PC市場第二季度穩(wěn)定增長 東歐市場超預(yù)期

[導(dǎo)讀]西歐地區(qū)的PC銷售增長僅4.1%左右。中部和東部歐洲地區(qū)的增長率超預(yù)期，同比增長率達25.1%。但中東及非洲地區(qū)的表現(xiàn)令人失望，同比增長率只有4.8%。

IDC前五位PC廠商第二季度市場份額統(tǒng)計表

北京時間7月24日消息，據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究公司IDC最新發(fā)布的《歐洲、中東及非洲地區(qū)PC跟蹤季報》稱，歐洲中東及非洲地區(qū)的PC市場在2012年第二季度如預(yù)期一樣保持穩(wěn)定增長，甚至超過了5.6%的市場增長預(yù)期目標；從賣進（sell-in）的角度來說，這個地區(qū)的PC總銷量比去年同期增長了9.1%。

受消費者需求持續(xù)疲軟和企業(yè)用戶需求開始下滑的影響，西歐地區(qū)的增長率仍然維持在4.1%左右。中部和東部歐洲地區(qū)的增長率超出了預(yù)期，由于各廠商在該地區(qū)展開了積極的推廣活動，這個地區(qū)市場的同比增長率達到了創(chuàng)紀錄的25.1%。但中東及非洲地區(qū)的表現(xiàn)令人失望，同比增長率只有4.8%。

IDC歐洲中東及非洲系統(tǒng)和解決方案基礎(chǔ)設(shè)施集團副總裁凱琳保利（Karine Paoli）表示：“雖然第二季度的市場需求仍比較疲軟，但是與去年同期相比，今年的市場仍然具有很大的優(yōu)勢。去年同期，賣進市場受到存貨水平太高的影響，訂單量減少了8.4%。但在今年第二季度，某些廠商加大了渠道營銷力度，很大一部分海運訂單也轉(zhuǎn)移到了第三季度。雖然這可能導(dǎo)致賣進市場的銷售行情在7月和8月比較差，因為渠道商需要為Windows 8的升級留下足夠的空間，新的Win8產(chǎn)品將推動賣進市場在9月份恢復(fù)加速增長的趨勢。”

從賣進市場角度來說，由于去年訂單量減少20.2%，今年的業(yè)績對比有很大優(yōu)勢，但由于許多國家的消費者需求不斷下滑，市場持續(xù)受到影響，同時企業(yè)用戶的需求也因為經(jīng)濟不確定對企業(yè)決策和預(yù)算造成影響而減慢增長，整個市場的交易量也降到了2008年的最低水平，因此總的來說，西歐PC銷量水平仍然不高。北歐國家仍然是推動歐洲PC市場增長的主要因素，而英國、德國等其他大國卻因消費者需求疲軟而保持著增長減速的趨勢。

最新超極本和超薄筆記本電腦已經(jīng)上市，但消費者開支仍然在向其他設(shè)備如平板電腦和手機等傾斜。市場對價格因素仍然非常敏感，觀望氣氛非常濃厚。但Windows 8即將在8月份發(fā)布，預(yù)計廠商們也將大力推廣超薄筆記本電腦，這將有助于提高消費者需求和推動學(xué)生返校購物旺季和年底圣誕節(jié)購物旺季的銷售業(yè)績。

IDC中部和東部歐洲、中東及非洲地區(qū)研究主管斯特凡尼亞洛倫茲（Stefania Lorenz）稱：“中部和東部歐洲、中東及非洲的PC市場第二季度的產(chǎn)品銷量增長率達到了創(chuàng)紀錄的15.2%，總銷量達到1200萬臺。這些地區(qū)表現(xiàn)出與眾不同的活力，預(yù)計中部和東部歐洲地區(qū)的增長率將超過中東及非洲地區(qū)的增長率。中部和東部歐洲的增長率為25.1%，這主要是各廠商在渠道積極展開推廣活動推動的。其中俄羅斯的PC銷量達到396萬臺，極大地推動了該地區(qū)PC總銷量的增長，預(yù)計俄羅斯在下一季度的存貨水平會比較高。中東及非洲地區(qū)的增長率為4.8%，主要是因為臺式機在這個地區(qū)市場的需求有所增長。這個地區(qū)的增長減緩主要是因為該地區(qū)的主要國家即土耳其、以色列和沙特阿拉伯的訂單縮減率達到了兩位數(shù)。該地區(qū)大部分市場的價格出現(xiàn)下滑，尤其是筆記本電腦市場表現(xiàn)尤其明顯，再加上消費者轉(zhuǎn)向入門級產(chǎn)品，避免了筆記本電腦市場的進一步下滑。”

從廠商的角度來說，盡管惠普第二季度PC銷售業(yè)績與整個市場一樣出現(xiàn)下滑，但它仍然是歐洲中東及非洲地區(qū)的領(lǐng)先廠商。雖然西歐地區(qū)的消費者需求出現(xiàn)下滑，而去年的企業(yè)市場表現(xiàn)非常強勁，但惠普推出了大量新產(chǎn)品，積極進行渠道管理，因此仍然維持著整體增長的趨勢。

得益于去年的訂單量因存貨太高而減少了37.8%，宏碁今年實現(xiàn)了較高的增長率。它在整個歐洲中東及非洲地區(qū)的賣進市場的業(yè)績都比去年同期有所增長，其中在中部和東部歐洲、中東及非洲地區(qū)的增長率最高。它還有很大一部分海運訂單將于第三季度抵達零售市場。

華碩第二季度的業(yè)績表現(xiàn)也非常強勁，它在整個歐洲中東及非洲市場排在第三位。它的情況與宏碁類似，也因為去年訂單量減少而受益。

戴爾因為受到企業(yè)用戶需求進一步下滑和競爭的直接影響而掉到了第四位。它在西歐臺式機市場的表現(xiàn)仍然很強，并在中東市場保持著穩(wěn)定的增長，但在筆記本電腦市場遇到了巨大的競爭壓力。

聯(lián)想在歐洲中東及非洲地區(qū)的份額仍然保持增長，它是5大廠商中增長最快的廠商，它在中部和東部歐洲的增長率最高，在中部和東部歐洲消費者市場的份額也在繼續(xù)增長。盡管市場行情比以前更加疲軟，但它在企業(yè)用戶市場的業(yè)績?nèi)匀槐３种鲩L，份額不斷提高。

除了前5大廠商之外，我們發(fā)現(xiàn)東芝本季度的表現(xiàn)也非常搶眼，它以34.9%的增長率鞏固了自己的市場地位。三星仍然排在市場第七位，同時恢復(fù)了正增長，但它在西歐市場的PC銷量仍在繼續(xù)下滑。得益于品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品升級，蘋果繼續(xù)保持市場第八的位置；索尼在歐洲市場的業(yè)績維持穩(wěn)定，在中部和東部歐洲市場實現(xiàn)強勁增長，它的市場排名上升了一位，現(xiàn)在排名第九。富士通排在第十位，它在西歐地區(qū)的PC銷量繼續(xù)增長，在中部歐洲和中東地區(qū)的業(yè)務(wù)得到進一步拓展。

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