高通搶食聯(lián)發(fā)科低端手機(jī)市場(chǎng) 平價(jià)產(chǎn)品集中上市

1月23日消息，在高端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位的高通公司，已開(kāi)始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長(zhǎng)期霸占的低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)。

高通公司全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔今天介紹，高通在2011年年底發(fā)布的面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的參考設(shè)計(jì)(Qualcomm Reference Design，簡(jiǎn)稱QRD)，在過(guò)去一年多時(shí)間里實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，基于QRD平臺(tái)的上市終端數(shù)量正處于爆發(fā)期。

據(jù)王翔介紹，截至目前，QRD計(jì)劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。

調(diào)整戰(zhàn)略 延伸產(chǎn)品線

2011年年底，高通公司正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的智能手機(jī)快速開(kāi)發(fā)平臺(tái)QRD，使該公司在此前提出的“智能手機(jī)芯片解決方案全面滲透到大眾市場(chǎng)”計(jì)劃得以落實(shí)。

高通公司在一年多前推出的這項(xiàng)QRD計(jì)劃意味著，這家長(zhǎng)期專注于高端智能手機(jī)市場(chǎng)的芯片廠商，已開(kāi)始真正將產(chǎn)品線向中低端市場(chǎng)延伸。

作為目前全球最大的通信芯片廠商，高通公司的戰(zhàn)略方向已經(jīng)較為明顯——通過(guò)對(duì)龐大的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透，以完整的產(chǎn)品線通吃智能手機(jī)的高、中、低端市場(chǎng)。在此之前，聯(lián)發(fā)科憑借其完整的“交鑰匙”解決方案，長(zhǎng)期霸占著低端智能機(jī)市場(chǎng)。

在高通公司看來(lái)，包括中國(guó)在內(nèi)的全球新興市場(chǎng)的智能手機(jī)正處于前所未有的高速發(fā)展階段，而類似于聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式的高通QRD平臺(tái)的發(fā)布及推廣，將使高通公司拓展智能終端全線市場(chǎng)的計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)。

高通公司提供的一組來(lái)自于某權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2011年至2016年，智能手機(jī)發(fā)貨量的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到34%，其中“平價(jià)智能手機(jī)”將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

這正是高通公司推廣QRD平臺(tái)的動(dòng)力所在——盡管高通公司已經(jīng)在高端智能機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先地位，但仍希望能夠在快速增長(zhǎng)的平價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)有所作為?；诖?，高通董事長(zhǎng)兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。

據(jù)高通技術(shù)公司(QTI)高級(jí)副總裁兼QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck介紹，QRD可提供完整的參考設(shè)計(jì)平臺(tái)，包括硬件、軟件和用戶界面，基于這一平臺(tái)，OEM廠商的開(kāi)發(fā)成本將大幅降低，而產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)間也將大幅縮減。

擴(kuò)展市場(chǎng) 產(chǎn)品集中落地

據(jù)Jeff Lorbeck介紹，基于高通公司QRD平臺(tái)，很多終端企業(yè)可在60天甚至更短的時(shí)間內(nèi)，開(kāi)發(fā)出一款具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的智能手機(jī)。目前，高通QRD平臺(tái)正在協(xié)助中國(guó)的大批功能手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)向智能機(jī)業(yè)務(wù)，基于QRD的終端產(chǎn)品也已經(jīng)銷往包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家。

在2013年1月23日召開(kāi)的高通公司合作伙伴峰會(huì)上，高通公司通過(guò)其全資子公司——高通技術(shù)公司宣布，QRD計(jì)劃自2011年底啟動(dòng)以來(lái)，已有超過(guò)170款基于QRD并支持各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的終端正式發(fā)布，此外還有100多款設(shè)計(jì)正在開(kāi)發(fā)中。

據(jù)Jeff Lorbeck介紹，目前高通QRD產(chǎn)品平臺(tái)支持所有2G/3G制式，包括TD-SCDMA/LTE-TDD多模，支持雙卡雙待及雙卡雙通。OEM廠商可以將其現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)到包括MSM8x30、MSM8x25Q以及MSM8x26在內(nèi)的最新的驍龍S4處理器，以推出滿足不同運(yùn)營(yíng)商需求的智能手機(jī)。

據(jù)介紹，高通公司的處理器目前已經(jīng)覆蓋所有終端類型和市場(chǎng)層級(jí)，包括入門級(jí)、中高端智能手機(jī)、下一代智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、數(shù)據(jù)卡及智能電視等領(lǐng)域。

“高通QRD平臺(tái)正在幫助OEM廠商縮短終端上市時(shí)間并減少研發(fā)成本，以更高效的方式挖掘更廣闊的市場(chǎng)。”Jeff Lorbeck說(shuō)。通過(guò)高通參考設(shè)計(jì)計(jì)劃，原本屬于高端處理器及高端智能手機(jī)的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場(chǎng)的千元智能機(jī)系列。

另?yè)?jù)了解，高通公司將面向采用QRD的終端制造商啟動(dòng)在線中心服務(wù)，使終端廠商可以根據(jù)其特定的規(guī)格需求，獲取定制的終端軟件包，從而更快地將其終端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。