2019年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)最艱難的一年

OPPO副總裁沈義人給現(xiàn)在火熱的5G和折疊屏潑了兩盆冷水。

“目前這個(gè)階段看來(lái)，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒(méi)有帶來(lái)用戶體驗(yàn)上的巨大提升。”

“普通用戶這兩年沒(méi)必要特別期待5G手機(jī)，受網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)內(nèi)容、終端售價(jià)多方面影響，5G手機(jī)短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及?，F(xiàn)在的5G手機(jī)是供廠商展示研發(fā)能力、為開(kāi)發(fā)者搭建應(yīng)用環(huán)境和少部分?jǐn)?shù)碼發(fā)燒用戶嘗鮮。”

不止沈義人一個(gè)，盡管在5G這樣的大趨勢(shì)，以及折疊屏如此受熱捧的情況下，對(duì)新技術(shù)在短時(shí)期帶來(lái)的效益存在疑問(wèn)的大佬不在少數(shù)。

沈義人說(shuō)的是事實(shí)，按照運(yùn)營(yíng)商的規(guī)劃，5G手機(jī)開(kāi)始應(yīng)用最早也在2020年，而折疊屏這項(xiàng)技術(shù)自身也需要一段時(shí)間進(jìn)行完善，再加上5G和折疊屏帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的變化，大的4G換機(jī)潮至少是2年以后的事情了。這兩年內(nèi)，4G手機(jī)的巨大存量用戶依然會(huì)是主流，手機(jī)廠商們膠著的貼身戰(zhàn)還在可量產(chǎn)的消費(fèi)機(jī)而非概念機(jī)市場(chǎng)。

然而，即使是純投入不見(jiàn)回報(bào)，想要在5G和折疊屏的爭(zhēng)奪中領(lǐng)先，最好的布局時(shí)間就是現(xiàn)在。不同手機(jī)廠商對(duì)自身定位和技術(shù)帶來(lái)巨變的判斷，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在這一波浪潮中逐漸的分為兩派：一派是堅(jiān)定押注未來(lái)的技術(shù)派，一派是著眼現(xiàn)在搶占市場(chǎng)的制造派。

2019年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)和之前不同。如果說(shuō)之前還是停留在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上，還在依靠全面屏、拍照、手機(jī)外形和顏色作為手機(jī)賣點(diǎn)的話，在5G和折疊屏這個(gè)大的技術(shù)變革面前，能否提前做好布局，能否為自己爭(zhēng)取到更多的資本，都關(guān)乎到下一個(gè)十年的生死存亡。大廠可能沒(méi)落，小品牌有機(jī)會(huì)崛起，一切可能是一個(gè)新的開(kāi)始。

一、技術(shù)派和制造派的分化

誰(shuí)是技術(shù)派，誰(shuí)是制造派，和各家手機(jī)廠商的自身的定位和判斷有關(guān)，也很大程度上和一直以來(lái)的技術(shù)儲(chǔ)備和發(fā)展路線有關(guān)。

何為技術(shù)派?技術(shù)派指的是，押注未來(lái)趨勢(shì)技術(shù)，不求短期回報(bào)，期許將來(lái)憑借技術(shù)的領(lǐng)先占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，這類的技術(shù)主要是構(gòu)成手機(jī)和通信的底層能力，包括下一代通信技術(shù)5G、以折疊屏為希望的新一代屏幕技術(shù)、以AI為代表的新的操作系統(tǒng)和人機(jī)交互方式以及手機(jī)核心部件芯片。5G、屏幕、AI分別代表了通信技術(shù)的遷移，智能終端設(shè)備的遷移和消費(fèi)者使用手機(jī)習(xí)慣的更替。

5G通信是手機(jī)基本通信能力，折疊屏則可能是下一代終端屏幕的希望。除此之外，下一代終端設(shè)備，是否還是Android、iOS也是未知。從PC到移動(dòng)端，就經(jīng)歷了Windows到Android、iOS的轉(zhuǎn)變。

一個(gè)有意思的消息是，微軟正在開(kāi)發(fā)輕量級(jí)的操作系統(tǒng)Windows lite以適應(yīng)在折疊屏上的應(yīng)用。折疊屏手機(jī)屬于平板和手機(jī)中間狀態(tài)，微軟是否可以借助此契機(jī)卷土重來(lái)?

華為余承東近期也曾表示過(guò)，如果迫不得已，將放棄Windows和Android系統(tǒng)轉(zhuǎn)向內(nèi)部解決方案(內(nèi)部有替代這兩大生態(tài)的自主系統(tǒng))。而余承東同時(shí)也展望了基于AR眼鏡的10英寸到20英寸的手機(jī)屏幕。

一方面，華為有能力在自家的手機(jī)上采用自主的系統(tǒng)，另外一方面，不論是折疊屏，還是AR形態(tài)，下一代終端的操作方式極有可能發(fā)生大的變化，屆時(shí)是Windows這樣的大屏的操作系統(tǒng)重新適配手機(jī)，還是類似華為YOYO生命體這樣的新型的以語(yǔ)音和AI為載體的操作系統(tǒng)會(huì)成為主流?

何為制造派?制造派指的是，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，通過(guò)對(duì)手機(jī)外觀、顏色和其他功能的打磨，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造工藝進(jìn)行改進(jìn)，給消費(fèi)者提供更細(xì)膩的使用體驗(yàn)。應(yīng)用層的技術(shù)包括電池續(xù)航能力、充電方式和速度、以Face ID和屏下解鎖為代表的安全能力、拍照能力等。

這是近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪的方向，也是各家爭(zhēng)相的新機(jī)賣點(diǎn)。比如說(shuō)電池的續(xù)航能力、無(wú)線和快充技術(shù)等，這些技術(shù)更多的是和手機(jī)的實(shí)現(xiàn)功能相關(guān)。小米MIX3的發(fā)布會(huì)上，雷軍特地和華為的拍照能力進(jìn)行了比對(duì)來(lái)凸顯實(shí)力;vivo的光電屏幕指紋技術(shù)在去年賺足了眼球;OPPO的快充技術(shù)一直是核心賣點(diǎn);錘子手機(jī)人性化的設(shè)計(jì);魅族note9主打的是千元機(jī)中工藝的考究。

在過(guò)去的一年，智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，各家手機(jī)廠商就是在不斷地加強(qiáng)這些見(jiàn)效更明顯的應(yīng)用層面的技術(shù)，甚至機(jī)身顏色，當(dāng)然這也是很多消費(fèi)者的換機(jī)參考因素。

小米的技術(shù)儲(chǔ)備一直以來(lái)都是比較薄弱的，根據(jù)小米2018年中報(bào)，上半年集團(tuán)技術(shù)研發(fā)投入僅25億，雖然有大幅的增加，但是依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為。小米在技術(shù)方面長(zhǎng)期的不足，在2月26日，小米組織架構(gòu)調(diào)整更是成立了技術(shù)委員會(huì)。即使是制造派，也在更多地加強(qiáng)技術(shù)含量，這對(duì)于提升手機(jī)的使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是非常重要的。

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)最艱難的一年

2019年會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最艱難的一年。處在5G、折疊屏這樣一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)換的過(guò)渡時(shí)代，押注未來(lái)還是著眼現(xiàn)在，都是非常吃力的一件事，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)確實(shí)意義深遠(yuǎn)。

IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)市場(chǎng)2018年繼續(xù)下滑4.1%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，華為第三季度曾超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大出貨量手機(jī)品牌。但是在大環(huán)境是負(fù)增長(zhǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的是競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，而且同質(zhì)化嚴(yán)重。

在2018年，中國(guó)智能手機(jī)品牌從原來(lái)最繁榮時(shí)的6000多個(gè)品牌，僅存現(xiàn)在不足幾十個(gè)，并在國(guó)內(nèi)形成華米OV格局，老羅的錘子科技在2019年終于情懷不敵現(xiàn)實(shí)的殘酷，魅族也陷入困局。

手機(jī)廠商在2018年，在手機(jī)上的創(chuàng)新更多的是在屏幕、相機(jī)、顏色革命等外圍，可以認(rèn)為是邊角料的創(chuàng)新。

新年伊始，各家廠商就頻發(fā)新機(jī)。

2月20日，小米9發(fā)布;

2月28日三星S10發(fā)布;

3月1日，vivo全新子品牌iQOO發(fā)布;

3月7日，魅族note9發(fā)布;

華為Pro30將在3月底發(fā)布;

OPPO全新系列Reno將在4月發(fā)布。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在不斷地尋找更加適合不同人群定位的產(chǎn)品。vivo成立獨(dú)立子品牌IQOO，小米獨(dú)立出紅米，OPPO發(fā)布新系列RENO。

但是我們看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，或者即使是三星，都不再推出新的酷炫的功能作為賣點(diǎn)，更多的去主打性價(jià)比，更多的是加強(qiáng)上一代產(chǎn)品的工藝。當(dāng)小米9喊出“好看又能打”這樣的一個(gè)口號(hào)的時(shí)候，小米手機(jī)在4G時(shí)代的創(chuàng)新就基本宣告停止了，性價(jià)比和手機(jī)使用體驗(yàn)?zāi)ズ虾镁涂梢粤?，更多的酷炫的，先進(jìn)的功能和使用體驗(yàn)，將會(huì)寄托在5G和折疊屏?xí)r代。

但是到了2019年，智能手機(jī)的環(huán)境就變得不同了，5G和折疊屏技術(shù)，都將在2年內(nèi)落地，這是兩個(gè)將引領(lǐng)下一代終端設(shè)備的技術(shù)，手機(jī)廠商能否抓住這兩個(gè)技術(shù)紅利，以及接下來(lái)的換機(jī)紅利，將會(huì)影響各家在未來(lái)的中國(guó)乃至全球的市場(chǎng)。

2月底的MWC，華為、小米、一加等5G手機(jī)亮相，華為的折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate X售價(jià)17500元更是引起轟動(dòng)。各手機(jī)廠商對(duì)5G和折疊屏的態(tài)度不盡相同，華為和三星針?shù)h相對(duì)，要在5G、折疊屏?xí)r代，一爭(zhēng)高下，而一加、OV對(duì)折疊屏冷淡。

一加的劉作虎在采訪中明確表示暫時(shí)不做全面屏，傳OPPO原先計(jì)劃在MWC2019上展示的折疊屏跳票，在華為展出mateX之后的第二天，沈義人在微博上的曬出樣機(jī)。Vivo新的子品牌iQOO正式發(fā)布前，因?yàn)橐粡堃伤屏鞒龅匿秩緢D，被誤以為是折疊屏手機(jī)。

從真機(jī)到渲染圖，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在折疊屏的研發(fā)上，雖然都沒(méi)量產(chǎn)，但是差距還是有的。

三、誰(shuí)會(huì)贏下手機(jī)新時(shí)代

技術(shù)派和制造派，就一定誰(shuí)輸誰(shuí)贏嗎?不完全是。

在《創(chuàng)新者的窘境》中作者描述過(guò)這種現(xiàn)象，如果新事物是一種延續(xù)性的創(chuàng)新，那原先具有市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，通過(guò)改進(jìn)技術(shù)和工藝，在新的市場(chǎng)中將繼續(xù)領(lǐng)先。但是如果出現(xiàn)的是破壞性的創(chuàng)新，那么原先具有市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的公司，即使是已經(jīng)發(fā)覺(jué)了市場(chǎng)的變化，也會(huì)遇到創(chuàng)新者的窘境，最終被新的企業(yè)超越。

那按照這種情況，5G和折疊屏，是不是破壞性的技術(shù)呢?

5G不是。5G是延續(xù)性技術(shù)的更新，只會(huì)強(qiáng)者更強(qiáng)。華為在5G的優(yōu)勢(shì)使得自己在通信產(chǎn)業(yè)鏈條中的話語(yǔ)權(quán)更強(qiáng)，對(duì)于小米和OV等廠商，5G的到來(lái)和4G的到來(lái)，沒(méi)有什么區(qū)別。

折疊屏是破壞性技術(shù)嗎?可能是的，折疊屏幕代表的是下一代屏幕。我們看到，現(xiàn)在很多手機(jī)廠商推出的是使手機(jī)屏幕如何變大，如何變成平板，但折疊屏的意義遠(yuǎn)不止于此。柔性屏的技術(shù)，帶來(lái)的是屏幕的革命，而不是手機(jī)的革命。

比如，把手機(jī)變成平板，是現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)廠商的思路，但是如果把watch變成手機(jī)，又是另外的一種終端使用體驗(yàn)。折疊屏將設(shè)備從小變大的意義，遠(yuǎn)不如將設(shè)備從大變小更加重要。

柔性屏技術(shù)的逐漸成熟，帶來(lái)的是消費(fèi)者屏幕使用習(xí)慣的大改變。而在初期，柔性屏的技術(shù)和體驗(yàn)，卻可能在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)做的甚至不如原先的手機(jī)屏幕，當(dāng)前各家發(fā)布的折疊屏樣機(jī)、工程機(jī)，可以說(shuō)是非常的丑陋，手機(jī)設(shè)計(jì)和制造的想象力還沒(méi)有打開(kāi)。這是典型的破壞性創(chuàng)新的特質(zhì)。

技術(shù)派路線的手機(jī)廠商，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈比如成本、核心零部件供應(yīng)等會(huì)有很強(qiáng)的把控能力。以5G通信專利為例，華為在5G上的專利持有，每一部手機(jī)的出廠成本就會(huì)比原先少一筆專利費(fèi)，而同時(shí)，全球每生產(chǎn)一部5G手機(jī)，就會(huì)給華為交一筆專利費(fèi)，兩倍的專利使用費(fèi)，會(huì)使得華為在手機(jī)的成本上就領(lǐng)先其他廠商，更不必說(shuō)芯片、操作系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢(shì)。

但是對(duì)于手機(jī)廠商，并非沒(méi)有掌握核心科技就會(huì)在下一個(gè)時(shí)代消亡。5G普及后，即使折疊屏成為下一代主流，這兩個(gè)公用的能力反而不會(huì)成為諸如小米、OV的掣肘。小米、OV等，同樣都是采用國(guó)際通用的5G標(biāo)準(zhǔn)，而折疊屏、芯片等，同樣也是向幾家供應(yīng)商采購(gòu)。對(duì)于這些廠商來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)立足，給消費(fèi)者提供選擇自己的理由是什么?就是其擅長(zhǎng)的工藝和設(shè)計(jì)、拍照等方面的能力。

在一定程度上，喬布斯開(kāi)創(chuàng)的這個(gè)iPhone時(shí)代就是一個(gè)制造派打敗技術(shù)派的典例。 世界上第一款智能手機(jī)是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用觸摸屏的智能手機(jī)。而iPhone能贏得消費(fèi)者青睞憑借的是自身設(shè)計(jì)的調(diào)性和近乎苛刻的工藝。

5G確實(shí)來(lái)了，新的終端屏幕也即將交替。對(duì)于OPPO、vivo、一加、魅族等，對(duì)于華為、小米，兩個(gè)陣營(yíng)的手機(jī)廠商采用不同的策略應(yīng)對(duì)，都是“因地制宜”只不過(guò)今天種下什么種子，明天收獲什么果實(shí)。

折疊屏最大的問(wèn)題是技術(shù)?造價(jià)?都不是，最大的不確定性來(lái)自于市場(chǎng)接受度。蘋(píng)果僅有幾款機(jī)型，絕不會(huì)貿(mào)然推出折疊屏，蘋(píng)果采用的策略大概率是技術(shù)跟進(jìn)，但是不推新機(jī)。華為三星在安卓第一的爭(zhēng)奪上，就算賠本也會(huì)不斷的推出少量新機(jī)，當(dāng)然，折疊屏高昂的造價(jià)，只適合做高端機(jī)。

OPPO、vivo最好的策略就是默默關(guān)注，即使是折疊屏開(kāi)始流行起來(lái)，成熟的屏幕供應(yīng)商，再加上設(shè)計(jì)和制造工藝的跟進(jìn)，也并不會(huì)被大幅甩開(kāi)。Surface的成功，Windows操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，微軟也可能成折疊屏設(shè)備領(lǐng)域最大的黑馬。

2019年對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)將是最艱難的一年，一方面要5G和折疊屏?xí)r代到來(lái)前，要提早做好布局，另一方面，又要保持住現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，才不會(huì)在下一個(gè)時(shí)代到來(lái)前就被淘汰。