半導(dǎo)體品牌：創(chuàng)新提升價(jià)值 細(xì)分市場決定成敗

主持人 張洪生

對話嘉賓

賽靈思亞太區(qū)市場營銷及應(yīng)用工程部總監(jiān)張宇清

飛思卡爾半導(dǎo)體大中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)殷鋼

TriQuint中國區(qū)總經(jīng)理熊挺

恩智浦半導(dǎo)體高性能混合信號和標(biāo)準(zhǔn)器件事業(yè)部大中華區(qū)市場高級總監(jiān) 梅潤平

iSuppli高級分析師顧文軍

編者按

2010年的強(qiáng)勢復(fù)蘇給半導(dǎo)體全行業(yè)帶來信心。在新的市場形勢下，半導(dǎo)體企業(yè)如何把握產(chǎn)業(yè)脈搏，如何及時(shí)調(diào)整公司策略迎接新的挑戰(zhàn)，如何抓住中國市場?在3月18日，由本報(bào)主辦的“第五屆(2009年度)最受中國市場歡迎的半導(dǎo)體品牌頒獎典禮暨高峰論壇”上，獲獎企業(yè)高層對上述問題進(jìn)行了熱烈的探討。本報(bào)特精選論壇上的精彩觀點(diǎn)予以刊登，以饗讀者。

模擬前景依然向好 產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化

●模擬器件在全球市場的增長將高于半導(dǎo)體的平均增長水平

●今年代工市場一定會保持上升的趨勢

梅潤平：2009年，全球模擬市場有300多億美元的銷售額，估計(jì)今年會增長13%左右，說明模擬市場的前景還是相當(dāng)好的。但恩智浦更看重?cái)?shù)字與模擬的混合，致力于給開發(fā)公司最到位的芯片，這也符合HPMs(高性能混合信號)的發(fā)展趨勢。在集成電路里面，目前一般都是用數(shù)字信號來運(yùn)行的，但是模擬的應(yīng)用仍在不斷增加，市場還有不斷發(fā)展的趨勢。因此恩智浦將圍繞市場進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，為工程師開發(fā)出更好的產(chǎn)品。

在代工領(lǐng)域，恩智浦會把一些有優(yōu)勢的工藝留在公司內(nèi)部，但是在一些工藝不斷提升的領(lǐng)域，我們會找一些晶圓代工的企業(yè)跟我們合作。

殷鋼：今年各公司對于市場增長預(yù)測的數(shù)字不太一樣，但總的來講，模擬器件在全球市場的增長將高于半導(dǎo)體的平均增長水平。隨著人們對應(yīng)用、手持設(shè)備、模擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品需求越來越大，顯示屏將是一個高速成長的領(lǐng)域。飛思卡爾公司長期以來也一直深耕模擬器件領(lǐng)域，不管是電源還是功率，包括其他的領(lǐng)域如基站等，我們都始終保持在整個市場上的領(lǐng)先位置。

對于代工而言，模擬器件的增長已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的要求，所以跟代工廠之間大家也在緊密地接觸，在一些能夠充分發(fā)揮代工廠優(yōu)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域盡量尋找合作的機(jī)會。飛思卡爾公司將積極配合代工廠去發(fā)展模擬器件，我相信今年代工市場一定會保持上升的趨勢。

顧文軍：中國半導(dǎo)體市場這幾年增長迅速。根據(jù)iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年將會達(dá)到32%，并且到了2015年將達(dá)到36%。去年中國的市場容量已經(jīng)超過了美國和日本的總和。今年1月份我們對中國市場每個季度的變化進(jìn)行了預(yù)測，今年的第一季度和第二個季度情況會非常好，大家在恢復(fù)庫存。到了第三季度和第四季度，市場行情將恢復(fù)到平均水平。根據(jù)iSuppli對各大公司庫存水平的跟蹤情況來看，在4月份庫存會達(dá)到正常的水平。所以，我們對下半年市場保持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，各公司要多注意庫存和市場變化。中國每年都有很多新鮮的產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在電紙書賣得很火，我們預(yù)測將有180萬臺的市場容量，同時(shí)我們也看好Mid(移動互聯(lián)設(shè)備)、高清機(jī)頂盒等市場。以上這些都說明中國的市場機(jī)會非常多。

兼并應(yīng)取長補(bǔ)短 整合重組是長期過程

●兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強(qiáng)在細(xì)分市場的實(shí)力

●兼并和重組實(shí)際上都是對整個行業(yè)的一個優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)

梅潤平：要在激烈的競爭環(huán)境里贏得比賽，不占有領(lǐng)先位置是不可能成功的，保持行業(yè)前兩名是一個非常重要的指標(biāo)。兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強(qiáng)在某些特定的細(xì)分市場的實(shí)力。因?yàn)榘雽?dǎo)體是一個大行業(yè)，不同應(yīng)用、不同行業(yè)會有不同的需求。恩智浦在過去的幾年中將手機(jī)業(yè)務(wù)、電視機(jī)的SoC(系統(tǒng)級芯片)等產(chǎn)品線分拆出去都是基于這樣的理念。未來恩智浦的方向就是始終保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這是保持公司持續(xù)發(fā)展的非常重要的條件。

殷鋼：隨著國際金融危機(jī)影響的消退，半導(dǎo)體行業(yè)將呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，行業(yè)里的競爭也會加劇，每一家公司都想保持自己在這個領(lǐng)域所占有的領(lǐng)導(dǎo)地位。而要保持這個領(lǐng)導(dǎo)地位就要利用自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身實(shí)力進(jìn)行聯(lián)合或者并購，也可能會賣掉一些產(chǎn)品線。這些實(shí)際上都是對整個行業(yè)的一個優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)。過去大家看半導(dǎo)體行業(yè)總是用摩爾定律，比如用尺寸、工藝等指標(biāo)去衡量，但實(shí)際上，工藝和技術(shù)背后，里面所蘊(yùn)含的專業(yè)性和細(xì)分市場需求也越來越重要。這就要求做得比較專業(yè)和領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司要發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，真正給客戶做出有特點(diǎn)的、真正能夠滿足市場需求的產(chǎn)品。所以在這種壓力下，行業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)兼并的需求。

熊挺：我覺得業(yè)界的整合重組是一個不斷發(fā)展的過程，不會有盡頭。TriQuint發(fā)展的是射頻界面產(chǎn)品，隨著市場的變化會出現(xiàn)產(chǎn)能波動問題，比如在市場緊張的時(shí)候客戶會增加產(chǎn)能，但是市場放寬的時(shí)候產(chǎn)能會變得多余。在這個過程中，有些公司會采用一些舉措，比如整合、重組或者出售一部分資產(chǎn)等。另外，TriQuint的砷化鎵產(chǎn)品對工藝的要求也是很高的，對不同工藝的需求會促使企業(yè)通過重組獲得某些技術(shù)。我認(rèn)為，從相對較小的砷化鎵射頻產(chǎn)業(yè)來看，兼并是一個持續(xù)發(fā)生的過程。在過去的3年中，TriQuint連續(xù)收購了3家不同類型的公司，我也看到我們的競爭對手也在采取類似的并購舉措，同時(shí)也有一些競爭對手退出了這個市場。

摩爾定律并未到頭 創(chuàng)新是唯一出路

●可編程邏輯芯片與定制芯片領(lǐng)域會有一個很大的交叉

●未來的半導(dǎo)體市場將是得中國者得天下

張宇清：現(xiàn)在半導(dǎo)體行業(yè)面臨三大問題：第一是人們對產(chǎn)品的需求不僅是功能越來越多，也需要用更少的資源實(shí)現(xiàn)更高的性能;第二是無論是IDM(垂直整合制造)還是fabless(無晶圓設(shè)計(jì)公司)，他們的投入都在減少;第三是技術(shù)面臨市場選擇。在摩爾定律和先進(jìn)工藝的推動下，未來無論是在可編輯邏輯器件方面還是在定制芯片方面，都會有相當(dāng)好的發(fā)展空間。從賽靈思的角度來講，我們不認(rèn)為摩爾定律已走到盡頭，在22納米工藝上還會有相當(dāng)大的發(fā)展空間。但是我們必須看到它的成本上升很快，會面臨很多的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為在可編程邏輯芯片與定制芯片領(lǐng)域會有一個很大的交叉。賽靈思作為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，未來的研發(fā)投入不會減少，去年我們把20億美元營收的20%投入研發(fā)中。我們相信，創(chuàng)新是帶動[!--empirenews.page--]半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一出路。

顧文軍：半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)下滑已經(jīng)于去年觸底，今年的增長率將達(dá)到32%，在整個半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)中，中國的貢獻(xiàn)是最大的。今年半導(dǎo)體細(xì)分市場的增長主力預(yù)計(jì)在兩個方面，一個是在DRAM(動態(tài)隨機(jī)存儲器)領(lǐng)域，增長將達(dá)40.4%;另一個是LED(發(fā)光二極管)領(lǐng)域，增長率為34%。LED等新興產(chǎn)業(yè)和大半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是未來產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

在過去的20年中，半導(dǎo)體行業(yè)取得了很大的發(fā)展。中國有句話叫做“分久必合，合久必分”，如今半導(dǎo)體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)，未來合作會出現(xiàn)新的變化。正是因?yàn)樵谀柖傻尿?qū)動下行業(yè)需要更新?lián)Q代，投入新的研發(fā)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這給國際大公司帶來了機(jī)會。在去年，中國本土的半導(dǎo)體公司只能提供20%的芯片，80%需要進(jìn)口，這個缺口非常大。中國的市場變化、銷售渠道以及運(yùn)營策略都非常重要，如果能和芯片設(shè)計(jì)公司結(jié)盟，針對不同公司情況因地制宜地提供產(chǎn)品將能起到很好的作用。我認(rèn)為，未來的半導(dǎo)體市場將是得中國者得天下。

風(fēng)險(xiǎn)意識要加強(qiáng) 多樣化需求推動創(chuàng)新

●無晶圓廠的發(fā)展前景是非常廣闊的，必須把承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分散

●半導(dǎo)體技術(shù)要達(dá)到物聯(lián)網(wǎng)的水平不會是很快的過程

張宇清：賽靈思的風(fēng)險(xiǎn)意識是一直存在的。在代工領(lǐng)域，賽靈思有很成熟的“多代工”策略。我們和臺積電、臺聯(lián)電等代工廠的合作長達(dá)10年，加上三星和之前的東芝，現(xiàn)在有4家代工廠跟我們合作。當(dāng)然不同產(chǎn)品各有優(yōu)勢，像三星能夠提供非常好的工藝，可以實(shí)現(xiàn)低功耗和低成本，但在高性能領(lǐng)域，我們就會采用臺積電或臺聯(lián)電的代工。

目前的半導(dǎo)體行業(yè)處在觸底反彈的格局中，我覺得這是一個行業(yè)蛻變的過程。其實(shí)不僅是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，包括其他產(chǎn)業(yè)，剛開始有很多家公司在競爭，但是不可能每一家都賺錢，必須經(jīng)過優(yōu)勝劣汰。現(xiàn)在半導(dǎo)體行業(yè)遇到了挑戰(zhàn)，就是投入要更多，還要有更大的市場才能支撐回報(bào)率，因此必須有大公司的實(shí)力才能更好地發(fā)展。所以目前在做產(chǎn)業(yè)的整合，這是一個周期。我相信，無晶圓廠的發(fā)展前景是非常廣闊的，我們必須把承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分散。

殷鋼：飛思卡爾最近提出了一個宣傳口號，叫“生命在于連接”。我覺得人和人之間的連接特別重要，連接給我們這些做界面的半導(dǎo)體芯片公司創(chuàng)造了很多機(jī)會。手機(jī)射頻前端的放大器、濾波器、開關(guān)等都要通過砷化鎵等類似的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)現(xiàn)，未來的技術(shù)進(jìn)步會進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了人與人之間，還有機(jī)器和機(jī)器之間的連接，這部分連接我覺得內(nèi)容會更廣泛。在這個過程中，不管是電磁波還是光網(wǎng)絡(luò)的界面，仍然需要高頻、高速度和高效率的芯片。連接的概念就是人和網(wǎng)絡(luò)之間或者機(jī)器和機(jī)器之間的連接，這會創(chuàng)造出更多且要求更高的應(yīng)用。

梅潤平：從趨勢來講，恩智浦公司也一直注重發(fā)展與生物科技相關(guān)的半導(dǎo)體技術(shù)，目前最普遍的就是RFID，但目前是用在動物身上做動物識別。用在人身上的產(chǎn)品我們也在研發(fā)中，比如Mi磁感應(yīng)技術(shù)等。它可以減少輻射，實(shí)現(xiàn)低功耗，也可以應(yīng)用在植入式助聽器領(lǐng)域。當(dāng)然，談到半導(dǎo)體技術(shù)要普及到每個人甚至達(dá)到物聯(lián)網(wǎng)的水平，我認(rèn)為不會是很快的過程，這里面有很多問題要解決，包括不斷投入資金和加大研發(fā)力度。但是從技術(shù)上來講，我認(rèn)為總有一天會實(shí)現(xiàn)。