國產(chǎn)液晶電視不得不以降價方式應對外資品牌

奧運促銷即將來臨 國產(chǎn)液晶電視面臨空前價格壓力

從90年代中后期開始，一直到去年，在電視機領(lǐng)域，一直是國產(chǎn)品牌依靠價格策略，不斷地讓外資品牌步步退守，特別是在CRT時代，國產(chǎn)電視機憑借價格大戰(zhàn)，占據(jù)了市場大半江山。平板電視興起后，外資品牌由于價格過高，再次給國產(chǎn)液晶電視制造了一個個機會，國產(chǎn)液晶電視依靠低價格策略，再次獲得市場份額大半。但是這種形勢在今年五一銷售旺季后被徹底逆轉(zhuǎn)，外資品牌憑借低價攻勢，全線飄紅，令以價格為主導的國產(chǎn)液晶電視全面失守，進入了市場的冰河期。

奧運會臨近液晶電視價格戰(zhàn)再開

高檔產(chǎn)品不是國產(chǎn)液晶電視能輕易做到的

冰凍三尺非一日之寒，表明上看，這種局面爆發(fā)于今年五一短短3天的銷售高峰期間。實際上，外資品牌的攻勢早已開始，去年十一即已露出端倪。國產(chǎn)液晶電視也并非麻木不仁，對此早有覺察，也想出了自己的對策——推出高端產(chǎn)品。但是這似乎有病亂投醫(yī)，國產(chǎn)液晶電視走高端路線仿若邯鄲學步，東施效顰。試想高端液晶電視固然有豐厚的利潤，但是市場又有多大呢？

高端液晶電視市場究竟有多大？

事實證明，在外資品牌低價大棒揮舞過來的時候，高端液晶電視脆弱得不堪一擊，頃刻間土崩瓦解。同外資品牌爭奪高端市場，就是以己之短，博人之長，不輸才怪。

現(xiàn)實不得不面對 回歸低價大眾是發(fā)展正道

事實讓國產(chǎn)液晶電視徹底警醒，高端產(chǎn)品無法為企業(yè)獲得利潤，大家需要的不是高端液晶電視，老百姓想買的是便宜的液晶電視，價格永遠是市場的第一因素。

盡管確有一部分需求高檔產(chǎn)品的人群，但是這個群體數(shù)量不大，不足以支撐一個行業(yè)或企業(yè)。即使存在一個高端消費群體，他們對產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、功能、性能都很挑剔，而這幾項因素，正是外資液晶電視的長處，國產(chǎn)液晶電視卻并不擅長。外資品牌發(fā)起價格大戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌想學鴕鳥躲到高端液晶電視下面是于事無補的，只能加速市場的流失。所以，隨著奧運開幕的臨近，一些國產(chǎn)品牌開始面對現(xiàn)實，下調(diào)價格，希望在搏殺中挽回敗局。

（編輯：文靜）