2019年，代表“草根創(chuàng)業(yè)者春天”的羅永浩并沒有等來自己的春天。
3月28日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩卸任了第五家錘子子公司錘子軟件(北京)有限公司法人，且多名高管被移除出該公司主要人員。同日，周鴻祎對此調(diào)侃道，“之前手機發(fā)布會大家流行講段子，但段子手陣亡對自己打擊很大。”
截至目前，曾經(jīng)屬于羅永浩的錘子品牌及其相關公司，現(xiàn)已悉數(shù)受讓，換了姓名。
事實上，從2018年12月開始，羅永浩陸續(xù)卸任了4家錘子旗下公司法定代表人;2019年2月5日和2月28日，先后退出“聊天寶”相關公司股東行列;3月8日，羅永浩將錘子科技生態(tài)鏈品牌——暢呼吸出售給了優(yōu)點科技。
從去年底到現(xiàn)在，錘子科技的一系列變動都表明該公司已經(jīng)走到了絕路。首先是資產(chǎn)變賣，其次是被凍結財產(chǎn)。此外，羅永浩本人的股權也被凍結。
成功有慣性，危機又何嘗不是?羅永浩首當其沖。
有網(wǎng)友總結，老羅開始做錘子手機那年，正趕上行業(yè)萎縮、競爭日益激烈;做空氣凈化器那年，天氣特別好，加之相關政策因素，滯銷;今年剛準備進軍電子煙，整個行業(yè)又被央視點名，登上3·15晚會。
從手機到電子煙，羅永浩有了一個新人設：干一行垮一行的行業(yè)冥燈。從另一個角度講，他似乎總是棋差一招。
羅永浩后來自我反省說，“我一度在貌似沒用的地方投入太多熱情和精力”。
情懷失靈：錘子賣身頭條
最近一段時間，用危如累卵來形容錘子科技現(xiàn)如今的境地似乎并不過分。
今年1月，錘子科技部分專利賣給今日頭條母公司字節(jié)跳動。繼法人變更、核心骨干離職、供應商催收債務、法律訴訟纏身、資金斷裂、大幅裁員，羅永浩股權頻遭凍結之后，頭條系成為錘子科技的最后一根稻草。
1月22日晚，字節(jié)跳動方面回應稱，字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權，用以探索教育領域相關業(yè)務，因為具體交易涉及保密條款，不便披露;也有錘子科技員工入職公司，這是正常的人才流動。
1月24日，錘子科技的內(nèi)部工作人員證實，已有部分員工改簽勞動合同到今日頭條的母公司字節(jié)跳動，硬件和軟件部門均有大量員工改簽合同。
據(jù)悉，錘子科技員工于1月21日接到改簽合同通知，22日員工在進行初步意向統(tǒng)計后，有簽署意向的員工分批次進入辦公室簽署一份印有“歡迎加入字節(jié)跳動”字樣的文件。
錘子賣身實錘落下，以往活躍于微博發(fā)言的羅永浩卻一反常態(tài)地保持著沉默。錘子科技前途的灰暗色彩加重，令頭條系的收購舉動更添神秘感。
此外，曾被羅永浩寄予厚望的堅果也被曝已經(jīng)停產(chǎn)，新品手機研發(fā)工作基本處于停滯狀態(tài)，目前團隊主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運維。
打開錘子科技的官網(wǎng)，多數(shù)產(chǎn)品都已處于缺貨狀態(tài)，而京東自營店的手機也顯示為無貨，僅部分周邊產(chǎn)品在售。據(jù)了解，自2018年12月10日開始，除了一款空氣凈化器產(chǎn)品外，錘子官網(wǎng)內(nèi)300元以上“大件”產(chǎn)品斷貨至今。
除了法人變更，核心團隊出走，錘子科技還遭到合作伙伴的起訴，部分財產(chǎn)被采取保全措施。11月20日，酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數(shù)碼科技有限公司“欠錢不還”，后者向酷派采購手機零部件，涉及金額約1000多萬元，但貨物交付后，貨款還有一半沒有給，金額涉及四五百萬元。
除了自身的困境，還有來自其他手機廠商的碾壓。即便錘子能進階成為一家更像小米的公司，但羅永浩終究無法成為雷軍。
據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，2018年5月時，錘子科技賬面可用現(xiàn)金就只剩5000萬。而網(wǎng)易科技《錘子生死劫》一文也指出，錘子在2018年出現(xiàn)了資金鏈危機，與京東架構調(diào)整后的回款不足有關。
消失的“子彈短信”
除了錘子科技，如曇花一現(xiàn)的子彈短信再次迎來生死時刻。
據(jù)報道，3月5日，聊天寶(原子彈短信)團隊宣布就地解散，原來大約兩百人的團隊，“只保留二三十人”，或將回流到錘子科技，用以維持日常運營。而彼時在發(fā)布會上兢兢業(yè)業(yè)為子彈短信和聊天寶“帶貨”的羅永浩早已全身而退并做起了投資，這也是他最后一次公開露面。
3月21日消息，羅永浩新增入股廣州蓋得排行信息科技有限公司，持股3.89%，認繳出資金額為6萬元。據(jù)相關資料顯示，蓋得排行app的主要功能是查詢各種商品、餐廳排名。
知情人士向《中國企業(yè)家》表示，實際上聊天寶團隊和媒體所述如出一轍，類似于“名存實亡”。
除了團隊解散，曾為聊天寶站臺拉粉的羅永浩也被傳出早已退出聊天寶，一位錘子內(nèi)部人士表示，“老羅在解散前就離開了聊天寶，現(xiàn)在(兩者)已經(jīng)無關了”。值得注意的是，經(jīng)《中國企業(yè)家》記者查詢，聊天寶的廣告內(nèi)容也已從錘子科技的官網(wǎng)撤回。
被稱為“一款可以撼動微信的社交軟件”的子彈短信于2018年8月上線，且持續(xù)霸屏羅永浩的微博。上線一周，羅永浩就宣布其獲得了1.5億融資，并透露數(shù)百家機構對其感興趣。春節(jié)期間，聊天寶多次登上社交應用排行榜前十。公開信息顯示，其所屬公司快如科技由錘子科技員工離職后創(chuàng)立。
然而，僅過一月，子彈短信就出現(xiàn)高開低走的局面。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2018年8月28日，子彈短信的下載量估算為567981次，至9月27日時已跌落至 5960次，下載量僅為高峰時期的百分之一。這表明子彈短信的用戶留存與新增都出現(xiàn)了問題。
凈化器被并購
羅永浩的情懷不止在手機、社交類App，還包括進軍空氣凈化器行業(yè)，因為賺錢快，比手機的利潤空間大。
2016年冬季，北方霧霾天氣格外嚴重。一位淄博的錘粉忍不住發(fā)微博，艾特羅永浩說：“老羅，做個空氣凈化器吧!”幾小時后，羅永浩轉發(fā)了這條微博回復：“好，一言為定。”
來源：羅永浩微博截圖
一年后的11月7日，首款“暢呼吸”空氣凈化器面市，售價3499元，價格幾乎達到了同一場發(fā)布會上發(fā)布的堅果Pro 2低配版的兩倍，而當時小米空氣凈化器最便宜的一款只要699元。彼時，后者是國內(nèi)市場占有率第一的國產(chǎn)品牌，2016年全年銷量超200萬臺，為智米科技帶來不低于15億元的營收。
在他看來，“暢呼吸”最值得稱道的是其出色的凈化能力。“唰的一下就干凈了”，這是羅永浩為“暢呼吸”想的專屬廣告語。發(fā)布會上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費做推廣，讓這句廣告語在生活中無處不在，使暢呼吸成為用戶最先想到的空氣凈化器品牌。
但命運弄人的故事再次上演：得益于嚴苛的治理手段，這年冬天北方空氣長時間保持在優(yōu)良狀態(tài)，加上定價偏高，這款凈化器銷量并不理想。2018年末，內(nèi)外交困。“暢呼吸”錯過了證明自己的機會。此時，錘子科技因陷入資金鏈問題，“暢呼吸”產(chǎn)品進入了無止境的缺貨中。
2019年3月8日，前酷派CEO劉江峰創(chuàng)立的優(yōu)點科技宣布，戰(zhàn)略并購錘子科技全資子公司暢呼吸科技(成都)有限公司，具體金額尚未透露。劉江峰與羅永浩私交頗深，據(jù)媒體報道，早在2016年，劉江峰就以私人名義投資了錘子科技。在2018年4月的錘子發(fā)布會上，錘子科技曾與優(yōu)點科技合作，聯(lián)合發(fā)布了三款智能門鎖。
電子煙被3·15晚會點名
與空氣凈化器一樣，電子煙同樣是門檻低、利潤高的暴利行業(yè)。種種跡象表明，羅永浩曾試圖進軍電子煙行業(yè)。
日前，媒體曝光了一張羅永浩和波頓集團旗下吉瑞科技董事長劉秋明的合照。據(jù)騰訊《一線》報道，有接近羅永浩的人士表示，羅永浩將轉戰(zhàn)電子煙領域進行二次創(chuàng)業(yè)，正在尋找供應商，品牌名為“小野和細紅線”。錘子的001號員工朱蕭木也在去年底創(chuàng)辦了自己的電子煙品牌“FLOW福祿”，并由羅永浩親自在聊天寶發(fā)布會上推薦，可見雙方關系非淺。
數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子煙市場規(guī)模大約為32億人民幣，占世界電子煙市場份額6%，而中國煙民中電子煙滲透率低于1%。市場空間巨大。
3月15日，央視“3·15”晚會曝光稱，電子煙對人體有很大危險。同時，現(xiàn)在有部分企業(yè)打著科技公司的旗號，將電子煙包裝成了“科技產(chǎn)品”。當日晚間，在京東、蘇寧等電商平臺，“電子煙”相關搜索詞已被屏蔽，檢索時無法找到相關商品。
電子煙作為2019年的第一個風口，剛剛升起的熱度，一夜之間，幾乎就降到了冰點，原本高歌猛進的資本也靜悄悄地放慢了腳步。
但相比其他創(chuàng)業(yè)項目，電子煙行業(yè)缺乏監(jiān)管，其背后的政策風險不可預料，是懸在其頭上的達摩克利斯之劍。
據(jù)媒體報道，天奇阿米巴基金合伙人魏武揮認為，此番3·15點名電子煙行業(yè)，必然會給熱潮中的資本機構潑上一桶涼水，投資人再選擇項目時會更加斟酌，衡量要素中會增加更多硬性條件，比如國家機構下發(fā)的許可證與牌照等。
而羅永浩是否會暫時止步，尚不可知。
盡管如此，電子煙也只是羅永浩創(chuàng)業(yè)版圖中的冰山一角。除了主業(yè)務手機外，從2017年至今，羅永浩嘗試發(fā)布了不少產(chǎn)品。可以佐證的是，羅永浩最新幾條微博內(nèi)容，都是關于PUPUPULA智能存錢罐、蓋得排行、地平線背包等。
曾有媒體問羅永浩，當創(chuàng)業(yè)者個人的性格和風格給企業(yè)帶來瓶頸之后，該怎么辦?羅永浩表示，一個公司能走多遠、走多大，歸根到底還是取決于創(chuàng)始人，如果還在位，取決于這個創(chuàng)始人有沒有學習能力。他承認，自己過去攻擊性很強，沒把握好，錘子也在努力淡化個人色彩。
當年公然宣稱“彪悍的人生不需要解釋”，時隔多年后，他也終于承認，“為了自己之前講過的話，而把企業(yè)推向危險的邊緣，是一個很幼稚的想法。”
有趣的是，《中國企業(yè)家》注意到，羅永浩已經(jīng)卸任法人的成都野望數(shù)碼科技有限責任公司，其中的“野望”是個日語詞，羅永浩很是喜歡，其本意是“有些不切實際的野心和愿望”?，F(xiàn)在來看，一語成讖。
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