2008年中國平板電視市場上，陰謀論、傾銷、虧損種種激烈的論調(diào)不一而足。所有的爭議都集中在外資品牌和國產(chǎn)品牌兩大陣營的對壘上。
自2006年以來，外資品牌平板電視在中國市場給國產(chǎn)品牌形成很大壓力，新力、三星、夏普等08年上半年市場表現(xiàn)突出，在一級城市市場占有率迅速提升。國產(chǎn)彩電不再占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。
中國電子商會副會長王寧認為，2008年是平板電視真正飛速發(fā)展的一年。據(jù)最新數(shù)據(jù)推預(yù)測，由于2008年北京奧運會商機的帶動，全年銷售量將為1215萬臺，比去年同期增長50%。
雖需求量大增，但市場卻呈整體虧損跡象。2008年上半年，國產(chǎn)彩電品牌中廈華曝出平板電視虧損消息，夏新退出平板電視競爭，新科液晶電視從天津等城市撤柜。價格戰(zhàn)被普遍認為是導(dǎo)致市場亂象的主要原因。半年來，高端平板電視價格動輒直降千元，眾品牌降價大戰(zhàn)硝煙四起。
而在市場占有率方面，日韓品牌與國內(nèi)品牌的占有率差距進一步拉大，特別是4、5月份以來，隨著夏普、LG等企業(yè)占有率的快速上升，中國本土品牌的市場占有率大大減少，目前沒有任何一家國內(nèi)企業(yè)的市場占有率超過10%。
許多媒體和業(yè)界人士都認為，外資品牌為爭奪市場占有率，利用其高額的面板利潤打壓在中國銷售的平板價格，使得定位中低價位的國內(nèi)平板企業(yè)在一線市場銷量受阻。“由于洋品牌對中國平板電視產(chǎn)業(yè)實施從價格到通路的多層垂直打擊，才使得國產(chǎn)平板電視市場處于生死存亡的邊緣。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
國產(chǎn)彩電一度憑優(yōu)越的性價比和扎實的通路網(wǎng)絡(luò)成就了傲人的輝煌，為何此次外資品牌卷土重來卻如此不堪一擊？最根本的原因是技術(shù)創(chuàng)新不足導(dǎo)致。外資巨頭在平板電視先進技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢是公認的事實，持續(xù)的技術(shù)更新使得它們始終能夠掌握市場的話語權(quán)，從而在價格戰(zhàn)中居于主動地位，國產(chǎn)品牌積蓄多年的通路優(yōu)勢在對抗外資品牌攻勢時也顯得力不從心。
海爾集團的副總裁喻子達說，因為現(xiàn)在企業(yè)的競爭已經(jīng)不是簡單的兩個企業(yè)之間的競爭，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭。在高速變革的現(xiàn)代電子產(chǎn)業(yè)，只有技術(shù)才是實現(xiàn)競爭差異化的真正武器。國產(chǎn)電視企業(yè)想要跟上形勢，如果不在技術(shù)開發(fā)方面加強投入，掌握真正勝于對手的技術(shù)手段，重蹈中國手機產(chǎn)業(yè)敗北的覆轍不是沒有可能。
（助編：xiaohu）
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