羅永浩被貼上了新標(biāo)簽：干一行垮一行的行業(yè)冥燈？

2019年，代表“草根創(chuàng)業(yè)者春天”的羅永浩并沒(méi)有等來(lái)自己的春天。

3月28日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩卸任了第五家錘子子公司錘子軟件(北京)有限公司法人，且多名高管被移除出該公司主要人員。同日，周鴻祎對(duì)此調(diào)侃道，“之前手機(jī)發(fā)布會(huì)大家流行講段子，但段子手陣亡對(duì)自己打擊很大。”

截至目前，曾經(jīng)屬于羅永浩的錘子品牌及其相關(guān)公司，現(xiàn)已悉數(shù)受讓?zhuān)瑩Q了姓名。

事實(shí)上，從2018年12月開(kāi)始，羅永浩陸續(xù)卸任了4家錘子旗下公司法定代表人;2019年2月5日和2月28日，先后退出“聊天寶”相關(guān)公司股東行列;3月8日，羅永浩將錘子科技生態(tài)鏈品牌——暢呼吸出售給了優(yōu)點(diǎn)科技。

從去年底到現(xiàn)在，錘子科技的一系列變動(dòng)都表明該公司已經(jīng)走到了絕路。首先是資產(chǎn)變賣(mài)，其次是被凍結(jié)財(cái)產(chǎn)。此外，羅永浩本人的股權(quán)也被凍結(jié)。

成功有慣性，危機(jī)又何嘗不是?羅永浩首當(dāng)其沖。

有網(wǎng)友總結(jié)，老羅開(kāi)始做錘子手機(jī)那年，正趕上行業(yè)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈;做空氣凈化器那年，天氣特別好，加之相關(guān)政策因素，滯銷(xiāo);今年剛準(zhǔn)備進(jìn)軍電子煙，整個(gè)行業(yè)又被央視點(diǎn)名，登上3·15晚會(huì)。

從手機(jī)到電子煙，羅永浩有了一個(gè)新人設(shè)：干一行垮一行的行業(yè)冥燈。從另一個(gè)角度講，他似乎總是棋差一招。

羅永浩后來(lái)自我反省說(shuō)，“我一度在貌似沒(méi)用的地方投入太多熱情和精力”。

情懷失靈：錘子賣(mài)身頭條

最近一段時(shí)間，用危如累卵來(lái)形容錘子科技現(xiàn)如今的境地似乎并不過(guò)分。

今年1月，錘子科技部分專(zhuān)利賣(mài)給今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)。繼法人變更、核心骨干離職、供應(yīng)商催收債務(wù)、法律訴訟纏身、資金斷裂、大幅裁員，羅永浩股權(quán)頻遭凍結(jié)之后，頭條系成為錘子科技的最后一根稻草。

1月22日晚，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán)，用以探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，因?yàn)榫唧w交易涉及保密條款，不便披露;也有錘子科技員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)。

1月24日，錘子科技的內(nèi)部工作人員證實(shí)，已有部分員工改簽勞動(dòng)合同到今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)，硬件和軟件部門(mén)均有大量員工改簽合同。

據(jù)悉，錘子科技員工于1月21日接到改簽合同通知，22日員工在進(jìn)行初步意向統(tǒng)計(jì)后，有簽署意向的員工分批次進(jìn)入辦公室簽署一份印有“歡迎加入字節(jié)跳動(dòng)”字樣的文件。

錘子賣(mài)身實(shí)錘落下，以往活躍于微博發(fā)言的羅永浩卻一反常態(tài)地保持著沉默。錘子科技前途的灰暗色彩加重，令頭條系的收購(gòu)舉動(dòng)更添神秘感。

此外，曾被羅永浩寄予厚望的堅(jiān)果也被曝已經(jīng)停產(chǎn)，新品手機(jī)研發(fā)工作基本處于停滯狀態(tài)，目前團(tuán)隊(duì)主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運(yùn)維。

打開(kāi)錘子科技的官網(wǎng)，多數(shù)產(chǎn)品都已處于缺貨狀態(tài)，而京東自營(yíng)店的手機(jī)也顯示為無(wú)貨，僅部分周邊產(chǎn)品在售。據(jù)了解，自2018年12月10日開(kāi)始，除了一款空氣凈化器產(chǎn)品外，錘子官網(wǎng)內(nèi)300元以上“大件”產(chǎn)品斷貨至今。

除了法人變更，核心團(tuán)隊(duì)出走，錘子科技還遭到合作伙伴的起訴，部分財(cái)產(chǎn)被采取保全措施。11月20日，酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數(shù)碼科技有限公司“欠錢(qián)不還”，后者向酷派采購(gòu)手機(jī)零部件，涉及金額約1000多萬(wàn)元，但貨物交付后，貨款還有一半沒(méi)有給，金額涉及四五百萬(wàn)元。

除了自身的困境，還有來(lái)自其他手機(jī)廠商的碾壓。即便錘子能進(jìn)階成為一家更像小米的公司，但羅永浩終究無(wú)法成為雷軍。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2018年5月時(shí)，錘子科技賬面可用現(xiàn)金就只剩5000萬(wàn)。而網(wǎng)易科技《錘子生死劫》一文也指出，錘子在2018年出現(xiàn)了資金鏈危機(jī)，與京東架構(gòu)調(diào)整后的回款不足有關(guān)。

消失的“子彈短信”

除了錘子科技，如曇花一現(xiàn)的子彈短信再次迎來(lái)生死時(shí)刻。

據(jù)報(bào)道，3月5日，聊天寶(原子彈短信)團(tuán)隊(duì)宣布就地解散，原來(lái)大約兩百人的團(tuán)隊(duì)，“只保留二三十人”，或?qū)⒒亓鞯藉N子科技，用以維持日常運(yùn)營(yíng)。而彼時(shí)在發(fā)布會(huì)上兢兢業(yè)業(yè)為子彈短信和聊天寶“帶貨”的羅永浩早已全身而退并做起了投資，這也是他最后一次公開(kāi)露面。

3月21日消息，羅永浩新增入股廣州蓋得排行信息科技有限公司，持股3.89%，認(rèn)繳出資金額為6萬(wàn)元。據(jù)相關(guān)資料顯示，蓋得排行app的主要功能是查詢(xún)各種商品、餐廳排名。

知情人士向《中國(guó)企業(yè)家》表示，實(shí)際上聊天寶團(tuán)隊(duì)和媒體所述如出一轍，類(lèi)似于“名存實(shí)亡”。

除了團(tuán)隊(duì)解散，曾為聊天寶站臺(tái)拉粉的羅永浩也被傳出早已退出聊天寶，一位錘子內(nèi)部人士表示，“老羅在解散前就離開(kāi)了聊天寶，現(xiàn)在(兩者)已經(jīng)無(wú)關(guān)了”。值得注意的是，經(jīng)《中國(guó)企業(yè)家》記者查詢(xún)，聊天寶的廣告內(nèi)容也已從錘子科技的官網(wǎng)撤回。

被稱(chēng)為“一款可以撼動(dòng)微信的社交軟件”的子彈短信于2018年8月上線(xiàn)，且持續(xù)霸屏羅永浩的微博。上線(xiàn)一周，羅永浩就宣布其獲得了1.5億融資，并透露數(shù)百家機(jī)構(gòu)對(duì)其感興趣。春節(jié)期間，聊天寶多次登上社交應(yīng)用排行榜前十。公開(kāi)信息顯示，其所屬公司快如科技由錘子科技員工離職后創(chuàng)立。

然而，僅過(guò)一月，子彈短信就出現(xiàn)高開(kāi)低走的局面。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2018年8月28日，子彈短信的下載量估算為567981次，至9月27日時(shí)已跌落至 5960次，下載量?jī)H為高峰時(shí)期的百分之一。這表明子彈短信的用戶(hù)留存與新增都出現(xiàn)了問(wèn)題。

凈化器被并購(gòu)

羅永浩的情懷不止在手機(jī)、社交類(lèi)App，還包括進(jìn)軍空氣凈化器行業(yè)，因?yàn)橘嶅X(qián)快，比手機(jī)的利潤(rùn)空間大。

2016年冬季，北方霧霾天氣格外嚴(yán)重。一位淄博的錘粉忍不住發(fā)微博，艾特羅永浩說(shuō)：“老羅，做個(gè)空氣凈化器吧!”幾小時(shí)后，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博回復(fù)：“好，一言為定。”

來(lái)源：羅永浩微博截圖

一年后的11月7日，首款“暢呼吸”空氣凈化器面市，售價(jià)3499元，價(jià)格幾乎達(dá)到了同一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布的堅(jiān)果Pro 2低配版的兩倍，而當(dāng)時(shí)小米空氣凈化器最便宜的一款只要699元。彼時(shí)，后者是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的國(guó)產(chǎn)品牌，2016年全年銷(xiāo)量超200萬(wàn)臺(tái)，為智米科技帶來(lái)不低于15億元的營(yíng)收。

在他看來(lái)，“暢呼吸”最值得稱(chēng)道的是其出色的凈化能力。“唰的一下就干凈了”，這是羅永浩為“暢呼吸”想的專(zhuān)屬?gòu)V告語(yǔ)。發(fā)布會(huì)上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費(fèi)做推廣，讓這句廣告語(yǔ)在生活中無(wú)處不在，使暢呼吸成為用戶(hù)最先想到的空氣凈化器品牌。

但命運(yùn)弄人的故事再次上演：得益于嚴(yán)苛的治理手段，這年冬天北方空氣長(zhǎng)時(shí)間保持在優(yōu)良狀態(tài)，加上定價(jià)偏高，這款凈化器銷(xiāo)量并不理想。2018年末，內(nèi)外交困。“暢呼吸”錯(cuò)過(guò)了證明自己的機(jī)會(huì)。此時(shí)，錘子科技因陷入資金鏈問(wèn)題，“暢呼吸”產(chǎn)品進(jìn)入了無(wú)止境的缺貨中。

2019年3月8日，前酷派CEO劉江峰創(chuàng)立的優(yōu)點(diǎn)科技宣布，戰(zhàn)略并購(gòu)錘子科技全資子公司暢呼吸科技(成都)有限公司，具體金額尚未透露。劉江峰與羅永浩私交頗深，據(jù)媒體報(bào)道，早在2016年，劉江峰就以私人名義投資了錘子科技。在2018年4月的錘子發(fā)布會(huì)上，錘子科技曾與優(yōu)點(diǎn)科技合作，聯(lián)合發(fā)布了三款智能門(mén)鎖。

電子煙被3·15晚會(huì)點(diǎn)名

與空氣凈化器一樣，電子煙同樣是門(mén)檻低、利潤(rùn)高的暴利行業(yè)。種種跡象表明，羅永浩曾試圖進(jìn)軍電子煙行業(yè)。

日前，媒體曝光了一張羅永浩和波頓集團(tuán)旗下吉瑞科技董事長(zhǎng)劉秋明的合照。據(jù)騰訊《一線(xiàn)》報(bào)道，有接近羅永浩的人士表示，羅永浩將轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子煙領(lǐng)域進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，正在尋找供應(yīng)商，品牌名為“小野和細(xì)紅線(xiàn)”。錘子的001號(hào)員工朱蕭木也在去年底創(chuàng)辦了自己的電子煙品牌“FLOW福祿”，并由羅永浩親自在聊天寶發(fā)布會(huì)上推薦，可見(jiàn)雙方關(guān)系非淺。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模大約為32億人民幣，占世界電子煙市場(chǎng)份額6%，而中國(guó)煙民中電子煙滲透率低于1%。市場(chǎng)空間巨大。

3月15日，央視“3·15”晚會(huì)曝光稱(chēng)，電子煙對(duì)人體有很大危險(xiǎn)。同時(shí)，現(xiàn)在有部分企業(yè)打著科技公司的旗號(hào)，將電子煙包裝成了“科技產(chǎn)品”。當(dāng)日晚間，在京東、蘇寧等電商平臺(tái)，“電子煙”相關(guān)搜索詞已被屏蔽，檢索時(shí)無(wú)法找到相關(guān)商品。

電子煙作為2019年的第一個(gè)風(fēng)口，剛剛升起的熱度，一夜之間，幾乎就降到了冰點(diǎn)，原本高歌猛進(jìn)的資本也靜悄悄地放慢了腳步。

但相比其他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，電子煙行業(yè)缺乏監(jiān)管，其背后的政策風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)料，是懸在其頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

據(jù)媒體報(bào)道，天奇阿米巴基金合伙人魏武揮認(rèn)為，此番3·15點(diǎn)名電子煙行業(yè)，必然會(huì)給熱潮中的資本機(jī)構(gòu)潑上一桶涼水，投資人再選擇項(xiàng)目時(shí)會(huì)更加斟酌，衡量要素中會(huì)增加更多硬性條件，比如國(guó)家機(jī)構(gòu)下發(fā)的許可證與牌照等。

而羅永浩是否會(huì)暫時(shí)止步，尚不可知。

盡管如此，電子煙也只是羅永浩創(chuàng)業(yè)版圖中的冰山一角。除了主業(yè)務(wù)手機(jī)外，從2017年至今，羅永浩嘗試發(fā)布了不少產(chǎn)品?？梢宰糇C的是，羅永浩最新幾條微博內(nèi)容，都是關(guān)于PUPUPULA智能存錢(qián)罐、蓋得排行、地平線(xiàn)背包等。

曾有媒體問(wèn)羅永浩，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的性格和風(fēng)格給企業(yè)帶來(lái)瓶頸之后，該怎么辦?羅永浩表示，一個(gè)公司能走多遠(yuǎn)、走多大，歸根到底還是取決于創(chuàng)始人，如果還在位，取決于這個(gè)創(chuàng)始人有沒(méi)有學(xué)習(xí)能力。他承認(rèn)，自己過(guò)去攻擊性很強(qiáng)，沒(méi)把握好，錘子也在努力淡化個(gè)人色彩。

當(dāng)年公然宣稱(chēng)“彪悍的人生不需要解釋”，時(shí)隔多年后，他也終于承認(rèn)，“為了自己之前講過(guò)的話(huà)，而把企業(yè)推向危險(xiǎn)的邊緣，是一個(gè)很幼稚的想法。”

有趣的是，《中國(guó)企業(yè)家》注意到，羅永浩已經(jīng)卸任法人的成都野望數(shù)碼科技有限責(zé)任公司，其中的“野望”是個(gè)日語(yǔ)詞，羅永浩很是喜歡，其本意是“有些不切實(shí)際的野心和愿望”?，F(xiàn)在來(lái)看，一語(yǔ)成讖。