英特爾Ultrabook蓄勢(shì)待發(fā)

在筆記本輕薄化趨勢(shì)與平板電腦沖擊之下，越來越多PC廠商欲借Ultrabook突圍市場(chǎng)。目前，價(jià)格已經(jīng)成為影響超級(jí)本普及的關(guān)鍵因素。

國(guó)內(nèi)PC大佬聯(lián)想日前在上海發(fā)布了旗下首款Ultrabook超級(jí)本ideapad U300S，共有橙灰兩色可選、同時(shí)提供高低兩款配置，售價(jià)分別為9999元、14999元，并將于近期率先登陸中國(guó)市場(chǎng)。

Ultrabook超級(jí)本無疑是PC廠商們?cè)诠P記本同質(zhì)化、平板電腦沖擊潮之下祭出的一大武器。實(shí)際上，在聯(lián)想超級(jí)本U300S推出前，宏碁、華碩、富士通等廠商的超級(jí)本產(chǎn)品也紛紛開賣。同時(shí)，即將到來的2012年，也被業(yè)界解讀為Ultrabook強(qiáng)勢(shì)崛起的一年。隨著受到越來越多PC廠商的青睞，超輕薄本Ultrabook正蓄勢(shì)待發(fā)。目前，價(jià)格已經(jīng)成為超級(jí)本普及的關(guān)鍵因素。眾所周知，任何新生的科技產(chǎn)品降價(jià)需要一定時(shí)間，因此，超級(jí)本Ultrabook的普及還需一段路要走。

超級(jí)本差異化成賣點(diǎn)

“超級(jí)本”這個(gè)概念最早是在11年5月由英特爾率先提出的。以蘋果的超薄本Air為目標(biāo)，提出通過超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間和高性能來與Air和平板電腦競(jìng)爭(zhēng)。在英特爾的呼吁下，目前宏碁、聯(lián)想、華碩、富士通等廠商紛紛推出了自己的超級(jí)本產(chǎn)品，部分已經(jīng)上市。

宏碁一貫是新技術(shù)在市場(chǎng)上的先行者，今年9月，宏碁的第一款超級(jí)本“蜂鳥”就開始在市場(chǎng)上銷售，定價(jià)最低為6999元，較高的為1.3萬元。而華碩和富士通是接下來在市面上開賣超級(jí)本的廠商，定價(jià)均在1000美元以上，價(jià)位和宏碁類似。同時(shí)，華碩也開始在超級(jí)本上添加自己的特有應(yīng)用，如快速開機(jī)，待機(jī)恢復(fù)等贏取賣點(diǎn)。

年內(nèi)最后上市的是聯(lián)想，雖然官方仍然沒有數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想超級(jí)本U300S相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，聯(lián)想超級(jí)本已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)渠道發(fā)貨，中國(guó)市場(chǎng)將是第一個(gè)上市的市場(chǎng)，定價(jià)區(qū)間將和上述產(chǎn)品相似。

幾家廠商產(chǎn)品統(tǒng)一優(yōu)點(diǎn)為，擁有超薄的機(jī)型、一體化的設(shè)計(jì)、不采用固態(tài)硬盤5小時(shí)以上的使用時(shí)間以及較輕的機(jī)身，統(tǒng)一的缺點(diǎn)也有電池?zé)o法取出、受限于輕薄體積的顯示芯片一般等。聯(lián)想負(fù)責(zé)人表示，超級(jí)本的主體特點(diǎn)一致，各廠商競(jìng)爭(zhēng)是以差異化賣點(diǎn)為主，以聯(lián)想為例，聯(lián)想超級(jí)本前后厚度一致，屏幕背后有加強(qiáng)型的無線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)接收加強(qiáng)板等特點(diǎn)。

英特爾曾透露，大部分針對(duì)消費(fèi)類商戶的PC廠商都有超級(jí)本的計(jì)劃，超級(jí)本在2012年將在各地市場(chǎng)鋪貨。

PC廠商借Ultrabook突圍市場(chǎng)

Ultrabook的推出，不光是為了遏制蘋果Air在輕薄筆記本市場(chǎng)的瘋狂侵蝕，同時(shí)也是為了和平板電腦這個(gè)新興事物一決雌雄。

PC廠商們之所以押寶Ultrabook主要是因?yàn)橐韵氯c(diǎn)原因：首先，Ultrabook超級(jí)本符合筆記本超輕薄趨勢(shì)。可以說，超級(jí)本仍是筆記本電腦產(chǎn)品線中的新成員。聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東的話道出了PC廠商的心聲，正如陳旭東在發(fā)布會(huì)上表示的那樣：對(duì)于傳統(tǒng)的個(gè)人電腦領(lǐng)域，超輕薄已經(jīng)成為整個(gè)筆記本行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想將大力投入輕薄筆記本發(fā)展。

其次，Ultrabook具備當(dāng)今筆記本電腦的性能和功能，以及平板電腦的特點(diǎn)。Ultrabook不僅能提供快速的響應(yīng)能力和更高的安全體驗(yàn)，而且設(shè)計(jì)更為輕薄和精致，并擁有較長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間。

最后，由于蘋果iPad的熱賣，目前平板電腦市場(chǎng)的利潤(rùn)大半已被蘋果占有，而在這一市場(chǎng)處于劣勢(shì)的傳統(tǒng)PC廠商和傳統(tǒng)CPU霸主英特爾推出的超級(jí)本就是希望能扭轉(zhuǎn)局面，借Ultrabook來突圍市場(chǎng)。

新產(chǎn)品的出現(xiàn)可以拉動(dòng)新的消費(fèi)，平板電腦也是在這樣的環(huán)境中得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)。筆記本需要出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，目前筆記本市場(chǎng)的風(fēng)浪已平息很久了，而Ultrabook的出現(xiàn)正好讓PC廠商再度掀起市場(chǎng)高潮。

高定位高定價(jià)成普及絆腳石

俗話說：價(jià)格決定一切，過高的價(jià)格將直接影響用戶購(gòu)買欲望。綜觀整個(gè)市場(chǎng)，平板電腦低價(jià)潮迭起，智能手機(jī)掀千元普及風(fēng)暴，傳統(tǒng)的筆記本也是不斷降價(jià)中，終端產(chǎn)品的低價(jià)位趨勢(shì)顯現(xiàn)。但是，超級(jí)本的定價(jià)仍在7000元人民幣以上，也有超過10000元的高端配置，聯(lián)想U300S售價(jià)甚至從9999元起。另外，各廠商在發(fā)布自己的超級(jí)本產(chǎn)品后，也在不斷進(jìn)行市場(chǎng)推廣，其定位都較為高端。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上各品牌的超級(jí)本價(jià)格多在萬元左右，除了超薄超輕、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，在性能上跟四五千的筆記本產(chǎn)品相差無幾，很多顧客會(huì)覺得多花一倍的價(jià)錢買它沒必要。

為什么“超級(jí)本”的價(jià)格如此“超級(jí)”呢？據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)來看，即使是Ultrabook的單純材料成本折合人民幣也在3000元以上，而整體成本更是突破人民幣6400元。此外，高價(jià)格還與SSD硬盤以及超薄工藝成本高有很大關(guān)系，在其他品牌的超極本中，配備SSD硬盤的型號(hào)普遍在10000元上下。超極本的價(jià)格較高還有出貨量的原因，目前出貨量較低的情況下很難把單價(jià)拉低。

總體來看，“超級(jí)本”定價(jià)較高的關(guān)鍵因素是其成本較高，主要是特需的工藝、材料所致。而導(dǎo)致成本無法降低的因素主要是規(guī)模，先行者推出的產(chǎn)品上市首個(gè)半年的成績(jī)將很大程度上決定產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)度。

英特爾在努力進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)超級(jí)本寄予厚望，它認(rèn)為超級(jí)本將在未來三年占到30％筆記本市場(chǎng)的份額，而今年8月宣布的超級(jí)本概念產(chǎn)業(yè)鏈投資資金也是實(shí)質(zhì)的推進(jìn)?？傤~3億美元的資金將贊助產(chǎn)業(yè)鏈整體的技術(shù)支持。

超級(jí)本并不是一個(gè)突然出現(xiàn)的概念，超輕薄一直是過去英特爾倡導(dǎo)的方向，而超級(jí)本和之前最大的不同，就是英特爾和廠商直接同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)聯(lián)合，降低成本、推出產(chǎn)品，這也將加快新產(chǎn)品的普及，不過需要整個(gè)行業(yè)的努力。相信不久的將來，超級(jí)本的價(jià)格一定會(huì)降至到消費(fèi)者們所能接受的范圍。（記者 林凡）