2010年全球PC市場季度跟蹤報(bào)告及廠商狀況

時(shí)間：2011-01-31 10:26:34

關(guān)鍵字： PC市場 BSP 宏基 IDC

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[導(dǎo)讀]在經(jīng)歷了2009年的大賣之后，由于受到消費(fèi)者市場疲軟和產(chǎn)品競爭（如媒體平板設(shè)備）的影響， 2010年第四季度全球PC市場增速繼續(xù)放緩。盡管圣誕期間廠商紛紛延長促銷時(shí)間并展開價(jià)格大戰(zhàn)，但是IDC全球PC市場季度跟蹤報(bào)告

在經(jīng)歷了2009年的大賣之后，由于受到消費(fèi)者市場疲軟和產(chǎn)品競爭（如媒體平板設(shè)備）的影響， 2010年第四季度全球PC市場增速繼續(xù)放緩。盡管圣誕期間廠商紛紛延長促銷時(shí)間并展開價(jià)格大戰(zhàn)，但是IDC全球PC市場季度跟蹤報(bào)告顯示，2010年第四季度全球PC出貨量僅比去年同期增長2.7%。雖然第四季度增幅略低于預(yù)期的5.5%，但是9210萬臺(tái)的出貨量仍創(chuàng)下單季度歷史新高。由于前半年全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2010年總出貨量達(dá)到3.46億臺(tái)，比去年同期增長了13.6%。

在經(jīng)歷了去年超過30%的最大增速之后，由于日本以外亞太地區(qū)需求量的不斷下降，PC市場走勢(shì)疲軟，出貨量增速僅為單位數(shù)。其它地區(qū)與預(yù)期基本持平。與去年同期相比，美國市場縮減4.8%。其它市場則不斷擴(kuò)大，但增速低于之前幾個(gè)季度的水平。

IDC美國個(gè)人電腦研究部總監(jiān)David Daoud說：“在經(jīng)歷了2009年第四季度的劇增之后，美國市場將逐年縮減。由于受到需求量銳減以及Apple iPad引發(fā)的激烈競爭的制約，2010年P(guān)C出貨量增速逐漸放緩。除了PC具有較高的市場滲透率以及用戶對(duì)現(xiàn)有PC提供的計(jì)算體驗(yàn)‘比較滿意’之外，造成這一情況的原因還包括：消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)變得更為謹(jǐn)慎，以及新產(chǎn)品加入競爭。這一情況可能會(huì)持續(xù)到2011年。但是，隨著媒體平板設(shè)備席卷而來，傳統(tǒng)PC市場可能會(huì)進(jìn)一步縮水。”

IDC全球負(fù)責(zé)PC市場研究的分析師Jay Chou說：“隨著上網(wǎng)本熱潮逐步退去，許多市場出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)者疲勞。消費(fèi)者出手審慎，往往是貨比三家后再做決定。當(dāng)前亞太區(qū)需求量的減少以及未來可能出現(xiàn)的其它地區(qū)需求量的降低將成為左右2011年P(guān)C市場增長趨勢(shì)的最關(guān)鍵因素。盡管企業(yè)設(shè)備的更新?lián)Q代以及激烈的市場競爭仍會(huì)確保下半年P(guān)C市場增速維持在兩位數(shù)，但上述因素仍有可能會(huì)導(dǎo)致2011年PC市場增速略微低于之前預(yù)測的10%。”

地區(qū)展望

美國：盡管與去年同期相比表現(xiàn)欠佳，但第四季度的出貨量仍高于全年其他季度。我們預(yù)測2011年上半年該市場的增速基本保持不變，而下半年該市場將再次提速。

歐洲，中東以及非洲（EMEA）：和預(yù)期的一樣，由于繼續(xù)受到高庫存（尤其在零售渠道方面）的限制，圣誕季度期間EMEA市場表現(xiàn)疲軟。消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買媒體平板產(chǎn)品，因此對(duì)計(jì)算機(jī)的需求繼續(xù)降低。雖然企業(yè)逐步復(fù)蘇，但經(jīng)濟(jì)前景的持續(xù)不明朗以及各國推出的新一輪緊縮措施為企業(yè)投資IT帶來壓力。

日本：企業(yè)大量采購XP系統(tǒng)抵消了略微縮減的消費(fèi)者需求，因此企業(yè)設(shè)備更新?lián)Q代繼續(xù)發(fā)揮推動(dòng)作用。

亞太區(qū)（不含日本）：2010年第四季度出貨量增速僅為7%。這是2009年第一季度以來該地區(qū)首次出現(xiàn)單位數(shù)的增長率。除了2009年第四季度的基數(shù)過大之外，造成這一情況的原因還包括該季度筆記本渠道庫存量大的問題依未得到緩解。

惠普：隨著美國市場迷你筆記本電腦銷量以及消費(fèi)者購買量的降低，惠普第四季度在該地區(qū)的銷量比去年同期減少5.3%。但是，惠普在其它地區(qū)的銷量保持增長，全球銷量僅降低1%。

戴爾：依靠其在新興市場的出色表現(xiàn)，戴爾的增速略高于市場平均水平，達(dá)到了4.2%，同時(shí)重新躍居到PC總出貨量第二位。但是，美國市場的停滯不前部分導(dǎo)致了戴爾的出貨量比2010年第三季度略有下降。

宏基：雖然2009年成績不俗，但宏基目前面臨迷你筆記本電腦銷量慘淡以及多個(gè)市場消費(fèi)者需求下降的問題。

聯(lián)想：其超過21%的全球增速遠(yuǎn)高于市場平均水平。商業(yè)項(xiàng)目策略上的改進(jìn)以及成熟的地區(qū)性方案幫助聯(lián)想在苛求的市場環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

東芝：出貨量比去年同期增長12.1%。東芝是為數(shù)不多的能夠在美國以及全球市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速的主要廠商之一。

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表格注釋：

1. 部分IDC預(yù)測早于財(cái)務(wù)收益報(bào)告。

2. 出貨量指發(fā)往分銷渠道或終端用戶的出貨量。OEM銷量按照其為之代工的廠商/品牌的銷量計(jì)算。

3. PC包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和迷你筆記本，不包括手提設(shè)備和x86服務(wù)器。所有廠商的相關(guān)數(shù)據(jù)按日歷年統(tǒng)計(jì)。

4. 宏基相關(guān)數(shù)據(jù)包括2007年第四季度開始運(yùn)營的Gateway Consumer的出貨量，之前的季度數(shù)據(jù)則只包含未合并時(shí)宏基的數(shù)據(jù)。這反映了兩家公司在2007年第四季度合并之前以及之后的法律地位。

5. 宏基相關(guān)數(shù)據(jù)還包括2008年第一季度開始運(yùn)營的Packard Bell的出貨量，在此之前則是宏基的季度數(shù)據(jù)（包括Gateway Consumer，但不包括Packard Bell）。這反映了兩家公司于2008年第一季度合并之前以及之后的法律地位。

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