顛覆“開(kāi)卷有益”，電子紙時(shí)代來(lái)臨

作者：李敏

記得電影《哈里·波特》中的魔法報(bào)紙嗎？報(bào)紙上不僅文字是動(dòng)態(tài)的，圖片也是鮮活的視頻，還可以發(fā)出聲音，直接和當(dāng)事人對(duì)話。我們身邊的魔法師—科技，很快就將使魔法報(bào)紙變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，一場(chǎng)閱讀革.命正在悄然掀起。

身處知識(shí)、信息爆炸的當(dāng)代社會(huì)，人們的工作或互相交流都包含著知識(shí)輸入和輸出。在辦公樓宇等候電梯的間歇，乘坐公交、地鐵等車(chē)輛的時(shí)候，移動(dòng)電視、免費(fèi)報(bào)刊見(jiàn)縫插針地填滿(mǎn)生活的角落。生活節(jié)奏的加快，令人們對(duì)隨時(shí)隨地獲取信息的閱讀需求不減反增，像雜志報(bào)紙一樣輕便柔軟、易于攜帶，又具有電子設(shè)備大容量特點(diǎn)的電子閱讀器便相繼誕生。

上柜電子紙大盤(pán)點(diǎn)

柔性顯示將使顯示無(wú)處不在，每種新創(chuàng)意都會(huì)衍生出一種新的商機(jī)。

2006 年，由飛利浦電子拆分成立的iRex公司以及最早開(kāi)發(fā)基于E Ink顯示技術(shù)的廠商索尼先后推出了電子閱讀器iRex iLiad、Sony Reader PRS-500，用戶(hù)可以像正?？磿?shū)一樣方便地“翻閱”電子文檔，同時(shí)也可以像使用電腦一樣在電子文檔上修改和批注。但是，由于其分辨率太低 (800×600)導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)令人失望，而且價(jià)格高昂(iRex iLiad售價(jià)649歐元、Sony Reader售價(jià)350美元)，令一般消費(fèi)者望而卻步。

2007年，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店巨頭亞馬遜(Amazon)出擊電子閱讀器市場(chǎng)，首批Kindle上柜僅6小時(shí)便搶購(gòu)一空，迅速走紅市場(chǎng)。較之先前的電子閱讀器，Kindle的分辨率并沒(méi)有提高，同樣是800×600，但是背靠亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店這棵大樹(shù)，有豐富的內(nèi)容作為后盾，Kindle的熱力得以一路燃燒。

2008年9月初，一款被視為可以與亞馬遜 Kindle相匹敵的電子閱讀器由Plastic Logic發(fā)布，其厚度僅7毫米，屏幕與A4紙張 的大小相當(dāng)，進(jìn)而彌補(bǔ)了Kindle屏幕小的劣勢(shì)。除了延續(xù)Kindle能接入互聯(lián)網(wǎng)下載內(nèi)容的WiFi 功能之外，Plastic Logic的新品還支持USB、藍(lán)牙，徹底打通閱讀器與其他設(shè)備之間的共享通道。

在中國(guó)同樣已經(jīng)可以覓得電子閱讀器的身影。9月升空的“神州七號(hào)”載人飛船上就有超輕便閱讀設(shè)備—漢王“電紙書(shū)”陪伴宇航員度過(guò)漫漫太空之旅。種種跡象表明，電子閱讀器不再是遙不可及的科幻片故弄玄虛的道具，電子紙張走進(jìn)我們的生活已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

必殺技—可卷曲、低功耗

電子閱讀器區(qū)別于其他可提供內(nèi)容閱讀設(shè)備的本質(zhì)在于，它采用了超輕薄的顯示屏，因?yàn)橄窦堃粯虞p薄、柔軟，故得名“電子紙”。

早在上個(gè)世紀(jì)電子紙的相關(guān)研發(fā)就在陸續(xù)展開(kāi)，目前主要有4種電子紙顯示技術(shù)：電泳顯示技術(shù)(EPD)、電子粉流體顯示技術(shù)(QR-LPD)、膽固醇液晶顯示技術(shù)(Ch-LCD)和雙穩(wěn)態(tài)陣列液晶顯示技術(shù)(Bi TNLCD)。盡管它們的顯示原理各不相同，但有著共同的特點(diǎn)：顯示介質(zhì)無(wú)須玻璃基板，因此可以任意彎曲顯示屏，而且不容易損壞，此外，顯示介質(zhì)具有記憶性，只有當(dāng)需要改變顯示內(nèi)容的時(shí)候才需要供電，因此大部分時(shí)間顯示靜態(tài)畫(huà)面的電子紙大多處于不耗電狀態(tài)。

Sriram Peruvemba：電子紙最早瞄準(zhǔn)的是非LCD市場(chǎng)，更多時(shí)候是在與傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)。近期不會(huì)對(duì)LCD市場(chǎng)造成巨大的影響。

從閱讀舒適度來(lái)看，液晶顯示通過(guò)背光反射顯示內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間閱讀導(dǎo)致眼睛疲勞，另外還存在視角有限和陽(yáng)光下表現(xiàn)力不盡如人意的問(wèn)題；而大量紙質(zhì)文件不僅占用空間、攜帶不便，而且作為一次性消耗品，浪費(fèi)大量地球資源。電子紙彌補(bǔ)了液晶顯示和傳統(tǒng)紙張的缺點(diǎn)，顯示效果幾乎可以與傳統(tǒng)紙張相媲美，高亮度、高分辨率、廣視角，能在自然光下從各個(gè)角度清晰閱讀，還可重復(fù)擦寫(xiě)。

上文提到的索尼、亞馬遜、 Plastic Logic以及漢王所推出電子紙相關(guān)產(chǎn)品源于同一個(gè)技術(shù)提供者—E Ink，它是由電泳顯示技術(shù)發(fā)明者Joseph Jacobson所創(chuàng)立的。據(jù)E Ink市場(chǎng)部副總裁Sriram Peruvemba介紹，電泳顯示技術(shù)的原理利用電荷控制微粒子在液體中的翻轉(zhuǎn)或流動(dòng)使像素變亮或變暗，以面板背面的電極控制每個(gè)微小像素點(diǎn)，然后通過(guò)在不同點(diǎn)加載不同的電壓值來(lái)形成反射和吸收光線區(qū)域，進(jìn)而在面板表面形成不同的明暗效果，即可成像。

意圖通吃顯示市場(chǎng)

電子紙既有低耗電的特性又像紙張可折疊、閱讀舒適，被視為電子顯示屏、傳統(tǒng)印刷潛在的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！半娮蛹垜{借低功耗、可撓曲特性可以與現(xiàn)有的玻璃面板爭(zhēng)奪應(yīng)用市場(chǎng)。”飛利浦研究所Dr Eliav Haskal表示，“另外，電子紙也可以進(jìn)入傳統(tǒng)顯示技術(shù)無(wú)法進(jìn)入的全新應(yīng)用領(lǐng)域。”他認(rèn)為，后者才是電子紙主要開(kāi)拓的市場(chǎng)。

Readius的顯示屏可以折疊隱藏入手機(jī)，與折疊手機(jī)不同的是Readius的屏幕可以彎曲，表面沒(méi)有玻璃。

實(shí)際上，電子紙市場(chǎng)中更多的是創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的過(guò)招。電子閱讀器與UMPC、PSP等便攜式電子設(shè)備相比，價(jià)格昂貴而功能相對(duì)單一，但在海外市場(chǎng)依舊供不應(yīng)求。亞馬遜推出的Kindle之所以獲得滿(mǎn)堂彩，倒不是它的產(chǎn)品性能比之前的電子紙有多大提升，就價(jià)格而言也沒(méi)有采用壓價(jià)政策。而是因?yàn)閬嗰R遜以網(wǎng)絡(luò)書(shū)店起家，其手中握有完備的電子圖書(shū)、電子報(bào)紙資料庫(kù)，這是UMPC、手機(jī)商無(wú)法與之匹敵的，因此亞馬遜很容易就建立起電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)一條龍的長(zhǎng)期服務(wù)，Kindle銷(xiāo)售的是一種新的閱讀方式，類(lèi)似于“iPod+iTune”的長(zhǎng)期盈利機(jī)制。

如果說(shuō)電子閱讀器瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng)，那么可卷曲手機(jī)就盯上了手機(jī)類(lèi)的便攜式產(chǎn)品。Polymer Vision在2007年發(fā)布了震驚手機(jī)業(yè)的Readius手機(jī)。這款被評(píng)為“比iPhone還牛的手機(jī)”的顯示屏可以折疊隱藏入手機(jī)。與折疊手機(jī)不同的是，Readius的屏幕可以彎曲，表面沒(méi)有玻璃，而且整合了電子書(shū)產(chǎn)品?！叭嵝燥@示的最大潛在市場(chǎng)為移動(dòng)電話使用數(shù)據(jù)信息日益頻繁所驅(qū)動(dòng)。” 問(wèn)及已投入量產(chǎn)的Readius未來(lái)，Polymer Vision市場(chǎng)部副總裁Thomas van der Zijden信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“為了達(dá)到閱讀信息的舒適性，消費(fèi)者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動(dòng)設(shè)備。Readius可以解決這種兩難的選擇?！?/P>

價(jià)格、色彩待突破

Sriram Peruvemba援引iSupply的預(yù)測(cè)描繪電子紙的前景：“柔性顯示的利潤(rùn)將在2018年達(dá)到80億美元?！比嵝燥@示將使顯示無(wú)處不在，可以任意出現(xiàn)在之前不敢想象的應(yīng)用中，例如在智能交通IC卡上顯示剩余金額、在信用卡表面顯示已支付金額、在手表上顯示日歷、在超市中用作標(biāo)價(jià)顯示牌????每種新創(chuàng)意都會(huì)衍生出一種新的商機(jī)，新的產(chǎn)業(yè)鏈隨之出現(xiàn)，有望帶動(dòng)一波經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[!--empirenews.page--]

Thomas van der Zijden：消費(fèi)者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動(dòng)設(shè)備。柔性顯示可以解決這種兩難的選擇。

在今年LCD液晶顯示面板需求疲軟的情況下，顯示新貴電子紙的矛頭直指液晶顯示。但液晶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認(rèn)為，LCD顯示的色彩和高分辨率是電子紙還無(wú)法達(dá)到的顯示效果；而且LCD產(chǎn)業(yè)本身仍不斷壯大，畫(huà)質(zhì)持續(xù)改善，成本控制更優(yōu)，未來(lái)的幾年中LCD的優(yōu)勢(shì)依然明顯。確實(shí)，高達(dá)300多美元的Kindle卻依然是黑白的顯示屏。價(jià)格和色彩一直是電子紙為人詬病的兩大弱點(diǎn)。

Sriram Peruvemba并不認(rèn)同將電子紙的價(jià)格與液晶顯示面板比較，因?yàn)椤耙壕э@示的性能不能與電子紙相提并論”。電子紙如紙一樣潔白如羽毛一樣輕盈，在室外無(wú)需遮蔭，將使用者完全從電源的束縛中解脫出來(lái)，而且電子紙的耗電很低，這一點(diǎn)正切中便攜式產(chǎn)品要害。另外，電子紙不需要背光，沒(méi)有電流轉(zhuǎn)換器，因此IEM干擾很小。完全沒(méi)有玻璃面板的特點(diǎn)還增加采用電子紙作為顯示屏產(chǎn)品的抗沖擊力，可以承受跌落到地板等撞擊。鑒于上述優(yōu)點(diǎn)，從價(jià)格角度來(lái)說(shuō)LCD和柔性顯示沒(méi)有可比性。

“任何新技術(shù)剛推向市場(chǎng)的價(jià)格都不可避免地昂貴。當(dāng)使用量增加之后，價(jià)格將顯著下降。”Thomas van der Zijden認(rèn)為電子紙用量放大之后，價(jià)格有望下降到與液晶顯示相抗衡的水平。

據(jù)了解，Polymer Vision目前正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，能播放視頻、高分辨率并融合觸摸技術(shù)的彩色柔性顯示將推開(kāi)電子紙進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)之門(mén)。Thomas van der Zijden預(yù)計(jì)，這些尖端的技術(shù)將在未來(lái)3~5年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)商品化。

（編輯：小曾）