全球智能硬件裝機(jī)量持續(xù)增長(zhǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了《2014~2015中國(guó)智能硬件市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球智能硬件裝機(jī)量達(dá)到60億臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年將超過140億臺(tái)。2015年，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)169.2%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到105.6億元。蘋果公司 Watch正式推出將刺激2015年全球智能手表銷量大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年年底將達(dá)到2900萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)480%。另外，報(bào)告還預(yù)計(jì)，2015年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億美元，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到431億元，同比增長(zhǎng)41.8%。智能家居領(lǐng)域投資案例數(shù)量占整個(gè)智能硬件領(lǐng)域的比例最大，為38.6%;在投資金額方面，智能家居和智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域占比分別為35.1%和24.7%。

針對(duì)智能硬件市場(chǎng)發(fā)展存在的問題，報(bào)告分析指出，目前尚處于智能硬件市場(chǎng)初期，市場(chǎng)培育度低，營(yíng)銷推廣占據(jù)了很大的成本。許多智能硬件廠商為壓縮成本，將渠道環(huán)節(jié)縮短，單純通過電商平臺(tái)B2C模式銷售，這雖然壓縮了銷售環(huán)節(jié)的成本，但不可避免地導(dǎo)致了渠道環(huán)節(jié)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，容易出現(xiàn)產(chǎn)品積壓情況。同時(shí)，產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)，為了制造營(yíng)銷噱頭而開發(fā)華而不實(shí)的功能，不能滿足用戶真正的需求。部分智能硬件屬于“偽智能”，僅僅在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行小幅改進(jìn)，與普通硬件產(chǎn)品本質(zhì)區(qū)別不大。另外，同質(zhì)化的產(chǎn)品眾多(例如智能手環(huán)、路由器)，沒有出現(xiàn)爆款產(chǎn)品引爆市場(chǎng)。目前智能硬件市場(chǎng)呈現(xiàn)的是一種產(chǎn)品多但亮點(diǎn)少的局面。同質(zhì)化產(chǎn)品多，缺少具有差異性且顛覆性高的產(chǎn)品。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買時(shí)，看似品牌選擇空間很大，實(shí)則功能選擇空間很小。除此之外，還有一個(gè)較大的問題就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未完善、通信協(xié)議的多樣性和不兼容性導(dǎo)致不同協(xié)議間設(shè)備的獨(dú)立和碎片，難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，用戶只能在單個(gè)產(chǎn)品之間進(jìn)行互動(dòng)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品組之間的互動(dòng)。

報(bào)告還對(duì)中國(guó)智能硬件市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，其觀點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面。

一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司將繼續(xù)傾注力量于基礎(chǔ)服務(wù)的平臺(tái)搭建。從國(guó)內(nèi)的BAT、小米、京東以及國(guó)外的谷歌、Facebook的布局來看，互聯(lián)網(wǎng)公司在智能硬件領(lǐng)域的做法更傾向于通過搭建平臺(tái)的方式為智能硬件開發(fā)者提供云服務(wù)、孵化器、開放接口、數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司本身在用戶規(guī)模、流量入口、品牌、渠道方面具有優(yōu)勢(shì)，通過搭建平臺(tái)的方式能聚合智能硬件開發(fā)者，形成以自身業(yè)務(wù)為核心的智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈。

二是 Watch或?qū)⒁悄芸纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)。盡管目前市場(chǎng)上大大小小的公司推出了眾多智能可穿戴設(shè)備(以智能手環(huán)、智能手表為主)，但并未真正引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不過隨著2015年 Watch推向市場(chǎng)，這款被寄予厚望的蘋果產(chǎn)品或?qū)⑾駃Phone、iPad一樣點(diǎn)燃整個(gè)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)整個(gè)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。

三是智能硬件資本市場(chǎng)熱度依舊不減。2014年至今，中國(guó)智能硬件市場(chǎng)融資金額超過7億美元，超過90家公司獲得融資。目前智能硬件市場(chǎng)處在行業(yè)風(fēng)口，行業(yè)未形成有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)或產(chǎn)品。無(wú)論是風(fēng)投還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都期望能盡早進(jìn)行投資布局。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能硬件資本市場(chǎng)會(huì)延續(xù)2014年的熱度，短期不會(huì)有較大變化。

四是深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域生存機(jī)會(huì)大。對(duì)于眾多智能硬件初創(chuàng)企業(yè)來說，深耕垂直領(lǐng)域才有機(jī)會(huì)活下去。目前中國(guó)智能硬件市場(chǎng)重要的幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能家居和智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將分別超過430億元和100億元。專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域，并能建立較高行業(yè)壁壘的公司在目前智能硬件市場(chǎng)盈利模式不清晰的情況下，更易在拿到融資之前支撐其業(yè)務(wù)發(fā)展。