Cookie時(shí)代即將終結(jié) 蘋果谷歌微軟搶灘新標(biāo)準(zhǔn)

在使用了20多年之后，幫助傳統(tǒng)網(wǎng)站收集網(wǎng)民隱私的cookie技術(shù)，正在走向生命盡頭。隱私組織和網(wǎng)民擔(dān)心，未來(lái)的接班技術(shù)，是否能夠保障個(gè)人隱私安全。與此同時(shí)，蘋果、谷歌和微軟這三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已經(jīng)在爭(zhēng)先研發(fā)取代cookie、能夠適用于電腦、平板和手機(jī)的新技術(shù)，力圖搶占新標(biāo)準(zhǔn)。

隱私技術(shù)的過(guò)渡，在隱私保護(hù)組織、以及價(jià)值1000億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，都引發(fā)了關(guān)注和爭(zhēng)議，大家最關(guān)心的是誰(shuí)應(yīng)該控制網(wǎng)民信息。

cookie是保存在用戶電腦端的一些數(shù)據(jù)，記錄了上網(wǎng)的愛(ài)好、歷史等，這樣廣告主可以根據(jù)網(wǎng)民的cookie展示針對(duì)性的廣告。cookie也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一個(gè)核心——網(wǎng)民可以免費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)視頻、電子郵箱、社交網(wǎng)絡(luò)等林林總總的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，但必須給網(wǎng)絡(luò)廣告商貢獻(xiàn)出自己的偏好數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織“互動(dòng)廣告局”的副總裁史蒂夫·蘇利文(Steve-Sullivan)表示：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展繁榮，得益于鎖定一部分網(wǎng)民受眾，并向他們播出特定廣告，我們必須做到這一點(diǎn)。”

但是在過(guò)去幾年里，cookie技術(shù)遭到了隱私組織和部分網(wǎng)民的炮轟，認(rèn)為這一技術(shù)侵犯了自己的隱私權(quán)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告商抱怨，由于越來(lái)越多網(wǎng)民使用智能手機(jī)和平板(不支持基于電腦的cookie技術(shù))，他們的廣告越來(lái)越?jīng)]有效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告軟件開發(fā)商RadiumOne的首席營(yíng)銷官恩里克·巴德爾表示(EricBader)：“不管你喜歡還是不喜歡，cookie將完全消失，或是邊緣化到毫無(wú)價(jià)值的境地。”

隱私專家警告指出，cookie的替代技術(shù)，可能會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)公司掌握網(wǎng)民更多隱私信息，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)各種移動(dòng)設(shè)備了解網(wǎng)民一天之內(nèi)的行蹤。加州大學(xué)伯克利法律和技術(shù)中心的學(xué)者克里斯·霍夫納格爾(ChrisHoofnagle)表示，新的網(wǎng)民記錄技術(shù)意味著網(wǎng)民“只有更少的隱私，因?yàn)樗麄兯麄儞碛械目刂茩?quán)更少”。

一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司則擔(dān)心，諸如谷歌等一家網(wǎng)絡(luò)巨頭，在新的替代技術(shù)的開發(fā)中，獲得了不公平壟斷地位，將會(huì)制定有利于自身的游戲規(guī)則。

最近有消息稱，谷歌正在研發(fā)cookie替代技術(shù)，面對(duì)外界的批評(píng)和質(zhì)疑，谷歌官方表示，新技術(shù)將會(huì)提升網(wǎng)民的安全，同時(shí)保證互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的實(shí)惠可得性。對(duì)于技術(shù)研發(fā)的進(jìn)展，谷歌表示：“我們和其他公司在這方面有了一些概念，但是還只是在早期階段。”

美國(guó)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)“民主和技術(shù)中心”的相關(guān)負(fù)責(zé)人賈斯汀·布魯克曼指出：“cookie已經(jīng)變得很脆弱，網(wǎng)民不信任它們，瀏覽器正在封堵它們，整個(gè)行業(yè)都在尋找替代方案。”

迄今為止，蘋果、微軟、谷歌等科技巨頭，均已經(jīng)開始研發(fā)或者采用較新的可以替代cookie的技術(shù)，但是沒(méi)有任何一家公司，顯露出成為“cookie接班人”的勢(shì)頭。

在智能終端上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果，目前給每一部iPhone設(shè)定了一個(gè)“廣告識(shí)別碼”，廣告主可以通過(guò)這個(gè)ID，采集某個(gè)用戶使用應(yīng)用軟件或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的信息。不過(guò)，蘋果允許用戶重置這個(gè)ID，清楚歷史信息，或是選擇不接收根據(jù)個(gè)人信息顯示的廣告。

就在上個(gè)月，微軟針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，推出一個(gè)“獨(dú)立識(shí)別碼”的技術(shù)，可以跟蹤用戶在Windows電腦上使用各種應(yīng)用軟件的信息。就在上周，谷歌也推出了一個(gè)針對(duì)安卓應(yīng)用的類似產(chǎn)品。分析師指出，谷歌正在研發(fā)一種新的cookie替代技術(shù)，將會(huì)覆蓋各種終端，監(jiān)控應(yīng)用軟件使用、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等活動(dòng)。

傳統(tǒng)的cookie，保存在用戶電腦上，用戶可以封堵。不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的贏家通吃特點(diǎn)，許多網(wǎng)民擁有了谷歌和Facebook的帳號(hào)，甚至可利用這些賬號(hào)登錄外部網(wǎng)站，這意味著谷歌等公司，已經(jīng)通過(guò)帳號(hào)記錄到了大量網(wǎng)民活動(dòng)信息，比如搜索關(guān)鍵詞歷史等。不過(guò)在之前許多糾紛之后，谷歌和Facebook均強(qiáng)調(diào)在使用這些網(wǎng)站記錄的隱私上，自身會(huì)嚴(yán)守規(guī)定。

在cookie被取代的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也沒(méi)有坐以待斃。上述軟件開發(fā)商人士巴德爾表示，RadiumOne也研發(fā)了替代技術(shù)，比如可以通過(guò)網(wǎng)民的IP地址，以及來(lái)自多個(gè)網(wǎng)站的信息，鎖定、跟蹤某個(gè)用戶。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌和蘋果依靠安卓和iOS兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，掌握了主動(dòng)權(quán)。廣告業(yè)人士擔(dān)心，在新的網(wǎng)民跟蹤技術(shù)中，谷歌可能利用安卓和Chrome的優(yōu)勢(shì)，要求廣告商提供更多有價(jià)值的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，或是要求申請(qǐng)技術(shù)授權(quán)的廣告商支付高昂的費(fèi)用。

隱私保護(hù)人士則擔(dān)心，新技術(shù)將不會(huì)像cookie那樣容易封堵。斯坦福大學(xué)研究隱私和計(jì)算機(jī)的學(xué)者喬納森·梅爾(JonathanMayer)表示，理論上，科技公司可以隱私“強(qiáng)保護(hù)”或“弱保護(hù)”的原則，來(lái)隨意設(shè)計(jì)新的監(jiān)控技術(shù)。

上述非營(yíng)利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人布魯克曼表示：“網(wǎng)民反對(duì)的不是cookie本身，而是對(duì)自己的跟蹤監(jiān)控。”