聯(lián)想隱憂：PC市場已達峰 PC+戰(zhàn)略難有突破

據(jù)國外媒體報道，聯(lián)想集團有望最快今年超越惠普成為按銷售計算全球最最大的PC生產商。從而使其成為首家在科技行業(yè)奪得頭把交椅的中國企業(yè)。

但是，當聯(lián)想在接近達成其目標的同時，其較低的利潤率也讓業(yè)界感到擔心。數(shù)據(jù)顯示，在2012年第一季度，聯(lián)想的運營利潤率為1.4%，遠遠低于其競爭對手惠普的7.4%和戴爾的的6.2%。

已達天花板的PC市場

在聯(lián)想集團整體的三級戰(zhàn)略中，PC市場被列為第一級戰(zhàn)略，其目標就是要獲得PC市場的領先地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2012年第二季度，聯(lián)想擁有全球PC市場14.9%的份額，比第一大PC制造商惠普所占的15.5%低0.6個百分點。而Gartner的數(shù)據(jù)顯示兩者間差距更小，聯(lián)想只比惠普低0.2個百分點。聯(lián)想成為全球第一大PC廠商已經(jīng)指日可待。

但是，分析師認為，聯(lián)想所獲得的這一切是以犧牲利潤率為代價的。數(shù)據(jù)顯示，在2012年第一季度，聯(lián)想的運營利潤率為1.4%，遠遠低于其競爭對手惠普的7.4%和戴爾的的6.2%。

IDC駐香港分析師張迪凱(Dickie Chang)就表示：“惠普、戴爾和宏碁在PC領域的競爭中均改變了策略，聯(lián)想現(xiàn)在成了注重銷售而非利潤率的代表。”

對于聯(lián)想來說，在成為全球PC老大的征途上，除了低利潤以外，PC市場的逐漸飽和和平板電腦領域激烈的競爭對聯(lián)想的成長埋下了隱患。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球PC出貨量增速大體持平，已經(jīng)連續(xù)七個季度保持0至5%的低增長。

而根據(jù)市場研究機構Gartner在7月11日發(fā)布的最新報告，由于美國經(jīng)濟復蘇乏力，中國和歐洲企業(yè)PC支出增速放緩，加之蘋果iPad和其他平板電腦的蠶食，全球PC出貨量第二季度為8750萬臺，同比下滑0.1%。Gartner預計今年全球PC市場的增幅僅為2.7%。，

不過，分析師預計，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Window 8的上市，今年PC行業(yè)總體需求可能上升，但由于這款操作系統(tǒng)是面向筆記本電腦和平板電腦設計，來自平板電腦領域的競爭將會升溫，而這并不是聯(lián)想實力最強的領域。

充滿荊棘的PC+戰(zhàn)略

事實上，在聯(lián)想的三級戰(zhàn)略中，包括平板電腦、智能手機等領域屬于聯(lián)想第二級戰(zhàn)略的PC+市場，即聯(lián)想董事局主席楊元慶所格外看重的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，該公司希望PC+戰(zhàn)略在中國市場率先取得成功后，逐步向海外拓展。但是對于聯(lián)想來說，這一市場的競爭環(huán)境與PC市場相比更加險惡。

在平板電腦方面，蘋果的iPad已占據(jù)了全球市場接近90%的銷量，而聯(lián)想的平板電腦產品樂Pad自上市以來銷量一直不甚理想，自2010年1月聯(lián)想正式發(fā)布樂Pad至今，其樂Pad系列產品總銷量僅為100萬臺左右。

而在未來的平板電腦市場競爭中，聯(lián)想還面臨著包括亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7 和微軟Surface的競爭。

在智能手機方面，盡管聯(lián)想已經(jīng)占據(jù)內地智能手機市場10.21%的份額，排名第四。但目前內地激烈的智能手機競爭環(huán)境和低利化的市場趨勢對聯(lián)想來說也是一大挑戰(zhàn)。

在千元智能機市場，聯(lián)想雖然依靠運營商渠道獲得了較為穩(wěn)定的出貨，但與中興、華為等其他國產智能手機品牌類似，在蘋果、三星等少數(shù)手機巨頭控制高端市場的情況下，在中低端市場以“規(guī)模上量”，通過規(guī)?；某鲐泚韺で罄麧櫩臻g成為包括聯(lián)想在內的國產手機廠商主要的選擇。

此外，今年以來，小米、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司的進入再度加劇了智能手機市場競爭，并在客觀上再度拉低了整個行業(yè)的利潤率，造成了國產智能手機廠商的利潤越來越薄，行業(yè)競爭越發(fā)激烈。

而在中高端市場，聯(lián)想此前聯(lián)合英特爾發(fā)布了首款搭載英特爾處理器的智能手機聯(lián)想K800，零售價3299元。希望能夠聯(lián)合自己在PC領域的合作伙伴，在高端智能手機市場分一杯羹。但是，相比于華為、中興等國產友商的高端智能機，聯(lián)想K800無論是在價格上還是在性能上都不具備優(yōu)勢，且厚重的機身和粗糙的工業(yè)設計也被不少用戶所詬病。

業(yè)內普遍認為，從目前的情況看，聯(lián)想在中高端市場的表現(xiàn)很難超過華為與中興，在無法獲得規(guī)模出貨的情況下，單款高利潤率的高端智能手機也無法給聯(lián)想帶來理想的收益。與此同時，聯(lián)想在國外市場又沒有如中興、華為等“友商”的積累，僅在國內市場沖殺的聯(lián)想很難從目前險象環(huán)生的智能手機行業(yè)中有所突破。

遠遜于競爭對手的企業(yè)級市場

不過，除了PC與PC+，在聯(lián)想的三級戰(zhàn)略中，相對于PC市場和移動互聯(lián)網(wǎng)市場，利潤空間最大、利潤率也最高的是企業(yè)級市場，這也被看做是傳統(tǒng)IT企業(yè)謀生的下一個金礦。

企業(yè)級市場被列為聯(lián)想三級戰(zhàn)略中的第三級戰(zhàn)略，聯(lián)想希望在第一級戰(zhàn)略和第二級戰(zhàn)略取得成功后，在企業(yè)級市場也能有所突破。

根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，該公司計劃到2015成為全球服務器廠商的前三甲，擬屆時銷售超過100萬臺服務器，占有服務器市場份額的10%。而2012年，聯(lián)想預計其服務器銷量為20萬臺，占全球3%的服務器市場份額。

為了實現(xiàn)上述目標，聯(lián)想將以中國市場為基礎，逐步向拓展服務器市場排名全球前八的國家拓展，其中包括西歐、北美、日本等國家，爭取在2014年之前，覆蓋全球72%的服務器市場，并計劃在未來兩三年內成為中國服務器市場的領先廠商。到2014年-2015年，聯(lián)想將爭取在俄羅斯等其他新興國家市場獲得突破，爭取在2015年占全球服務器市場的10%。

不過，在企業(yè)級市場，聯(lián)想擁有眾多的競爭對手，除了其在PC市場的老對手惠普、戴爾外，還有IBM、思科、華為、Juniper、H3C等這些早已進入或剛剛進入的實力派玩家。

而與其定位的主要競爭對手惠普、戴爾相比，聯(lián)想目前在企業(yè)級市場的份額大大落后于其競爭對手。根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，惠普占據(jù)全球服務器市場份額的29.2%；IBM則占據(jù)28.1%的市場份額，分列市場前2位，而聯(lián)想預計2012年實現(xiàn)的全球份額目標僅為3%。

而從惠普、戴爾、聯(lián)想企業(yè)級市場營收所占三家總體營收的情況來看，惠普和戴爾企業(yè)級業(yè)務營收約占其集團總營收的三分之二和二分之一，而聯(lián)想的企業(yè)級業(yè)務的營收則僅占到整個集團營收的10%。這一方面說明聯(lián)想在企業(yè)級市場仍有很大的增長空間，但同時也說明，聯(lián)想在企業(yè)級市場的布局仍遠樓后于其主要競爭對手。

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