近年來，隨著中國模擬市場的不斷發(fā)展，中國市場已經(jīng)成為了全球半導體公司競爭的焦點。德州儀器(TI)作為全球領先半導體廠商，在模擬領域憑藉著生產(chǎn)經(jīng)驗的完整性及卓越進取的精神，始終保持著領先的優(yōu)勢。為了加快對中國市場的布局，2013年8月13日，德州儀器高級副總裁、模擬業(yè)務部總經(jīng)理Brian Crutcher先生協(xié)同TI工程師團隊專程在北京召開了中國媒體見面會，與各界媒體交流了TI模擬業(yè)務方面的最新進展情況，以及在工業(yè)電子領域所擘劃的愿景。
繼續(xù)聚焦模擬 重點瞄準工業(yè)
縱觀2012年，TI在全球市場的總收入為128億美元，其中模擬70億美元，嵌入式22億美元，其他產(chǎn)品36億美元。通過多年的布局和經(jīng)營，模擬已經(jīng)成為了TI的核心業(yè)務和支柱業(yè)務，同時，也讓TI成為了全球模擬市場的領頭羊，近年來，其霸主地位更是無人能撼動。
面對如此驕人的成績，Brian Crutcher表示：“雖然，TI目前已經(jīng)占據(jù)了全球模擬市場17%的市場份額，但是，模擬市場的諸多發(fā)展現(xiàn)狀，比如，模擬市場有200多家分散的供應商，而80%的市場份額由少數(shù)供應商掌握著;TI擁有超過10萬個客戶群;等等。我們相信，未來TI在模擬市場仍然有著非常巨大的發(fā)展空間。”
今天的TI擁有著非常豐富的產(chǎn)品線，其產(chǎn)品線的寬度和廣度已經(jīng)足以覆蓋各行各業(yè)的應用領域。而近年來，TI模擬產(chǎn)品在工業(yè)領域的快速發(fā)展，讓TI深切的體會到工業(yè)領域巨大的發(fā)展前景。Brian Crutcher表示，就是在近年全球經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下，TI模擬在工業(yè)領域的仍然能保持一個較高的、穩(wěn)定的快速增長。而且，“我們非常喜歡工業(yè)領域，這個領域與以往很多領域不同，不是幾個客戶占據(jù)了一個領域，而是有著成千上萬的潛在客戶，這就意味著我們將有非常巨大的發(fā)展空間。”TI的很多產(chǎn)品都可以直接或者稍作改動的輕松應用在工業(yè)領域中。同時，為了更好的滿足工業(yè)客戶的需求，TI在生命周期、應對惡劣環(huán)境、安全性等方面都做了相應特殊的處理。
TI不僅僅是看好工業(yè)市場，更是做好了十足的準備，將TI“Smarter， Healthier， Greener， Safer and more Fun!”的產(chǎn)品帶入了工業(yè)領域。
加緊布局中國市場 加大中國本土投入
隨著中國市場容量的不斷增大，中國不僅是全球最大的制造工廠，也正在成為最主要的消費市場之一。很多本土企業(yè)成長的同時，相當一部分國外企業(yè)進入中國市場并且迅速發(fā)展。這些公司中，既有TI的客戶也有同行。
Brian Crutcher表示：“TI把中國視為全球最重要的市場之一，TI在中國市場有著很多的機會，僅2012年，TI在中國就有120億美元的發(fā)展機遇。這些機會不止在通信產(chǎn)品和消費電子產(chǎn)品領域，在其它領域也有很多發(fā)展機會，尤其是在工業(yè)控制、汽車電子等發(fā)展前景更是相當廣闊。”
TI對中國市場重視，不僅僅在于不斷加大其銷售和市場拓展的力度，更重要的是不斷在加大對中國本土設計、開發(fā)、制造等全流程建設的投入。目前，TI在中國已建立17個辦事處、5個研發(fā)中心，并配有專門的系統(tǒng)工程師，研發(fā)中心擁有獨立的產(chǎn)品線和研發(fā)設計能力，從而使得TI的產(chǎn)品能更加貼近中國用戶需求，使得中國用戶可以更快地得到反饋，中國用戶可以進行產(chǎn)品、技術、銷售等方面支持全方位的服務。隨著TI把更多的設計開發(fā)業(yè)務轉移到中國，中國已經(jīng)逐漸成為TI全面戰(zhàn)略的重要組成部分之一。Brian Crutcher表示：“TI在中國的發(fā)展目標，不僅僅是為了做一個傳統(tǒng)意義上只賺取利潤的外商，我們的目標是TI全面融入中國，以中國本地人才為主，以中國消費者的需求開發(fā)新型產(chǎn)品，從而滿足客戶的需求。通過這個增強TI在全球的市場競爭實力。”
2013年6月7日，德州儀器半導體制造(成都)有限公司正式成立，不久的將來，TI還將在其周邊建立新的封裝、測試工廠。Brian Crutcher表示：“預計未來15年TI在中國將持續(xù)投資16.9億美元。”
面向未來 服務客戶
在全球經(jīng)濟低迷的今天，TI依舊強勢增長，Brian Crutcher表示：“我們的優(yōu)勢在于：我們的專注、我們對研發(fā)的重視、我們對新產(chǎn)品的投入，以及在過去5年里面，我們逆勢而為不斷加大物流中心的建設，極大的提高了交貨速度和響應速度。”不論是行業(yè)發(fā)展，還是產(chǎn)業(yè)布局，TI都不是簡單的依據(jù)一時的走勢或者趨勢去決策，而是，始終以長遠的眼光去看待未來的發(fā)展方向，TI這種時刻面向未來的心態(tài)著實讓我深受觸動。
為了更好的服務客戶、贏得客戶，TI不斷從產(chǎn)品本身、技術支持、售后等等多方面為客戶提供更加便捷的服務模式。比如，近年來受用戶熱捧的“WEBENCH® 工具”，將用戶設計、選型等融為一體，簡化了設計流程，加快了產(chǎn)品研發(fā)進度。同時，TI近年來還不斷擴充自己的參考模型庫，目前參考模型已經(jīng)達到1000多種，各類應用應有盡有，從原理圖到測試報告一應齊全，極大的方便了設計者優(yōu)化設計，初學者快速入門。網(wǎng)絡化的今天，TI的在線技術支持社區(qū)，也實時的為用戶提供了一對一的專家指導。
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