榮耀20系列或?qū)⒈恍∶状驍。?/h1>
華為榮耀于2019年5月31日在上海正式發(fā)布榮耀20系列，但此次發(fā)布的產(chǎn)品于其他手機(jī)相比，尤其是與小米手機(jī)相比，存在以下不足。
榮耀20系列手機(jī)戰(zhàn)力不足
榮耀作為華為手機(jī)的低端子品牌，一直以來就以“高性價比”著稱。但5月31日發(fā)布的榮耀20系列手機(jī)，其“性價比”與主要競爭對手紅米K20系列相比，戰(zhàn)力明顯不足。
首先，最直觀的就是屏幕及外觀對比。榮耀20系列采用的是6.26吋LCD挖孔屏， 紅米K20系列采用的是6.39吋OLED屏幕，無論在色彩鮮艷度還是在色域?qū)拸V度方 面，也都比榮耀20的LCD屏更好。從設(shè)計布局來看，兩款機(jī)型雖然都是曲面玻璃 機(jī)身設(shè)計，但紅米K20系列上下邊框顯得更細(xì)窄，而且在升降鏡頭設(shè)計的加持下 ，沒有異形區(qū)域，帶給用戶的沉浸感更勝一籌。
其次，在核心處理器方面。榮耀20搭載的麒麟980芯片，雖然在性能上也屬于一流，但與K20的驍龍855相比，還是有所欠缺的，在跑分方面兩者的差距在7到8萬分之間。注重游戲體驗、應(yīng)用流暢度的用戶，還是會對這個差距比較介懷的 。
續(xù)航方面，紅米K20的4000毫安大電池，也比榮耀20的3750毫安電池更有優(yōu)勢。
解鎖方面，紅米K20搭載的是第7代屏下指紋解鎖，榮耀20是側(cè)面解鎖。二者在 技術(shù)上有代差，前者的用戶使用體驗更好。
游戲方面，榮耀20雖然宣稱獨家配置的GPU Turbo3.0加速技術(shù)，能夠大幅度提 升游戲流暢度，但與紅米K20搭載的驍龍855處理器 + Game Turbo 2.0加速技術(shù) 相比較，并沒有什么優(yōu)勢。
在定價上，榮耀20系列手機(jī)起步價為2699元，比紅米K20系列的起步價為1999元 ，二者相差700元。紅米K20中性能最佳的K20 Pro，起步價為2799元，榮耀20 Pro的起步價為3199元，二者相差了400元。
當(dāng)然，榮耀20系列在硬件技術(shù)上也并非全無亮點。比如，那個人盡皆知的“超級藍(lán)牙”和“拍照”技術(shù)。
趙明在發(fā)布會上驕傲地宣稱，榮耀20搭載的超級藍(lán)牙技術(shù)，能夠支持200米以上的穩(wěn)定傳輸，并將其作為重要的賣點向市場推介。但用戶稍加思考就明白，這個技術(shù)目前來說有點“雞肋”。首先，一般用戶對藍(lán)牙的使用場景要求，都是在比較近距離內(nèi)實現(xiàn)手機(jī)與耳機(jī)等智能設(shè)備的互聯(lián)互通，很難想象有什么場景需要讓消費者用手機(jī)與100米、甚至200米開外的設(shè)備進(jìn)行連接，這個功能基本上用不到。
真正適合超級藍(lán)牙技術(shù)的應(yīng)用場景，實際上是未來萬物互聯(lián)的IoT網(wǎng)絡(luò)。但I(xiàn)oT 技術(shù)的普遍推廣還需時日，等到萬物互聯(lián)真正成為成為用戶日常應(yīng)用的那一天，榮耀20也早就成為過時的機(jī)型了。所以說，這個超級藍(lán)牙技術(shù)雖然很有前景 ，但暫時而言對用戶沒有什么太大的用處，短期內(nèi)對銷量提升的幫助幾乎可以忽略不計。
拍照技術(shù)方面，榮耀20Pro在拍照性能上的提升，主要來自于額外增加的激光對焦傳感器。然而，榮耀20 Pro的起步價并非普通系列的2699元，而是3199元 。比紅米拍照最好的K20 Pro起步價足足貴了500元。一般用戶對拍照并沒有特別專業(yè)的需求，這500元是否值得就見仁見智了。
總的來說，在“性價比”，硬件配置和關(guān)鍵性能方面，榮耀20系列和紅米20系 列相比顯得有些戰(zhàn)力不足。
低估雷軍“死磕性價比”決心，榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上大意了
璽哥認(rèn)為，榮耀20系列手機(jī)出現(xiàn)戰(zhàn)力不足的原因有兩點，一是榮耀方面低估了小米方面“死磕性價比”決心，在產(chǎn)品規(guī)劃上有些大意了，二是榮耀方面這幾年順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展使得管理層覺得小米不過如此的錯局，有些飄和松懈了。
在華為的“華為/榮耀”雙品牌戰(zhàn)略中，榮耀肩負(fù)的職責(zé)是以性價比優(yōu)勢爭奪 3000左右、及以下價位的市場份額。但剛剛推出榮耀20系列主力機(jī)型，卻恰恰在性加比這個關(guān)鍵因素上被小米旗下的子品牌紅米逼到了墻角。這說明，榮耀品牌的產(chǎn)品線的規(guī)劃沒有做好。
榮耀20這個系列產(chǎn)品起碼是半年前規(guī)劃的。這個時間點上拿出這么一款產(chǎn)品， 說明榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上有問題的。顯然，榮耀方面當(dāng)時低估了競爭對手在性價比上投入的決心，也低估了市場的激烈程度。
一款重點產(chǎn)品型號的規(guī)劃，非?？简炂放茖κ袌龅念A(yù)估能力、以及對競爭對手 策略的判斷能力。
2018年下半年，雷軍開始在社交媒體上放出消息稱，小米在思考性價比這個因 素在市場運營中的比重，并試圖向高端延伸。如今看來，這可能是雷軍的一石二鳥之計。一方面，雷軍借此來麻痹競爭對手，以為小米真的要集中主力向高端市場挺近，另一方，則成立子品牌紅米，將主要資源向新品牌傾斜。
榮耀管理層很可能誤判了雷軍和小米的發(fā)展重點，以至于在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃時， 錯估了小米死磕“性價比”決心。榮耀管理層可能沒想到，獨立運營后的紅米竟然敢在2千元檔位的機(jī)型上，采用成本較高的AMOLED屏幕，并且在硬件級別上實現(xiàn)了DC調(diào)光，一下子就與榮耀20的LCD屏幕，在使用體驗上拉開了距離;榮耀管理層同樣沒想到的是，紅米K20敢于在同等價位上，使用了目前頂級的屏下指紋解鎖技術(shù)，并且在處理器、音效方面下重本堆料。
低估對手、錯估市場形勢的結(jié)果，就是榮耀20不但硬件配置遜于對手、而且定 價更顯得高不成低不就的尷尬，在關(guān)鍵時間點上被小米這個老對手鉗制住了。
回顧榮耀這幾年的發(fā)展，可謂真是順風(fēng)順?biāo)＞€上、線下實現(xiàn)了對小米的反超 ，國內(nèi)、國外銷量大幅度增加，市場份額迅速提升。反觀小米，2018年在國內(nèi)遭遇了出貨量同比下降35%的困難情況，雷軍不得不著手進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，以試圖扭轉(zhuǎn)不利的市場局面。
這種一升一降的態(tài)勢，顯然讓榮耀方面有些飄了。榮耀趙明曾說，天天當(dāng)?shù)谝?大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)沒意思榮耀現(xiàn)在是全渠道品牌?；蛟S在榮耀方面看來，一直咬牙 堅持“死磕性價比”的小米，已經(jīng)不在是榮耀的主要對手。
這種放松、乃至于有些飄忽的心態(tài)，直接導(dǎo)致了他們在產(chǎn)品規(guī)劃上的疏漏。
當(dāng)漫不經(jīng)心的榮耀20系列，遇到了獨立運營后臥薪嘗膽、并且在性價比因素上 更舍得下本錢的紅米K20系列，戰(zhàn)力不足的弊端就顯現(xiàn)出來了。
不管線上還是線下，榮耀未來一段時間內(nèi)的主要的競爭對手還是小米
2019年1月份，經(jīng)過深刻反思和總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)后，雷軍痛下決心調(diào)整了組織架構(gòu)，正式形成小米/紅米雙品牌戰(zhàn)略。讓小米擺脫過去的中低端形象，向高端市場邁進(jìn);同時宣布將紅米品牌獨立出來運營，以更大力度“死磕性價比”。
在雙品牌戰(zhàn)略施行之初，市場多持懷疑態(tài)度。Redmi品牌獨立運營后，到底是能在性價比方向上走出更堅實的腳步，還是會反過來與小米品牌形成事實上的競爭態(tài)勢、侵蝕自家“兄弟”的市場份額?
5個月過去，雷軍的雙品牌策略開始凸顯效果：小米/紅米這個被榮耀超越的對手，開始了犀利的反擊。
在外界的質(zhì)疑聲中，盧偉冰先是推出被消費者稱為“小金剛”的首款機(jī)型Redmi Note7，以4800萬像素攝像頭、驍龍660處理器、4000毫安大電池的誠意配置，和999的售價引發(fā)搶購潮;隨即又推出“小金剛”的升級版Redmi Note7 Pro，不但將處理器躍升兩級給出了驍龍675的配置，而且還P2i整機(jī)生活防潑濺，讓用戶使用體驗更輕松自如。
這兩款“小金剛”不但性能優(yōu)越，而且還在業(yè)界率先實現(xiàn)了長達(dá)18個月的保質(zhì)期，把雷軍“價格厚道”的格言落到了實處。而市場給予的反應(yīng)也相當(dāng)熱烈——僅僅129天內(nèi)，兩款小金剛總銷量就突破了千萬臺大關(guān)。
小金剛129天破千萬的銷量，說明雷軍讓Redmi獨立運營，形成雙品牌戰(zhàn)略的決策是正確的。
進(jìn)入6月，Redmi品牌迎來獨立運營后的第一次“大考”----618購物狂歡節(jié)。這是京東、天貓、蘇寧等大電商平臺每年不可或缺的年中大促，也是考驗各手機(jī)廠商的一次嚴(yán)峻考驗。
6月1日，主要的3C、消費電子電商平臺京東公布了當(dāng)天的銷量實時數(shù)據(jù)。在但品牌銷量排行榜中，紅米K20 Pro不出意外地登頂，拿下今年618大促期間的第一個冠軍頭銜。數(shù)據(jù)顯示，紅米K20 Pro整整20萬臺的庫存量，在首銷中就被用戶們以全款方式搶購一空!
更中重要的是，紅米K20 Pro的銷量以較大的優(yōu)勢，將榮耀、以及OPPO等品牌旗下的線上品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。
小金剛和K20系列的熱銷，證明了小米依然在線上擁有強(qiáng)大的實力。在雙品牌戰(zhàn)略得到驗證后，信心滿滿的小米/紅米，將繼續(xù)以電商平臺 + 小米有品兩個渠道攻略線上市場，同時繼續(xù)依托小米之家拓展線下渠道。
據(jù)媒體最新更新的數(shù)據(jù)為：截止2018年11月，小米之家已達(dá)515家。截至2018年10月份，小米授權(quán)體驗店達(dá)1183家，覆蓋了全國567個區(qū)縣。2017年11月份，小米開始探索直供專營點，不到一年時間已開設(shè)了36256家。
雖然榮耀近兩年來發(fā)展勢頭較猛，但若從線上線下戰(zhàn)勝主要競爭對手小米，華為還需從手機(jī)質(zhì)量、性能以及造價等眾多方面做出努力。
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