IPTV是一個遠遠沒有成熟的市場

以下為其演講全文：

侯自強：

各位早上好！

今天這個會非常有意義，廣電和電信的主管領(lǐng)導和專家進行討論IPTV。我下面拋磚引玉講一些不成熟的觀點供大家參考。因為IPTV這個主題確實很熱，我最近在這個半月里就有五次談到這個話題，所以這個確實很熱。

我想我們討論IPTV問題是一個非常新的事情，我想更重要的我們應(yīng)該從技術(shù)發(fā)展、社會進步的角度，能夠從更高的層次來看待這個問題。而不能僅僅把它看成目前一項短期的行為，我發(fā)展一項技術(shù)這樣可能看的更深刻一些。因此，這次報告我對IPTV的發(fā)展，對未來網(wǎng)絡(luò)和媒體的融合角度來看這個問題。

我想最基本的一條就是我們中國的電視環(huán)境，應(yīng)該講和世界其他國家不太一樣。世界其他國家地面電視是公共的、免費服務(wù)的，有線和衛(wèi)星都是收費服務(wù)的。而我們國家是免費服務(wù)的，帶有公益性的。因為這個基本差別導致了在外國做IPTV的模式在中國未必能夠成功。我們現(xiàn)在很熱：

第一，設(shè)備制造商熱。

我覺得這是一次新的機會。

第二，運營商熱。

如果我們看一下運營商目前對IPTV的態(tài)度。應(yīng)該講在最近一年之內(nèi)越來越積極，給人的感覺設(shè)備商在試驗網(wǎng)的訂單也越來越多。因此，目前呈現(xiàn)了比較熱的趨勢。電信運營商在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，它面臨一個轉(zhuǎn)型和變革的時期。首先，是話音收入的下降，要彌補話音收入的下降，對于中國網(wǎng)通和電信來講，這兩年基本上靠小靈通，但是這是靠八千萬戶小靈通帶來的。

實際上對于電信來講，最重要的是寬帶。寬帶現(xiàn)在是越來越占重要的比重，而且是收入增長最快的部門，去年是40%-50%左右。以中國電信為例，中國電信目前的寬帶寬帶接入已經(jīng)占了總收入的9%，是增長最快的一個部門。目前來講，中國今天的寬帶用戶是五千萬多用戶，注冊用戶能收錢的差不多是三千萬用戶。目前遇到一個瓶頸是什么呢？我們家庭計算機擁有量，現(xiàn)在全國總的聯(lián)網(wǎng)計算機不過四、五千萬，家庭擁有量基本上和寬帶不多。這樣的話再往前發(fā)展終端會成為一個現(xiàn)實。

因此，就想到了能不能用電視機做終端，這是電信運營商進一步擴大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶基礎(chǔ)可能上升，使得總的用戶能夠推動，每一戶話音的流失可以用寬帶來補。這是電信業(yè)目前的一個主要動態(tài)。

這里牽扯到一個問題，三網(wǎng)融合的問題。實際上在99年底的時候，82號文實際上是不讓廣播做電信，唯一開口的是上海，上海做試點，目前上海也是最活躍，因為上海有試點的權(quán)利。事實上，中央在“十五”的時候就已經(jīng)提出來三網(wǎng)融合的概念，這一次“十一五”計劃就進一步提出推進三網(wǎng)融合的問題，關(guān)于政策我下面再講。

從國際上看電信和廣電的融合也是一個主流趨勢。目前來講，廣電總局去年的39號令實際上是，要求我們在互聯(lián)網(wǎng)如果用電視做終端的節(jié)目是要區(qū)分出來的，以前跟ST做的在電腦上看電視的許可不能使用。因此，目前得到政策的只有上?！，F(xiàn)在所有的電信運營商要想做IPTV必須和上海合作，這是目前的趨勢。

我是信息產(chǎn)業(yè)委科技委的委員，從廣電角度講三網(wǎng)融合我至少開了一個口，電信可以做IPTV，只要和廣電合作拿得來就行。我要做電話，連個小口都沒開給我，目前爭執(zhí)問題并沒有得到解決，應(yīng)該講已經(jīng)有一個很好的開端。從我國的政策來講，IPTV是有線電視的擴張和延伸，為什么呢？電信業(yè)要做IPTV，它必須和廣電部門合作才能拿到許可，所以現(xiàn)在所有的IPTV都和上海合作。

怎么理解三網(wǎng)融合呢？最早的三網(wǎng)融合就是一個網(wǎng)取代兩個網(wǎng)，或者我進家里一根線，這根線什么都做。實際上，今天我們對三網(wǎng)融合的理解更深入一些，應(yīng)該講發(fā)展核心是在業(yè)務(wù)上是融合的，在終端是融合的，但是在接入網(wǎng)上不可能只是一種網(wǎng)。實際上對這句話的理解，我們認真看一下“十一五”的規(guī)劃，加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電信網(wǎng)，這肯定是在發(fā)展三個網(wǎng)，然后推進三網(wǎng)融合。在核心網(wǎng)在業(yè)務(wù)上的融合，終端上多磨的融合，發(fā)揮各個優(yōu)勢互補，這是我對三網(wǎng)融合的理解。

因此，今天來講我們目前面臨兩件事。

第一，電視的數(shù)字化。

第二，IPTV。在互聯(lián)網(wǎng)上做電視。

這兩個來講，我們怎么看呢？是競爭還是互補呢？這就決定我們未來的政側(cè)導向。如果從三網(wǎng)融合的角度最理想的模式是終端支持多種接入手段，得到統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)。目前來講這是最合理的。什么意思呢？比如我的機頂盒，既可以連接有線電視，又可以連接ADSL和以太網(wǎng)，這樣看廣播的時候可以從有線電視網(wǎng)下，如果做交互我就走ADSL，對用戶沒有感覺，他僅僅是操作而已。通過不同的接入網(wǎng)絡(luò)得到統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)，這是從三網(wǎng)融合的角度講，我認為這是最理想的模式。

在地面電視和有線是這樣的，未來的無線也是這樣的，地面電視和地面的寬帶接入會融合。實際上，我們目前的狀態(tài)是廣電總局在全力推進數(shù)字電視的整體評級。另一方面，電信和上海合作以后推進IPTV，基本模式有兩種。

第一，現(xiàn)在上海和網(wǎng)通在哈爾濱推IPTV。

這個就是以電信網(wǎng)絡(luò)來做的，目前像這種模式開展的很多?，F(xiàn)在中國電信的實驗有23個城市在做，網(wǎng)通全國有20個城市在做實驗，用電信的網(wǎng)絡(luò)提供IPTV的服務(wù)。IPTV的服務(wù)是什么呢？基本上是三類：

第一，電視廣播。

第二，拾遺。

第三，點播。

剛才講的一種模式是以IPTV為主要模式。另外一種模式是典型的杭州模式，它比較符合我剛才講的三網(wǎng)融合的思想，一個機頂盒同時支持兩根線，一根是寬帶互聯(lián)網(wǎng)的交互線，一根是有線電視的。我的數(shù)字已經(jīng)老了點，目前杭州市整體評級推進有線電視的數(shù)字化，有線電視是14塊錢，數(shù)字電視一個月10塊錢，目前暫時不收數(shù)字電視費。目前整體評機我這里是28個用戶，現(xiàn)在杭州數(shù)字電視整體評級已經(jīng)到60萬戶了。20%差不多是交互的。這樣的話一個月是35塊，再加上14塊是49塊。目前在總用戶中間20%是交互性的，能看廣播、拾遺和點播。

現(xiàn)在回到一個問題我們講的是終端的融合，有多少種終端呢？[!--empirenews.page--]

第一，純粹的數(shù)字終端。

第二，IPTV終端。

目前推廣方法都是不要錢，然后逐個月收回。

第三，雙模。

他看電視只能夠看他點播的電視和簡單的瀏覽，計算機功能是沒有的。目前像盛大、長虹他們都在做一種有計算機功能的機頂盒，就是把游戲、通信什么都加進去了，那個機頂盒的價格差不多是五千到七千塊錢，比計算機還貴。我們?yōu)槭裁床挥糜嬎銠C用這個呢？唯一的方法是用電視。我想下面會帶來一些麻煩，為什么呢？

計算機它是個人看的，電視是在客廳里看的，如果你把機頂盒全部賦予計算機的功能，絕大部分家庭用戶是小青年、學生、孩子，他們要有隱私他絕對不會上客廳看電視。所以，這是一廂情愿，你想用機頂盒取代計算機我個人認為是不可能的，如果我們看互聯(lián)網(wǎng)總體上是這樣的。

還有一個問題，現(xiàn)在做家庭信息網(wǎng)端，我現(xiàn)在提一個問題，我們家擱多少個機頂盒，今天廣電給我一個機頂盒，明天電信給我一個機頂盒，過兩天再來一個。我原來買的是扔呢，還是再買，還是再換呢？我們是在打爛仗，如何保證可持續(xù)發(fā)展，如何維護消費者的利益，我覺得這是我們政府部門要考慮的。我們機頂盒國內(nèi)推過很多次了，上海發(fā)生了很多事情，推過以后要退錢，所謂終端融合我們要有更長遠的眼光。

我們回到IPTV的盈利模式，有一個問題目前的寬帶我們發(fā)展到三千萬戶，寬帶賺不賺錢呢？說法不一。有的人說寬帶能賺，有的人說寬帶能賺什么錢呢？電信運營商都說這個話。賺不賺錢我做了一些調(diào)查研究，中國電信年報2004年每寬帶用戶投資940元，每月的收入是110元，恐怕目前沒那么好的行業(yè)，對這個數(shù)我還害怕，會不會不準確呢？因此，從這個角度來說，寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)該來講是盈利的。

回過頭來講IPTV，寬帶現(xiàn)在一個月是120元，中等城市可能是100元，有的是80，有的甚至更低。去年中國電信平均100年，今年我估計是80。但是IPTV用戶終端不是計算機，是機頂盒。機頂盒的成本300塊錢以內(nèi)，不是我說長虹、盛大的高級機頂盒幾千塊錢?，F(xiàn)在哈爾濱收60元，就是說我同樣的寬帶網(wǎng)絡(luò)，如果計算機就收120元，機頂盒用就收60元。因此登個60元接個計算機就行了，那不行，接機頂盒是不能用計算機的。

這樣來看，我只要增加用戶就可以了。但是大家要知道，實際上我做IPTV的時候，為了支持主播我的線路要改造，比原來的寬帶多投入錢，而不是少投入錢。因為他要看視頻。對運營商的投資和負擔來講，機頂盒的投入比較大，但是他的收入只有計算機的一半，這是目前的狀態(tài)。基本上是這樣的運營商也愿意干，運營商的思想就是我拼命把IPTV升上去。所以目前的狀態(tài)是這樣的，但是我們知道即便是這樣子，目前的機頂盒這種功能是非常有限的。

比如說它支持不了游戲，它支持不了通訊，而對于未來計算機互聯(lián)網(wǎng)很大應(yīng)用，尤其是個性化的服務(wù)會轉(zhuǎn)向PTT模式，這些機頂盒都不能支持。這樣就產(chǎn)生了一個問題，如果你把機頂盒做的很強，它跟計算機就腦不清了，如果做的很弱未來的增值業(yè)務(wù)是拿不到的。因此我們講，今天的IPTV它有非常廣闊的發(fā)展前景，但是它還是起步階段，標準也沒有，一切都在演化中。在這個時間，我覺得從政府來講，加強政策的引導會有很大的作用。

今天來講，IPTV的出現(xiàn)進一步推進了網(wǎng)絡(luò)的融合，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)實際上早就了一個新的媒體，什么叫新媒體，什么叫老媒體，電視是老媒體，報紙是老媒體，電信是新媒體，不是這個含義。我們劃分的界限，老的媒體是受眾應(yīng)該多，人們只能看報紙，只能聽廣播，只能看電視，但是它不能自己發(fā)報紙。所以對于光中來講受眾是單向的。

但是互聯(lián)網(wǎng)從它出現(xiàn)的那一天起，它就有可能讓人在它的上面發(fā)表意愿，它有可能實現(xiàn)一個雙向媒體。目前互聯(lián)網(wǎng)的演化，雙向能力在逐漸凸現(xiàn)出來，IPTV的出現(xiàn)進一步推進了網(wǎng)絡(luò)向個性化演化的趨勢。這就實現(xiàn)了媒體的轉(zhuǎn)移。

我們回頭看一下網(wǎng)絡(luò)媒體的演化，從最初開始的電子通道、討論組、聊天組，即時通信到QQ，這些是熱媒體。最近的趨勢開始出現(xiàn)博客，博客的出現(xiàn)就出現(xiàn)了冷媒體，他是發(fā)表文章要思考和進行討論。目前對互聯(lián)網(wǎng)的交互媒體隨著寬帶的出現(xiàn)以及視頻、音頻能力的出現(xiàn)，就開始視頻和音頻的聊天室和博客。這一系列是作為以網(wǎng)絡(luò)的新媒體的形式出現(xiàn)的。

我們講今天的IPTV如果就提供一個電視廣播，這沒有什么很強的發(fā)展空間，為什么呢？中國的電視政策是低收費政策，靠廣播是不可能維持的，只會賠錢。在外國可以，我用電話線能拔電視就能看，而且每月交30塊錢，就能看，我們中國每月交10幾塊錢而且不能看?；ヂ?lián)網(wǎng)的通達性是廣播電視不能比擬的，廣播電視都是局域性的，但是互聯(lián)網(wǎng)是全球通達的，所以我們?nèi)绻軌蚧ヂ?lián)網(wǎng)的通達性把網(wǎng)絡(luò)電臺采用新的手段，有可能擴大它的通達能力。

新媒體向個性化演化的服務(wù)，這一條應(yīng)該是未來電視媒體的一個很重要的趨勢。問題是我們今天的簡單的機頂盒恐怕是支持不了這個的?，F(xiàn)在我們回過來看，如果我們想做寬帶媒體，關(guān)鍵問題是解決帶管問題，有三個瓶頸。

第一，最后一公里。

就是目前我們的寬帶網(wǎng)、ADSL和以太網(wǎng)都是結(jié)果最后一公里的寬帶問題。

第二，第一公里。

每一個人的計算機不止是客戶機，從客戶機服務(wù)器模式轉(zhuǎn)向平等對接模式，每一個終端既是客戶機又是服務(wù)器，每個人下載一小段，大家一換都可以都聽，這樣對服務(wù)器的瓶頸是減弱的，這是服務(wù)器的基本原則。

第三，運營商對接瓶頸。

因此，我們講發(fā)展對等連接是回歸互聯(lián)網(wǎng)開放平等的本性。所以，互聯(lián)網(wǎng)從3G的客戶機服務(wù)模式，向P2P模式演化，對會今后整個互聯(lián)網(wǎng)的運作產(chǎn)生大的影響。而正是P2P方式的出現(xiàn)把整個媒體播出的門檻大大降低。我們中央臺16臺服務(wù)器，每臺服務(wù)器支持一個變化是很龐大的設(shè)備，只能支持16000人，但是今天用P2P的流媒體廣播，我們一個學校一個單位弄一臺服務(wù)器同時可以支持成千上萬人看電視。今天中國在P2P的流媒體方面應(yīng)該講，這個東西目前來講是沒有被IPTV所采用的。我認為這個東西很可能是未來IPTV的一種重要的方式。因為它真正的解決了網(wǎng)絡(luò)的高效使用問題，如果大家都是寬帶用戶，如果大家都上網(wǎng)看電視的話網(wǎng)絡(luò)肯定支持不住，現(xiàn)在寬帶網(wǎng)只能支持5%的用戶。這方面需要新的技術(shù)，P2P為這個問題的解決提供了方法。[!--empirenews.page--]

一臺P2P盜版，最近香港剛判一例盜版，實際上這是一種誤解，P2P是一種內(nèi)容分發(fā)的工具，它和盜版沒有直接的聯(lián)系，運用客戶機服務(wù)的模式同樣有大半的問題，只不過它使得你分發(fā)方便。問題是我們怎么樣利用這種工具來做，這樣就產(chǎn)生一個問題。如何保護知識產(chǎn)權(quán)，但是我們知道保護知識產(chǎn)權(quán)的問題是一對矛盾，一方面是保護創(chuàng)造者的知識產(chǎn)權(quán)，另一方面是保持消費者文化傳播的權(quán)益。

大家知道ipod的下載是掏錢的，為什么呢？現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很多視頻下載，下載以后亂七八糟有好有壞，存到計算機里找不著，存一萬首歌哪兒找呢？ipod下載給你整點錢，因此我愿意花這個錢。因此P2P新的東西和新的媒體方式它會帶來新的機制，這都是我們需要創(chuàng)造的模式。

我們講對網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在面臨一個新的機遇。但是我們要抓住這個機遇我們就必須要解決一些問題，是新媒體帶來的政策風險和它的產(chǎn)業(yè)鏈問題。這個問題不解決很可能砸死自己，砸自己的收入。實際上十六屆四中全會對這個問題已經(jīng)做了非常明確的說明，高度重視互聯(lián)網(wǎng)新型傳媒對社會的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強勢。

我想也是正是指導我們IPTV，IPTV所帶來的就是媒體門檻的降低，會引發(fā)一系列的問題，而這些都是我們需要面臨的。我們今天講寬帶、講新媒體，今天顯現(xiàn)出來的只是冰山一角，真正的東西還沒有做好。而IPTV只是發(fā)展這個事情的一個嘗試。因此，它會受到政策技術(shù)和市場的制約，是一個遠遠沒有成熟的市場。我覺得對于IPTV來講，我們要以一個冷靜的頭腦，從整個歷史發(fā)展的過程來引導它，能夠保證它平穩(wěn)過渡的發(fā)展，這樣才能質(zhì)的消費者獲得真正的服務(wù)。謝謝大家！

主持人：謝謝侯先生的精彩發(fā)言。讓我們再次以熱烈的掌聲對他表示感謝。今天的論壇我們也邀請到了國內(nèi)IP行業(yè)的知名人士到場，他們將為各位帶來IPTV行業(yè)發(fā)展的最新信息，下面有請中興通訊多媒體產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方先生，做可持續(xù)發(fā)展IPTV產(chǎn)業(yè)探討，有請俞先生。