北美大屏電視機(jī) DLP前投技術(shù)風(fēng)華正茂
德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) 白瑞克(Eric Braddom)
DLP是一種半導(dǎo)體產(chǎn)品,可以在將芯片做小的 同時(shí),將分辨率提升到最高。它具有極強(qiáng)可靠性的全數(shù)字化顯示技術(shù),能夠?yàn)?strong>大屏幕數(shù)字電視、商用、家用和專(zhuān)業(yè)用途的投影機(jī)以及DLP影院 (DLPCinema)等多種產(chǎn)品提供優(yōu)良畫(huà)質(zhì)。伴隨著DLP技術(shù)自身的提高與發(fā)展,在以上領(lǐng)域中,運(yùn)用DLP技術(shù)的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額正在不斷增加(如圖 1)。1996年至今,德州儀器已向75家世界頂級(jí)顯示產(chǎn)品制造商提供了超過(guò)1000萬(wàn)套的DLP子系統(tǒng)。
消費(fèi)前投影市場(chǎng)發(fā)展迅速
根據(jù)北美統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù),2006年北美大屏幕電視的份額增長(zhǎng)了25%。其中,40英寸~49英寸電視增速最為明顯,漲幅達(dá)35%;50英寸以上的超大屏幕也有15%的增長(zhǎng)。
在大屏幕市場(chǎng)急劇擴(kuò)張,液晶、等離子等平板顯示器占據(jù) 穩(wěn)定份額的同時(shí),前投影市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度也不容小視,尤其是用于家庭娛樂(lè)的消費(fèi)前投影產(chǎn)品,包括入門(mén)級(jí)家用投影機(jī)、家庭影院投影機(jī)、整合型(內(nèi)嵌DVD播放 器)投影機(jī)等。根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(huì)對(duì)未來(lái)幾年全球大屏幕顯示器銷(xiāo)售數(shù)量的預(yù)測(cè),家用消費(fèi)前投產(chǎn)品在大屏幕領(lǐng)域的規(guī)模也正在以每年70%的增長(zhǎng)率急速擴(kuò)張 (如表1)。TSR(TechnoSystemsResearch)調(diào)研公司的一份報(bào)告還指出,前投影產(chǎn)品的毛利率在10%~25%之間,為競(jìng)爭(zhēng)激烈的電 視領(lǐng)域提供了一片廣闊藍(lán)海。
過(guò)去的投影機(jī)主要局限在教育與商務(wù)領(lǐng)域,而現(xiàn)在,越 來(lái)越多的投影機(jī)開(kāi)始走進(jìn)大眾家庭。因此,各種各樣新式且具有創(chuàng)意的投影機(jī)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,它們最大的共同點(diǎn)就是提升了使用的方便性。為了滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)娛 樂(lè)需求,目前投影機(jī)在以前與電腦和視頻設(shè)備相連接的基礎(chǔ)上,增加了電視、相機(jī)、游戲機(jī)等應(yīng)用領(lǐng)域。在產(chǎn)品性能上,投影機(jī)已能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)調(diào)節(jié)信號(hào)、自動(dòng)關(guān) 機(jī)、自動(dòng)調(diào)節(jié)背景色彩等功能。
2006年,全球前投影產(chǎn)品的總量為500萬(wàn)臺(tái),而 這一數(shù)字在2009年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。前投消費(fèi)市場(chǎng)之所以增長(zhǎng)如此迅猛,主要有四個(gè)原因:第一是投影機(jī)產(chǎn)品具備很高的性?xún)r(jià)比,一臺(tái)價(jià)值10000 元的高清投影機(jī)能夠投放出150英寸的高清大屏幕,而同等價(jià)位的高清電視產(chǎn)品的屏幕大約只有50英寸;第二是投影機(jī)產(chǎn)品便于操作和攜帶,較電視機(jī)而言輕巧 很多,在家庭中可以隨意更換擺放位置,外出時(shí)也可以輕松攜帶,這是沉重的電視所無(wú)法比擬的;第三是投影機(jī)產(chǎn)品具備多樣化的功能,通過(guò)與電腦、電視等娛樂(lè)產(chǎn) 品相連接,可以用來(lái)打游戲、看電視、看電影等;第四是投影機(jī)擁有高清晰度的圖像質(zhì)量,運(yùn)用DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品能夠達(dá)到目前清晰度的最高標(biāo)準(zhǔn) 1080P。
DLP技術(shù)潛力巨大
2006年,北美統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)NPD公司的數(shù)據(jù)顯示,在50英寸以上的超大屏幕領(lǐng)域,DLP電視以極具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格獲取了約30%的份額,名列首位。在1080P市場(chǎng)中,DLP電視同樣以?xún)?yōu)異的表現(xiàn),取得了2006年銷(xiāo)售量第一的位置。
目前,采用DLP技術(shù)的投影設(shè)備制造商已推出約350 款的前投影產(chǎn)品,占全球前投影市場(chǎng)50%的份額。其中包括399美元的入門(mén)機(jī)種,也有數(shù)萬(wàn)美元的高端產(chǎn)品。全球眾多知名品牌目前都在生產(chǎn)或銷(xiāo)售DLP前投 或電視產(chǎn)品,其中包括三星、三菱、明基、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、松下、東芝、夏普、聯(lián)想、奧圖碼等。
DLP技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟,為前投產(chǎn)品的普 及提供了條件。眾多采用DLP技術(shù)的投影設(shè)備制造商推出價(jià)格在499美元到999美元之間的家庭娛樂(lè)前投產(chǎn)品,種類(lèi)數(shù)量之多,前所未見(jiàn)。2006年,明基 推出價(jià)格為4999元的DLP家用投影機(jī),造成市場(chǎng)震撼;奧圖碼也在美國(guó)市場(chǎng)推出僅999美元的DLP高清投影機(jī),大大推動(dòng)投影機(jī)的普及。據(jù)統(tǒng)計(jì), 2006年第三季度,1000美元以下的投影產(chǎn)品中有58%采用DLP技術(shù),產(chǎn)品型號(hào)多達(dá)150種。
DLP前投產(chǎn)品還在不斷探索研發(fā)新型產(chǎn)品??诖屯?影機(jī)和即時(shí)影院是消費(fèi)前投市場(chǎng)中新興的兩種產(chǎn)品。口袋型投影機(jī)是以LED為光源,體積輕巧,重量不到500克,可放置在口袋中隨身攜帶,目前全球已經(jīng)有五 家知名品牌銷(xiāo)售DLP口袋型投影機(jī),分別是三菱、東芝、三星、LG及Boxlight;即時(shí)影院則是內(nèi)嵌有DVD播放器的投影儀,操作方便,只要將DVD 光盤(pán)放在機(jī)器里,圖像就可以投到大屏幕上。這兩款產(chǎn)品目前已經(jīng)投入市場(chǎng)。
在大屏幕成為電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的前提下,隨著電視尺 寸的增大,產(chǎn)品價(jià)格也在不斷提高。而DLP前投技術(shù)克服了這個(gè)局限,能夠以較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)超過(guò)100英寸的大屏幕視覺(jué)效果,同時(shí)DLP在實(shí)現(xiàn)高清晰度的同 時(shí),克服了燒屏和拖影的現(xiàn)象,攜帶也更加方便,這些都是其他電視產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。