揭密索尼高調(diào)發(fā)布OLED電視XEL-1內(nèi)幕

2007年10月1日，當(dāng)國(guó)內(nèi)讀者正沉浸于十一長(zhǎng)假時(shí)，索尼日本公司正式向全世界發(fā)布了新一代基于有機(jī)EL（屬于OLED顯示技術(shù)范疇）顯示技術(shù)XEL-1平板電視。XEL-1作為全新有機(jī)EL顯示技術(shù)的初代產(chǎn)品，采用自發(fā)光LED成像原理能做到真正的不發(fā)光顯示，使其具有1000000:1業(yè)界第一對(duì)比度，同時(shí)峰值亮度達(dá)到600流明、110%的NTSC色域覆蓋率、10BIT驅(qū)動(dòng)技術(shù)、3mm的機(jī)身厚度、與CRT相仿的屏幕響應(yīng)速度、45W功耗以及30000小時(shí)的使用壽命（一直困擾OLED技術(shù)發(fā)展的使用壽命問題，在這款XEL-1身上也基本得以解決），如此之多讓XEL-1看起來如此完美，大有顛覆傳統(tǒng)改朝換代之勢(shì)！但XEL-1只擁有一塊11寸的顯示面板，并且市上價(jià)格高達(dá)20萬(wàn)日元（約合人民幣12500元），無(wú)疑讓XEL-1注定成為一款小眾發(fā)燒級(jí)產(chǎn)品。

從產(chǎn)品銷售收益方面來看，由于XEL-1僅采用了11寸屏幕，實(shí)際應(yīng)用面比較狹窄，使索尼這次大型發(fā)布推廣活動(dòng)顯得意義并不是太大。但這一切，都在Inter BBE2007專業(yè)映像器材展之后發(fā)生了驚人的改變。綜合來說，XEL-1的11英寸有機(jī)EL面板超高對(duì)比度及110%NTSC色域用于民用顯示設(shè)備，對(duì)于多數(shù)普通用戶而言可能是一種浪費(fèi)！

果不其然，索尼天才的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為了充分體現(xiàn)有機(jī)EL技術(shù)巨大的性能架構(gòu)及先天優(yōu)勢(shì)，便迅速將此款11英寸OLED面板應(yīng)用到了廣播級(jí)的視頻應(yīng)用領(lǐng)域，以此挖掘XEL-1潛在的巨大商業(yè)價(jià)值！在日本最大的專業(yè)視、音頻大展Inter BEE 2007上， 索尼利用此11寸OLED面板開發(fā)出便攜式廣播級(jí)監(jiān)視器！日本專業(yè)雜志《Stereo Sound》官網(wǎng)預(yù)估道，此次開發(fā)的11英寸廣播級(jí)OLED便攜彩監(jiān)的市場(chǎng)推定價(jià)格將在：120-150萬(wàn)日元之間！XEL-1才20萬(wàn)日元而已！

索尼憑借擁有極度豐富的專業(yè)廣播級(jí)技術(shù)產(chǎn)品線，將任何一種顯示技術(shù)的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到各個(gè)產(chǎn)品層面，Inter BEE2007上的11寸屏幕專業(yè)級(jí)應(yīng)用展示，再一次體現(xiàn)了索尼的產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大商業(yè)策略。原本XEL-1發(fā)布時(shí)僅限量2000臺(tái)進(jìn)行銷售，粗算一下2000臺(tái)XEL-1的銷售利潤(rùn)怎能比得上有機(jī)EL技術(shù)巨額推廣費(fèi)用？在Inter BEE2007上，我們從百萬(wàn)級(jí)售價(jià)的專業(yè)彩監(jiān)上找到了答案！

對(duì)于有機(jī)EL面板早期量產(chǎn)規(guī)模不大的現(xiàn)狀而言，每一臺(tái)有機(jī)EL顯示設(shè)備的制造成本無(wú)疑是相當(dāng)高的！在此大膽推敲，索尼進(jìn)行XEL-1民用級(jí)產(chǎn)品的小幅量產(chǎn)那是“形象工程”，制造業(yè)界第一贏取市場(chǎng)口碑，大量的推廣投入為后續(xù)大批量上市建立良好的先期渠道。由于早期產(chǎn)量過小制造成本過高，而又需要充分挖掘產(chǎn)品技術(shù)的商業(yè)價(jià)值，這時(shí)依靠廣播級(jí)領(lǐng)域的監(jiān)視器應(yīng)用贏取高額利潤(rùn)，無(wú)疑是明智之舉。

世界第一款有機(jī)EL電視XEL-1發(fā)布回顧

索尼于10月1號(hào)宣布其首款基于有機(jī)EL面板的11英寸電視XEL-1將于12月1日上市，預(yù)計(jì)售價(jià)20萬(wàn)日元，約合人民幣12500元，這是首臺(tái)量產(chǎn)的有機(jī)EL技術(shù)面板的電視/顯示器產(chǎn)品，之前批量生產(chǎn)的最大OLED屏幕為2004年索尼推出的3.8英寸型號(hào)，應(yīng)用在PDA上。在07年1月份的CES2007上，索尼展示了11英寸和27英寸的有機(jī)EL顯示器的樣機(jī)，并承諾年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)商品化，這一產(chǎn)品的問世，標(biāo)志著崇尚開拓新技術(shù)的索尼復(fù)活，也打破了之前三星SDI公司OLED業(yè)務(wù)部副總裁Yoo Eui-Jin對(duì)索尼能否在年內(nèi)出貨的懷疑。

索尼有機(jī)EL電視XEL-1之所以受到關(guān)注，是源于有機(jī)EL（OLED）出色的顯示性能，XEL-1顯示器尺寸為11英寸，分辨率為960x540，因?yàn)橛袡C(jī)EL為主動(dòng)發(fā)光，不需要背光模塊，所以厚度僅為3mm。通過獨(dú)家技術(shù)Super Top Emission實(shí)現(xiàn)高開口率達(dá)到高亮度輸出，因此可不必為了亮度犧牲色彩，從而得到很高的色純度，提高色域范圍。CES展會(huì)上展出的11英寸有機(jī)EL顯示器的分辨率為1024x600，而批量生產(chǎn)的機(jī)型為960x540，負(fù)責(zé)有機(jī)EL產(chǎn)品開發(fā)的白石由人部長(zhǎng)解釋到，這是由于顯示比例控制在16：9，960x540剛好是1080P的1/4，在電路設(shè)計(jì)上更加方便。

由于有機(jī)EL每個(gè)像素可以單獨(dú)關(guān)閉，索尼宣稱XEL-1的黑色在全黑環(huán)境下測(cè)試接近測(cè)試儀器的極限，均顯示為0，因此對(duì)比度極高，100萬(wàn)：1的標(biāo)稱對(duì)比度只能說是象征性的，關(guān)于對(duì)比度的理想值是無(wú)窮大，筆者早已做過闡述，只要是可以讓像素不發(fā)光就可以做到。具備如此之高的對(duì)比度，XEL-1可以顯示出令人滿意的黑色，完全沒有液晶的漏光現(xiàn)象，而且響應(yīng)速度是液晶的1000倍，加上插黑技術(shù)的應(yīng)用，使得動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)更加流暢，高色純度使得支持新色彩格式x.v.color變得簡(jiǎn)單，因此有機(jī)EL不會(huì)像液晶那樣存在諸如視角、托尾等問題，畫面質(zhì)量將出現(xiàn)質(zhì)的提升。

一直以來影響有機(jī)EL商品化的原因主要是壽命問題和尺寸問題，由于索尼已經(jīng)展示過27英寸樣機(jī)，因此大于30英寸的成品機(jī)將很快問世。關(guān)于使用壽命，得益于新的發(fā)光材料和新型驅(qū)動(dòng)電路的采用，索尼宣稱XEL-1可以使用3萬(wàn)小時(shí)，也就是以每天工作10小時(shí)計(jì)算，它可以工作長(zhǎng)達(dá)10年之久。

有機(jī)EL面板的輕薄特性以及較低的驅(qū)動(dòng)電壓，允許采用有機(jī)EL面板的電視做的十分輕巧，XEL-1的底座就囊括了一臺(tái)Bravia電視所具備的功能，它具備雙數(shù)字調(diào)諧器，內(nèi)置1Wx2的立體聲揚(yáng)聲器，帶有一組HDMI輸入接口，以及以太網(wǎng)和USB接口，支持DLNA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，操作菜單設(shè)計(jì)仍為索尼特色的XMB界面。3mm厚度的屏幕可以在鋁質(zhì)支架上向前15度向后50度調(diào)節(jié)仰角。XEL-1的運(yùn)行功耗約為45W，整機(jī)尺寸287×140×253mm，重量?jī)H為2Kg，目前在索尼的稻澤工廠生產(chǎn)。

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索尼宣布建造世界首條有機(jī)EL面板工廠

索尼將在索尼移動(dòng)顯示公司（SONY Mobile Display）東浦業(yè)務(wù)所（愛知縣東浦町，原STLCD）安裝生產(chǎn)大中型有機(jī)EL面板的設(shè)備。投資金額預(yù)定約為220億日元?！耙源_立20英寸級(jí)有機(jī)面板的生產(chǎn)技術(shù)為目標(biāo)”（索尼公關(guān)中心）。08年度下半年開始投資，09年度開始生產(chǎn)。

目前，索尼移動(dòng)顯示公司東浦事業(yè)所正在生產(chǎn)07年12月上市的11英寸有機(jī)EL電視用面板。按11英寸面板換算，產(chǎn)量為月產(chǎn)2000臺(tái)?！靶略O(shè)備并不用于增產(chǎn)11英寸有機(jī)EL電視用面板，而是為了首先確立20英寸級(jí)有機(jī)EL面板的生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步開發(fā)40英寸級(jí)面板的生產(chǎn)技術(shù)”。索尼移動(dòng)顯示公司是07年12月1日由ST LCD和ST移動(dòng)顯示公司（ST Mobile Display）合并而成的。

投資內(nèi)容包括TFT工序設(shè)備和有機(jī)EL成膜設(shè)備。將在現(xiàn)有的土地和建筑物中增設(shè)。采用的玻璃底板尺寸為600mm×720mm。生產(chǎn)能力沒有公布。生產(chǎn)的有機(jī)EL面板主要用于索尼的家用、個(gè)人用及專業(yè)用顯示器。除面向電視機(jī)用途之外，“還以爭(zhēng)取08年度投放市場(chǎng)的專業(yè)攝像機(jī)中的有機(jī)EL取景器（11英寸）為對(duì)象”。通過此次引進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，將確立可使有機(jī)EL面板實(shí)現(xiàn)大中型化和高精細(xì)化的生產(chǎn)技術(shù)，加快產(chǎn)品開發(fā)的速度。

（助理編輯：邵文靜）