSL和以太網(wǎng)都是結(jié)果最后一公里的寬帶問(wèn)題。

第二，第一公里。

每一個(gè)人的計(jì)算機(jī)不止是客戶機(jī)，從客戶機(jī)服務(wù)器模式轉(zhuǎn)向平等對(duì)接模式，每一個(gè)終端既是客戶機(jī)又是服務(wù)器，每個(gè)人下載一小段，大家一換都可以都聽(tīng)，這樣對(duì)服務(wù)器的瓶頸是減弱的，這是服務(wù)器的基本原則。

第三，運(yùn)營(yíng)商對(duì)接瓶頸。

因此，我們講發(fā)展對(duì)等連接是回歸互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平等的本性。所以，互聯(lián)網(wǎng)從3G的客戶機(jī)服務(wù)模式，向P2P模式演化，對(duì)會(huì)今后整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作產(chǎn)生大的影響。而正是P2P方式的出現(xiàn)把整個(gè)媒體播出的門檻大大降低。我們中央臺(tái)16臺(tái)服務(wù)器，每臺(tái)服務(wù)器支持一個(gè)變化是很龐大的設(shè)備，只能支持16000人，但是今天用P2P的流媒體廣播，我們一個(gè)學(xué)校一個(gè)單位弄一臺(tái)服務(wù)器同時(shí)可以支持成千上萬(wàn)人看電視。今天中國(guó)在P2P的流媒體方面應(yīng)該講，這個(gè)東西目前來(lái)講是沒(méi)有被IPTV所采用的。我認(rèn)為這個(gè)東西很可能是未來(lái)IPTV的一種重要的方式。因?yàn)樗嬲慕鉀Q了網(wǎng)絡(luò)的高效使用問(wèn)題，如果大家都是寬帶用戶，如果大家都上網(wǎng)看電視的話網(wǎng)絡(luò)肯定支持不住，現(xiàn)在寬帶網(wǎng)只能支持5%的用戶。這方面需要新的技術(shù)，P2P為這個(gè)問(wèn)題的解決提供了方法。[!--empirenews.page--]

一臺(tái)P2P盜版，最近香港剛判一例盜版，實(shí)際上這是一種誤解，P2P是一種內(nèi)容分發(fā)的工具，它和盜版沒(méi)有直接的聯(lián)系，運(yùn)用客戶機(jī)服務(wù)的模式同樣有大半的問(wèn)題，只不過(guò)它使得你分發(fā)方便。問(wèn)題是我們?cè)趺礃永眠@種工具來(lái)做，這樣就產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題。如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是我們知道保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題是一對(duì)矛盾，一方面是保護(hù)創(chuàng)造者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一方面是保持消費(fèi)者文化傳播的權(quán)益。

大家知道ipod的下載是掏錢的，為什么呢？現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很多視頻下載，下載以后亂七八糟有好有壞，存到計(jì)算機(jī)里找不著，存一萬(wàn)首歌哪兒找呢？ipod下載給你整點(diǎn)錢，因此我愿意花這個(gè)錢。因此P2P新的東西和新的媒體方式它會(huì)帶來(lái)新的機(jī)制，這都是我們需要?jiǎng)?chuàng)造的模式。

我們講對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在面臨一個(gè)新的機(jī)遇。但是我們要抓住這個(gè)機(jī)遇我們就必須要解決一些問(wèn)題，是新媒體帶來(lái)的政策風(fēng)險(xiǎn)和它的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題不解決很可能砸死自己，砸自己的收入。實(shí)際上十六屆四中全會(huì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)做了非常明確的說(shuō)明，高度重視互聯(lián)網(wǎng)新型傳媒對(duì)社會(huì)的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢(shì)。

我想也是正是指導(dǎo)我們IPTV，IPTV所帶來(lái)的就是媒體門檻的降低，會(huì)引發(fā)一系列的問(wèn)題，而這些都是我們需要面臨的。我們今天講寬帶、講新媒體，今天顯現(xiàn)出來(lái)的只是冰山一角，真正的東西還沒(méi)有做好。而IPTV只是發(fā)展這個(gè)事情的一個(gè)嘗試。因此，它會(huì)受到政策技術(shù)和市場(chǎng)的制約，是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟的市場(chǎng)。我覺(jué)得對(duì)于IPTV來(lái)講，我們要以一個(gè)冷靜的頭腦，從整個(gè)歷史發(fā)展的過(guò)程來(lái)引導(dǎo)它，能夠保證它平穩(wěn)過(guò)渡的發(fā)展，這樣才能質(zhì)的消費(fèi)者獲得真正的服務(wù)。謝謝大家！

主持人：謝謝侯先生的精彩發(fā)言。讓我們?cè)俅我詿崃业恼坡晫?duì)他表示感謝。今天的論壇我們也邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)IP行業(yè)的知名人士到場(chǎng)，他們將為各位帶來(lái)IPTV行業(yè)發(fā)展的最新信息，下面有請(qǐng)中興通訊多媒體產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方先生，做可持續(xù)發(fā)展IPTV產(chǎn)業(yè)探討，有請(qǐng)俞先生。