谷歌電視棒凸顯戰(zhàn)略：發(fā)揮低價和既有產(chǎn)品優(yōu)勢

美國科技博客Pandodaily周三撰文稱，谷歌剛剛發(fā)布的Chromecast電視棒和新款Nexus 7平板電腦完美地體現(xiàn)出該公司的發(fā)展理念：充分發(fā)揮低價優(yōu)勢，并利用既有產(chǎn)品推動新品發(fā)展。谷歌經(jīng)常被人稱作“搜索巨頭”，感覺就像它除了搜索什么都不做一樣，不做電子郵件，不做操作系統(tǒng)，不做網(wǎng)絡(luò)視頻，不做社交網(wǎng)絡(luò)，不過各種各樣擁有數(shù)十億用戶的其他產(chǎn)品和服務(wù)。

以下為文章全文：

事實上，谷歌的最佳定位，應(yīng)該是一個利用搜索引擎起家的科技帝國。該公司以搜索為根基向其他市場拓展，從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)到筆記本，從穿戴技術(shù)到無人駕駛汽車。在此過程中，該公司不僅充分利用了已經(jīng)成功的產(chǎn)品，而且在著力推廣“免費”的理念。

即使不免費，谷歌的產(chǎn)品通常也很便宜。他們的目的是以此加快新產(chǎn)品的普及速度。不過，這里的免費雖然不需要直接付費，但仍然有可能令自己的隱私生活受到系統(tǒng)性的干擾。不過，這在多數(shù)情況下都無關(guān)緊要。

今天發(fā)布的Chromecast和新版Nexus 7都完美地體現(xiàn)了這一理念。前者可以將YouTube、Netflix和網(wǎng)頁投射到電視機上，后者則搭載了高清顯示屏和新版Android操作系統(tǒng)。這些產(chǎn)品本身已經(jīng)很有吸引力，Chromecast可以弱化電腦與電視機之間的界限，Nexus 7則號稱擁有小尺寸平板電腦中最高的分辨率。不過，它們最大的優(yōu)勢仍然源自與谷歌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系以及超低的價位。

Chromecast僅售35美元，而當今的多數(shù)外接互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備價位至少在50美元以上，很多具備類似功能的游戲機售價甚至超過300美元。面對整個科技行業(yè)對客廳娛樂領(lǐng)域的爭奪，這款設(shè)備卻采用了超低價位，而且為新用戶和既有用戶提供3個月的免費Netflix服務(wù)，將硬件本身的實際花費降到了11美元。既然價位如此之低，假如你已經(jīng)使用了YouTube，并且在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了其他想在電視屏幕上觀看的內(nèi)容，便很有可能會訂購一個。

在突破了“搜索巨頭”的定位后，谷歌已經(jīng)相繼推出了Google Drive、Google+、Google Calendar、Google now等各種服務(wù)，并且都借助既有產(chǎn)品來獲取競爭優(yōu)勢。這些產(chǎn)品都可以相互打通，幫助谷歌開發(fā)更好的技術(shù)：更好的Gmail催生了更好的Google Now，進而帶來了更好的iPhone版谷歌搜索、更好的Android、更好的谷歌眼鏡。這些產(chǎn)品都可以通過個性化廣告來創(chuàng)收。

或許用“當今領(lǐng)先的‘為什么不’公司”來稱呼谷歌更加恰當。如果你使用了該公司的搜索引擎，為何不注冊它的電子郵箱。一旦你設(shè)立了賬號，便可以使用Google Dirve和其他服務(wù)。而一旦你使用了這些服務(wù)，便很有可能購買Chromecast或Nexus。你還有可能購買Chromebook，這樣一來，就可以完全脫離其他硬件廠商或平臺開發(fā)商的束縛，自由自在地使用谷歌的各種服務(wù)。

總之，谷歌的理念是打造一套生態(tài)系統(tǒng)。如果谷歌的服務(wù)免費或是廉價，便可以奏效。但倘若該公司推出Chromebook Pixel這樣的高端產(chǎn)品，這一趨勢就難以為繼。正如科技博客The Verge和其他媒體所說：“所有人都應(yīng)該想要一臺Chromebook Pixel……但幾乎沒有人會買，”主要原因是它的價格比競爭對手更高。

可一旦把價格因素剔除，情況或許就會變成這樣：“所有人都應(yīng)該想要使用這項服務(wù)。既然它是免費的，你可能也會試試看。”