IPad在中國(guó)能走多遠(yuǎn)？

iPad自4月3日在歐、美上市以來(lái)，旋即掀起平板電腦風(fēng)潮，不僅對(duì)全球“Net book”市場(chǎng)形成巨大沖擊，中國(guó)“Net book”的市場(chǎng)也隨之降溫。當(dāng)“Net book”的銷量一路走低，引起媒體紛紛猜測(cè)，iPad卻將入華日期一推再推，直面同樣具有觸摸、平板功能的華碩Eee PCT101MT、漢王touch pad、愛國(guó)者aigo pad等的挑戰(zhàn)。而“Net book”市場(chǎng)表現(xiàn)的結(jié)果是否真如媒體預(yù)猜，這次iPad是否能夠成功入華，產(chǎn)品自身性能是否符合客戶滿意度并支撐起蘋果公司預(yù)期的銷量，iPad在中國(guó)市場(chǎng)最終又能夠走多遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。

    “預(yù)計(jì)蘋果iPad在8月將在國(guó)內(nèi)上市”——SOHO總裁潘石屹拋出驚人語(yǔ)錄，無(wú)疑向本已近乎瘋狂的中國(guó)媒體中投下重磅炸彈。一向在關(guān)注iPad走向的媒體記者，又將重心回到對(duì)iPad發(fā)展前景的討論聲中。蘋果公司官方給出的答案：“在中國(guó)市場(chǎng)，iPad目前還沒有明確的上市時(shí)間表，不過按照我們的計(jì)劃，7月份iPad會(huì)在香港和新加坡等市場(chǎng)推出。”
    細(xì)心的讀者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPad在還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就面臨重重挑戰(zhàn)和壓力。蘋果公司的計(jì)劃是否能夠按時(shí)進(jìn)行，8月中國(guó)大陸市場(chǎng)iPad能否順利上市？這一點(diǎn)還很難預(yù)料。
    iPad入華的日子被美國(guó)一再推遲，還有一部分因素是由于美國(guó)國(guó)內(nèi)需求出乎意料。也許正是因?yàn)閕Pad在華上市日期并未明朗，才讓我們有了更多的時(shí)間來(lái)玩味：iPad能否順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后又能夠走多遠(yuǎn)？

IPad入華困難重重，時(shí)間仍是“未知數(shù)”
    iPad入華存在諸多難題：國(guó)內(nèi)唯冠國(guó)際和深圳巨龍兄弟兩家中國(guó)公司分別擁有iPad在華商標(biāo)和外觀專利，蘋果公司要想入華或許不得不為此支付巨額“買路錢”。 除了商標(biāo)和專利官司，蘋果iPad入華還須跨過中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商這道坎。易觀國(guó)際高級(jí)咨詢顧問張麗君表示，從iPhone手機(jī)的經(jīng)歷看，有關(guān)談判很可能耗時(shí)良久。方方面面透露的信息均表明，iPad入華時(shí)間是一個(gè)未知數(shù)。
    然而，正當(dāng)國(guó)內(nèi)的蘋果迷們翹首以待iPad入華之時(shí)，一場(chǎng)狙擊蘋果iPad的戰(zhàn)役也在悄然醞釀。這也讓iPad中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)堪憂。
    05月18日，漢王高調(diào)宣布touchpad面市，并現(xiàn)場(chǎng)"砸蘋果"，目標(biāo)直指iPad；
    06月08日，華旗旗下的愛國(guó)者電子正式對(duì)外宣布推出愛國(guó)者平板電腦aigopad；
    07月，伴隨華碩第四代Eee PC高調(diào)推出，融合多點(diǎn)觸控平板電腦、電子書和Netbook三位于一體的隨身電子新寵——華碩Eee PC T101MT勢(shì)必帶來(lái)非同尋常的應(yīng)用體驗(yàn)。
……
    此外，中國(guó)的國(guó)情、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣都與歐、美存在差異。而國(guó)內(nèi)廠商的同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的研發(fā)以及消費(fèi)者應(yīng)用體驗(yàn)的解讀遠(yuǎn)比iPad來(lái)得真實(shí)。

iPad中國(guó)應(yīng)用遭遇尷尬，消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值貧乏
    喬布斯曾說過，iPad是定位于筆記本和智能手機(jī)之間的中間產(chǎn)品，而在政策層面，iPad也恰恰在打PC產(chǎn)品和手機(jī)之間的擦邊球。的確，iPad的面市對(duì)于Netbook和ibook的市場(chǎng)形成巨大沖擊，甚至引發(fā)媒體紛紛猜測(cè)Netbook市場(chǎng)將走向小眾。
    但是，在翔實(shí)的研究之后發(fā)現(xiàn)，iPad產(chǎn)品本身并不能支撐這一觀點(diǎn)。
    首先，iPad并不像喬布斯所言可以替代Netbook和智能手機(jī)。因?yàn)閕Pad的應(yīng)用難以滿足對(duì)電腦文件處理功能需求較強(qiáng)的商務(wù)用戶。同時(shí)，只能處理一個(gè)同類軟件的iPad也無(wú)法滿足中國(guó)中高端商務(wù)人士移動(dòng)辦公需求。
    而在娛樂功能方面，令中國(guó)消費(fèi)者難以接受的是，使用包括iPad在內(nèi)的蘋果公司的產(chǎn)品時(shí)，用戶不得不為每個(gè)新軟件和新內(nèi)容付費(fèi)。對(duì)于這種經(jīng)營(yíng)模式，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在觀念上還未必接受，大概都不太愿意為此買賬。
    同時(shí)，iPad支持的視頻格式還是跟以前的iPod一樣，維持在m4v、MP4與 mov等幾種格式上，最大的分辨率卻僅夠支持1280 x 720的720P文件的播放，要求嚴(yán)格。要想觀看，就必須得轉(zhuǎn)碼和壓縮，對(duì)于中國(guó)這種RM/RMVB、mkv等格式滿天飛的國(guó)家來(lái)說，iTunes視頻傳送和視頻觀看就顯得不夠方便了。
    iPad和iphone一樣，一個(gè)致命傷是不支持flash，這就決定了iPad用戶很難訪問國(guó)內(nèi)大多數(shù)的視頻網(wǎng)站。
    如果說iPod進(jìn)入中國(guó)只需要解決iTunes下載影視、歌曲付費(fèi)的問題，那么現(xiàn)在iPad對(duì)于其強(qiáng)勢(shì)功能之一的ibook應(yīng)用和版權(quán)問題，更加頭疼。9.7英寸的屏幕、不到800克的重量、僅支持部分電子書格式，這些對(duì)于喜歡閱讀的用戶來(lái)說都是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

    此外，原裝的iPad case（黑色的套子）藍(lán)牙鍵盤，USB轉(zhuǎn)接套件等等這些都需要用戶額外付費(fèi)，從價(jià)錢說，這部分額外費(fèi)用足以可以在購(gòu)買一臺(tái)IPAD，加上4600人民幣產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)價(jià)，的確較大程度上超出自身的應(yīng)用價(jià)值。
    以上種種隱患的存在給iPad入華不小的擔(dān)憂，當(dāng)然，自然就更談不上對(duì)中國(guó)Netbook市場(chǎng)將會(huì)造成的擠壓和替代。
    易觀分析師認(rèn)為，iPad在中國(guó)的前景并不樂觀。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿意花費(fèi)大價(jià)錢去購(gòu)買iPad的應(yīng)用程序。而且信用卡消費(fèi)的方式也不是國(guó)內(nèi)用戶所能接受的。對(duì)于目前蘋果在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)方式，多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶很難買賬。
    這也更加說明，iPad的感性迷戀才是真正的小眾。即使iPad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些尷尬能否正真支撐起中國(guó)市場(chǎng)的銷量，我們只能靜靜期待。

Netbook價(jià)值新解讀，或成iPad入華市場(chǎng)新的挑戰(zhàn)
    遙想07年，華碩EeePC的橫空出世,以其簡(jiǎn)單、便攜的應(yīng)用體驗(yàn)，受到全球消費(fèi)者青睞。這也讓眾多    不屑一顧的傳統(tǒng)電腦廠商也紛紛跟進(jìn)，Netbook銷量一路高走，甚至近乎瘋狂；
    盡管昔日瘋狂聲言猶在耳，像聯(lián)想、宏基、三星這些最近已在或欲在Netbook沖刺的故事，還是會(huì)讓你忍不住暢想——那個(gè)迷狂而真實(shí)的年代是否會(huì)從頭再來(lái)？

    隨著Netbook的上游廠商——Intel在Atom芯片的不斷升級(jí)，D525、N475雙核處理器的上市以及在Netbook    新品中的應(yīng)用，加上“傳統(tǒng)筆記本”才有的DDR3和BT3.0的最高配置，使得新一代Netbook性能得以全面提升。同時(shí)Intel第三代Atom Cedar Trail平臺(tái)高調(diào)預(yù)熱，這些是否預(yù)示著Netbook市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期的光明前途？
    同時(shí)，以華碩、聯(lián)想為代表的旋屏類Netbook產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和上市銷售，或?qū)?duì)iPad在中國(guó)市場(chǎng)形成新的挑戰(zhàn)？
    筆者在市場(chǎng)中了解到，融合多點(diǎn)觸控平板電腦、電子書和Netbook三位于一體的隨身電子產(chǎn)品——華碩Eee PC T101MT，在滿足商務(wù)、高端、和主流一族日常辦公、休閑和隨享視聽的同時(shí)，帶來(lái)多點(diǎn)觸控科技和上網(wǎng)沖浪暢快淋漓的體驗(yàn)。
    即有時(shí)尚先鋒韻味又更加方便實(shí)用，將終端手持上網(wǎng)設(shè)備引領(lǐng)到嶄新界面。相比iPad應(yīng)用體驗(yàn)的匱乏，此款華碩Eee PC T101MT多點(diǎn)觸控平板電腦最大的優(yōu)勢(shì)在于多種環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的多種應(yīng)用模式。

    滿足商務(wù)辦公處理的Netbook功能的傳承的同時(shí)，10.1英寸高亮度LED背光液晶寬屏幕，分辨率為1024×600，支持多種視頻格式，帶來(lái)完美的視聽盛宴的享受。屏幕可實(shí)現(xiàn)180°旋轉(zhuǎn)，翻轉(zhuǎn)過來(lái)便是平板電腦應(yīng)用模式，提供完備的多點(diǎn)觸控技術(shù)，機(jī)身內(nèi)置7mm大直徑伸縮型觸控筆，為輕松觸控體驗(yàn)提供更好的著力點(diǎn)。置于掌間網(wǎng)上沖浪，暢快瀏覽照片，恣意閱讀小說等娛樂應(yīng)用全面體驗(yàn)。
    此類產(chǎn)品的出現(xiàn)和銷售，會(huì)不會(huì)是iPad中國(guó)市場(chǎng)形成新的沖擊和挑戰(zhàn)？當(dāng)然，在整個(gè)故事劇目的演繹當(dāng)中，筆者不是主角，無(wú)法洞悉全部，所以也不能決定這出劇的結(jié)局。估且看來(lái)：iPad入華日期似乎還很遙遠(yuǎn)，同時(shí)，也面臨眾多相似形態(tài)產(chǎn)品的打壓。那么，iPad是否會(huì)在漫長(zhǎng)的等待中漸漸迷失？
    很多人只看到蘋果的成功，而很少看到蘋果的失敗。在蘋果公司的歷史上，其失敗的案例遠(yuǎn)比成功的案例更多。此次iPad的平板風(fēng)潮，是否只是換來(lái)一時(shí)風(fēng)生水起，而短暫的迷狂過后，誰(shuí)又能保證它們能夠在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)久的立足?