微軟Windows應(yīng)用商店將是一個(gè)災(zāi)難

北京時(shí)間12月11消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟宣布將會(huì)推出Windows應(yīng)用商店，這個(gè)應(yīng)用商店將內(nèi)置于即將推出的針對(duì)智能手機(jī)、平板電腦和臺(tái)式電腦的Windows 8操作系統(tǒng)中。但是，筆者認(rèn)為，微軟從開發(fā)者抽取提成的做法毫無(wú)意義，可能會(huì)讓W(xué)indows應(yīng)用商店從一開始就變成一個(gè)災(zāi)難。

微軟不僅想要抽取30%的分成，它還設(shè)定了付費(fèi)應(yīng)用程序的最低價(jià)位為99便士（1.49美元），這兩種做法都存在很大的問(wèn)題。蘋果應(yīng)用商店抽取30%的分成，Android Market應(yīng)用商店也是如此，它們之所能夠這樣做是因?yàn)樗鼈儞碛凶銐虻氖袌?chǎng)份額和移動(dòng)用戶數(shù)量。但是微軟的Windows Mobile 7和即將推出的Windows 8卻沒(méi)有。在移動(dòng)市場(chǎng)上，微軟的Windows Mobile可謂是無(wú)足輕重，市場(chǎng)份額不到1%。它在平板電腦市場(chǎng)中的份額還是零?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這種狀況不會(huì)有什么改觀，即使Windows 8推出后也是如此。就算它的市場(chǎng)份額已開始增長(zhǎng)，但是為何又如此急于趕走開發(fā)者呢？

從開發(fā)者的角度來(lái)說(shuō)，他們需要大量的用戶基礎(chǔ)。他們希望能將他們的應(yīng)用程序銷售給最大的市場(chǎng)，賺取最多的利潤(rùn)。而Android和蘋果正處于這樣的市場(chǎng)中。想要讓任何開發(fā)者考慮選擇除Android和蘋果之外的第三個(gè)平臺(tái)，你就必須給予足夠的激勵(lì)。黑莓付出了很大的代價(jià)才明白這一點(diǎn)——它的應(yīng)用商店簡(jiǎn)直就成了一個(gè)笑柄，不得不推出Android模擬器，讓它的用戶訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用商店。

作為市場(chǎng)干擾者，黑莓和微軟必須正視開發(fā)者的需求。這一點(diǎn)就像任天堂的Wii游戲機(jī)當(dāng)年殺入微軟Xbox和索尼Playstation已牢牢占領(lǐng)的視頻游戲機(jī)市場(chǎng)一樣。任天堂停止了在硬件方面比拼，轉(zhuǎn)而推出了一項(xiàng)新的手勢(shì)控制功能，從而一舉俘獲了眾多游戲玩家的芳心。索尼和微軟不得不反過(guò)來(lái)追趕任天堂。

在技術(shù)行業(yè)發(fā)展歷史上，這樣的事例屢見(jiàn)不鮮。一家大公司侵入別人的地盤，自以為可以充當(dāng)龍頭老大。但是，對(duì)不起，市場(chǎng)不會(huì)立即認(rèn)可你。你必須做得更好，并可能需要經(jīng)過(guò)好幾年虧損才能夠獲得一定的市場(chǎng)份額和品牌忠誠(chéng)度。虧本賺吆喝是唯一的出路。

微軟宣稱，對(duì)于銷量超過(guò)2萬(wàn)的應(yīng)用程序，它的提成比例將會(huì)下調(diào)到20%。盡管如此，這樣做仍然不夠。如果微軟認(rèn)真地對(duì)待其應(yīng)用商店，它抽取的比例最多也只能為15-20%。若按照筆者的想法，第一年只應(yīng)抽取0-5%的分成，然后再逐年提高幾個(gè)百分點(diǎn)，直到微軟贏得較高的市場(chǎng)份額。

此外，微軟不該為應(yīng)用程序設(shè)定任何最低價(jià)格，因?yàn)檫@傳出了一種錯(cuò)誤的信號(hào)：微軟重視的不是開發(fā)者，而是它自己。最近，Android正在慶祝其應(yīng)用商店的下載量突破了100億大關(guān)，而且準(zhǔn)備推出10便士精選應(yīng)用程序的促銷活動(dòng)。而蘋果也做過(guò)多次69便士或更低價(jià)格的促銷活動(dòng)。微軟規(guī)定最低價(jià)格的原因可能是為了保證30%的提成與其付出的時(shí)間相稱——99便士的30%當(dāng)然比69便士的30%來(lái)得劃算了。這是一個(gè)奇怪的邏輯。

微軟不該對(duì)其開發(fā)者設(shè)定任何限制。它應(yīng)該謙卑地去迎合開發(fā)者，而不是自己的需要。筆者敢斷言，若微軟不這樣做，Windows 8從推出的第一天起就會(huì)被邊緣化；而內(nèi)置于這個(gè)操作系統(tǒng)中的Windows應(yīng)用商店從一開始就會(huì)變成一個(gè)災(zāi)難。消費(fèi)者需要的是操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序組成的完整的生態(tài)系統(tǒng)，而不單單是操作系統(tǒng)或硬件。