Q3全球電視出貨成長表現(xiàn)佳　Q4需求情況堪慮

DisplaySearch發(fā)表2008年第三季全球電視調(diào)查報告指出，延續(xù)上一季成長趨勢，第三季全球電視出貨仍有不錯成長，整體出貨量達到5,300萬臺。不過DisplaySearch也指出，這樣的成長主要來自于之前零售端對于終端需求雖然不看好，但尚未如現(xiàn)階段悲觀，因此在庫存準備上采較為充裕作法；該機構(gòu)估計第三季出貨尚未被消化的部份將會直接影響到第四季電視出貨，而使得第四季需求更加不理想。

從地區(qū)別來看，按所有技術(shù)類別計算，中國大陸占整體電視出貨量最高，第三季出貨量接近1,200萬臺，較上一季成長21%，與去年同期相比成長15%，有一部分原因來自于大陸的「十一黃金周」期間銷售備貨。而在北美地區(qū)第三季出貨成長較預(yù)期來得高一些，由于原先預(yù)期經(jīng)濟情勢將不至于更糟、以及上一季出貨狀況良好，使得第三季電視出貨表現(xiàn)良好，整體出貨量達到1,000萬臺，較去年同期成長12%。

不過DisplaySearch也從零售端發(fā)現(xiàn)，第三季終端需求并未好轉(zhuǎn)，并且第三季后面幾個星期消費者需求持續(xù)惡化，因此之前出貨的部份將需要幾周時間來消化。

從DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)看來，第三季平面電視占全球電視出貨量比重達到57%，其中電漿(PDP)占7%，而液晶電視比率達到了50%，這也是首次液晶電視超過50%水平。不過液晶電視年成長率逐漸趨緩，以今年第一季與第二季為例，液晶電視年成長率約47%，到了今年第三季年成長率僅達32%。

DisplaySearch認為，主要原因是已開發(fā)國家或地區(qū)平面電視已邁入成熟期，同時電漿電視又以更快的降價速度以維持一定市占率，這些都對液晶電視出貨成長造成影響。以下是DisplaySearch第三季全球電視出貨報告的其它重點：

˙ 除北美市場以外，液晶電視在其它地區(qū)或國家出貨量比例均超過80%，同時在日本或西歐更是高達87%出貨。第三季全球液晶電視出貨量達近2,700萬臺，其中北美出貨量達近800萬臺，成為連續(xù)第二季最大出貨地區(qū)。從出貨尺寸別來看，32吋占所有液晶電視出貨量36%排名第一，40吋及以上尺寸出貨比重已經(jīng)連續(xù)9季成長，第三季出貨比例為27%。另液晶電視在開發(fā)中國家如拉丁美洲、東歐、中東及非洲等地區(qū)持續(xù)成長；以拉丁美洲為例，第二季與第三季年成長率都達到了120%。

˙第三季電漿電視出貨量達380萬臺，較去年同期增加37%，并且已連續(xù)二季較液晶電視出貨成長強勁。 DisplaySearch認為最主要的成長力道來自于電漿領(lǐng)導(dǎo)品牌更積極的降價措施及亞洲地區(qū)32吋電漿電視銷售成績出色使然。另50吋電漿電視占出貨量比率持續(xù)成長中，第三季占整體PDP出貨28%，較上一季25%成長3%。

˙由于價格因素使得平面電視在開發(fā)中國家或地區(qū)成長速度緩慢，CRT電視仍是開發(fā)中國家或地區(qū)民眾主要選擇，如中國、拉丁美洲、亞太、中東及非洲等地，CRT TV的市占率仍高于60%。不過大多數(shù)制造廠商認為面板價格持續(xù)下滑，明年將有更多消費大眾能負擔的起平面電視，將會帶動新興市場對于平面電視需求。另根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，今年第三季全球CRT TV出貨量為2,300萬臺，較去年同期下滑了15%。

08年第三季全球電視按應(yīng)用技術(shù)別出貨量與成長率

表一 2008年第三季全球電視按應(yīng)用技術(shù)別出貨量與成長率（單位：千臺）

從品牌廠商排名來看，連續(xù)11個月以來Samsung基本以22.5%市占率排名第一，較排名第二Sony高出9%，同時Samsung也以36%年成長率高居前五大品牌廠商之冠。另Samsung也是LCD TV與背投影電視出貨量及出貨金額冠軍，在CRT與PDP方面則排名第二。

Sony 已連續(xù)五個季度在全球電視出貨金額排名第二，較上一季成長1%，并且在前五大品牌中季度成長率排名第二。LGE出貨金額比率較上一季下滑0.5%，以 10.9%排名第三，并且在CRT TV出貨量居全球之冠；同時由于CRT TV在新興市場仍扮演重要角色，因此LGE在新興市場電視出貨量也居全球之首。

08年第三季全球電視按出貨金額比率廠商排名與成長率

表二 2008年第三季全球電視按出貨金額比率廠商排名與成長率