林元芳：2008年彩電行業(yè)維持增長(zhǎng)，但未來(lái)增速下滑不可避免

被訪人：中國(guó)彩電工業(yè)訪中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳

彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型將創(chuàng)造大量新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)。在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響之際，重新認(rèn)識(shí)和定位彩電工業(yè)在我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)中的重要地位具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者采訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳，他向記者闡述了今后我國(guó)彩電工業(yè)發(fā)展規(guī)劃。他認(rèn)為，振興我國(guó)彩電工業(yè)需實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、大公司戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、前瞻性戰(zhàn)略等6大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取3年實(shí)施6大戰(zhàn)略，積極推動(dòng)彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型，建立四位一體的平板顯示工業(yè)體系，從而鞏固我國(guó)彩電工業(yè)在全球市場(chǎng)上的地位。

危機(jī)沖擊彩電業(yè)

記者：國(guó)際金融危機(jī)減緩了全球?qū)Σ孰姷男枨?，我?guó)彩電業(yè)當(dāng)然也受到了很大沖擊。請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下2008年我國(guó)彩電業(yè)的運(yùn)行情況，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)彩電業(yè)到底造成怎樣的影響？

林元芳：2008年彩電行業(yè)維持慣性增長(zhǎng)勢(shì)頭，但未來(lái)增速下滑將不可避免。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)和分析，2008年我國(guó)彩電總產(chǎn)量將達(dá)到 8932萬(wàn)臺(tái)，比2007年增長(zhǎng)1.4%；出口將達(dá)到5015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達(dá)到56.1%，比上年同期提高2個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總出貨量將達(dá)到3885萬(wàn)臺(tái)。與2008年前三季度相比，2008年第四季度彩電行業(yè)增幅已明顯回落。另外，數(shù)字電視呈多元發(fā)展趨勢(shì)，截至 2008年年底1.5億有線電視用戶中數(shù)字電視用戶將達(dá)到4400萬(wàn)戶左右，新增1600萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到25.97%。

2008年國(guó)際金融危機(jī)這一外部誘因給資源配置和市場(chǎng)都高度全球化的平板電視行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，一方面帶動(dòng)顯示技術(shù)更替速度加快，另一方面，也帶來(lái)市場(chǎng)和行業(yè)較大的波動(dòng)。

當(dāng)前我國(guó)每年生產(chǎn)各類顯示技術(shù)彩電8000多萬(wàn)臺(tái)，占到全球彩電市場(chǎng)年需求量的44%，出口量超過(guò)50%;國(guó)內(nèi)需求約3800萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)際市場(chǎng)上保持著15%～20%的份額，與北美、歐洲同列全球前三大市場(chǎng)。

在全球CRT（陰極射線管）、LCD（液晶）、PDP（等離子）電視產(chǎn)業(yè)前20強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)中，我國(guó)的TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、海爾等6大品牌榜上有名，這6大本土品牌的電視機(jī)供應(yīng)量占全球電視市場(chǎng)需求量的20%左右。我國(guó)產(chǎn)品在CRT領(lǐng)域全球市場(chǎng)占有率保持在30%以上，在LCD和PDP領(lǐng)域占有率分別接近8%和4%。

如果不盡早采取積極有效的措施，全球彩電產(chǎn)業(yè)45%的加工能力、20%左右自有品牌占有率和占有全球15%～20%份額的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將不可避免地被日、韓等跨國(guó)公司所蠶食，使多年來(lái)積累的市場(chǎng)、技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)付之東流。從加強(qiáng)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)安全的角度出發(fā)，只有加速彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)CRT彩電向平板彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移、提升國(guó)內(nèi)品牌彩電競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率、確保我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居世界第一、技術(shù)水平實(shí)現(xiàn)同等先進(jìn)水平的戰(zhàn)略目標(biāo)。

彩電業(yè)將加速轉(zhuǎn)型

記者：我國(guó)彩電工業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，建立起了產(chǎn)業(yè)鏈比較完善的工業(yè)體系，我國(guó)已成為全球彩電產(chǎn)品最主要的制造大國(guó)。但當(dāng)前彩電工業(yè)正在從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，從模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)型。你認(rèn)為彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型將對(duì)我國(guó)彩電業(yè)產(chǎn)生何種影響？

林元芳：30多年來(lái)，我國(guó)建立起以CRT彩電整機(jī)為主體、以配套元器件為支撐、品種規(guī)格齊全、技術(shù)水平不斷提高、具有一定規(guī)模的較完整的CRT工業(yè)體系，并培育出TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾等知名彩電品牌和大企業(yè)。

在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，并取得一定成效。

目前，我國(guó)已經(jīng)具備了年產(chǎn)9000萬(wàn)臺(tái)彩電、1億只彩色顯像管的能力，彩電業(yè)的年產(chǎn)值已接近2000億元，在整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中的比重達(dá) 23%左右，基礎(chǔ)較好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、發(fā)展快、規(guī)模大、國(guó)際化與市場(chǎng)化程度高，是電子信息產(chǎn)業(yè)支柱之一。彩電業(yè)不僅豐富了人民群眾物質(zhì)文化生活，而且?guī)?dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，已成為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)已成為全球彩電產(chǎn)品的重要制造基地。

目前，全球彩電和顯示技術(shù)的發(fā)展正處于從模擬到數(shù)字、從CRT顯示技術(shù)到多種顯示技術(shù)并存發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段。產(chǎn)品向數(shù)字化、大屏幕、平面化、薄型化、高清晰、互動(dòng)、高音質(zhì)、個(gè)性化、環(huán)保、節(jié)能、多功能、易操作方向發(fā)展。功能從電視信號(hào)顯示終端向多媒體信息顯示終端方向發(fā)展，從單純接收模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)向交互式接收數(shù)字電視信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)多媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、可選擇地接收和顯示大量多媒體信息的目的。只有順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)才有可能掌握產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型是伴隨平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進(jìn)行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為 “三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，同時(shí)也將成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設(shè)備。彩電產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、滲透領(lǐng)域廣、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特征，對(duì)于國(guó)家發(fā)展信息化而言，具有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義。

與平板化密切關(guān)聯(lián)，對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生重大影響的另一個(gè)趨勢(shì)是電視技術(shù)從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)的模擬電視向數(shù)字電視進(jìn)行一次質(zhì)的飛越，是影視誕生以來(lái)人類在影視行業(yè)的最大一場(chǎng)變革，成為彩電業(yè)進(jìn)步和升級(jí)的又一個(gè)強(qiáng)大引擎。這不僅帶來(lái)廣播電視運(yùn)營(yíng)業(yè)的變革，也將進(jìn)一步縮小制造業(yè)與運(yùn)營(yíng)業(yè)的區(qū)隔，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展機(jī)遇。它代表了今后彩電業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，也為我國(guó)彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)謀強(qiáng)圖存和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅帶來(lái)了制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動(dòng)了終端產(chǎn)品與內(nèi)容的進(jìn)一步融合發(fā)展，數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，促使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)、跨行業(yè)、跨國(guó)界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)信息家電、多媒體技術(shù)、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）業(yè)務(wù)的發(fā)展，為芯片廠商、設(shè)備商、終端廠商、平臺(tái)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容開發(fā)商、頻道運(yùn)營(yíng)商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)展示了新的機(jī)遇。發(fā)展數(shù)字電視已是信息時(shí)代的必然要求，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至導(dǎo)致資源和財(cái)富的重新分配。[!--empirenews.page--]

還存在深層次問(wèn)題

記者：正如你所說(shuō)，我國(guó)彩電業(yè)在全球彩電業(yè)當(dāng)中具有重要地位，但在目前的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中卻遇到了一些問(wèn)題，你認(rèn)為這些問(wèn)題都是什么？我們?nèi)绾慰朔鉀Q？

林元芳：當(dāng)然，就我國(guó)彩電業(yè)而言，還存在一些深層次問(wèn)題：一是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)上落后于國(guó)際先進(jìn)水平5年-10年；二是貿(mào)易環(huán)境惡化，國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中遇到強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與貿(mào)易壁壘壓力；三是體制改革滯后，制約了彩電業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)前彩電業(yè)發(fā)展速度放慢；四是發(fā)展不平衡的國(guó)情決定了我國(guó)電視系統(tǒng)的數(shù)字化不可能一步到位，終端設(shè)備制造商難以安排自己研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用；五是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化影響加工制造的比較優(yōu)勢(shì)，離我們建立研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用、服務(wù)四位一體的彩電業(yè)體系的轉(zhuǎn)型目標(biāo)尚存在差距。需要政府從國(guó)家層面上加大推動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的力度，加快顯示產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展決策，實(shí)現(xiàn)彩電業(yè)的跨越式發(fā)展。

從彩電業(yè)成功發(fā)展的道路可以看出，彩電業(yè)的演進(jìn)路徑為：從社會(huì)發(fā)現(xiàn)需求，從需求的多元化、個(gè)性化來(lái)創(chuàng)新技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品差異設(shè)計(jì)與應(yīng)用技術(shù)開發(fā)研究，建立產(chǎn)業(yè)鏈體系和內(nèi)容體系，從技術(shù)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，形成螺旋式上升的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。因此，彩電業(yè)的發(fā)展受到需求、技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境三大因素的驅(qū)動(dòng)，需求的增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)空間決定了技術(shù)的進(jìn)步方向與速度。

彩電業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有幾點(diǎn)。一是彩電業(yè)的發(fā)展取決于顯示技術(shù)和微電子技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新是彩電業(yè)發(fā)展進(jìn)步的本質(zhì)要求和內(nèi)在動(dòng)力。

二是延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣孰姌I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。彩電國(guó)產(chǎn)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要求從整機(jī)、配套件、元器件到原材料逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，這就是產(chǎn)業(yè)鏈思路的具體體現(xiàn)。事實(shí)證明，彩電國(guó)產(chǎn)化系統(tǒng)工程是成功的，其經(jīng)驗(yàn)是：國(guó)家重視，成立國(guó)家彩電國(guó)產(chǎn)化領(lǐng)導(dǎo)小組，集中力量，全國(guó)一盤棋，統(tǒng)籌規(guī)劃，貫徹“洋為中用、以我為主，消化、吸收、再創(chuàng)新和國(guó)際合作并舉”方針。采取系統(tǒng)配套，重點(diǎn)突出，政策扶持，資金保證等強(qiáng)力措施。

三是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直集成是彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。彩電業(yè)具有高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)特性，依靠企業(yè)自身力量和單純的市場(chǎng)機(jī)制難以承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)，必須有政府的引導(dǎo)協(xié)調(diào)和國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制的支持與保障。

四是體制的改革和調(diào)整，制度的創(chuàng)新和完善，是影響中國(guó)彩電企業(yè)興衰沉浮的重要因素。大企業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)一定程度上反映了國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家間經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要體現(xiàn)。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是技術(shù)自主創(chuàng)新能力基礎(chǔ)上的國(guó)家資源優(yōu)化配置能力的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種常用手段，不是導(dǎo)致行業(yè)被動(dòng)局面的根本原因。

將建平板顯示工業(yè)體系

記者：彩電業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃當(dāng)中，支持彩電業(yè)的發(fā)展是重要內(nèi)容。你認(rèn)為今后我國(guó)彩電工業(yè)將從哪些方面獲得突破？這些振興措施將最終達(dá)到什么樣的目的？

林元芳：為了促進(jìn)我國(guó)彩電業(yè)可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)曾經(jīng)向工業(yè)和信息化部提出如下建議：第一，借鑒彩電國(guó)產(chǎn)化經(jīng)驗(yàn)，集中國(guó)家意志，加速實(shí)施新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化工程。成立有關(guān)部委參加的專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組，同時(shí)出臺(tái)“關(guān)于鼓勵(lì)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策”。繼續(xù)推動(dòng)京東方、上廣電和昆山龍騰三家企業(yè)的液晶面板業(yè)務(wù)的整合，形成平板顯示的“國(guó)家隊(duì)”。支持吸引彩電、材料、化工等行業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及相關(guān)科研院所參加產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國(guó)家財(cái)政資金應(yīng)加大下一代顯示技術(shù)研發(fā)投入力度，對(duì)其共性技術(shù)研發(fā)給予重點(diǎn)支持。第二，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的實(shí)施，建立專項(xiàng)基金，以“中彩聯(lián)”公司為試點(diǎn)，促進(jìn)其專利池建設(shè)和新技術(shù)研發(fā)工作。第三，加強(qiáng)輿論宣傳和市場(chǎng)監(jiān)管，工商聯(lián)手探索營(yíng)銷新模式，出臺(tái)家電市場(chǎng)相關(guān)管理辦法和政策，促進(jìn)行業(yè)與市場(chǎng)的健康發(fā)展。第四，出臺(tái) CRT電視產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策，為彩電業(yè)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型爭(zhēng)取時(shí)間。第五，支持和推進(jìn)企業(yè)間合作，參與國(guó)際分工，應(yīng)對(duì)全球新貿(mào)易保護(hù)主義抬頭趨勢(shì)。第六，推動(dòng)體制改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立更廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。第七，加強(qiáng)部門聯(lián)合，調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易有關(guān)政策。第八，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

彩電業(yè)爭(zhēng)取三年振興，實(shí)施六大戰(zhàn)略，鞏固全球制造地位，提高三個(gè)能力，建立四位一體工業(yè)體系。力爭(zhēng)在3-5年內(nèi)，以平板彩電整機(jī)技術(shù)改造為龍頭，以建設(shè)TFT-LCD（液晶電視）高世代生產(chǎn)線、PDP（等離子電視）生產(chǎn)線等顯示器件為突破口，初步形成平板顯示產(chǎn)業(yè)配套鏈。提高自主創(chuàng)新能力，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)彩電出貨量超過(guò)1億臺(tái)，依然保持全球彩電市場(chǎng)50%以上的份額。國(guó)內(nèi)自主品牌的彩電產(chǎn)品出貨量達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視4000萬(wàn)臺(tái)以上，確保我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位。

初步建成研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用、服務(wù)四位一體的平板顯示工業(yè)體系。保證國(guó)內(nèi)自主品牌彩電的CRT市場(chǎng)份額向平板電視轉(zhuǎn)移。實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，要對(duì)現(xiàn)有彩電骨干企業(yè)生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造并向模組、系統(tǒng)設(shè)計(jì)等上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。新建5-6條高世代(月投片9萬(wàn)片/條)TFT-LCD生產(chǎn)線，新建1-2條PDP生產(chǎn)線 (每條生產(chǎn)線年產(chǎn)能力在216萬(wàn)塊以上)，確保我國(guó)自主品牌彩電整機(jī)廠商可以實(shí)現(xiàn)50%以上的平板顯示面板本土配套。進(jìn)一步加強(qiáng)上游原材料配套供應(yīng)能力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)70%以上的上游原材料本土供應(yīng)，同時(shí)加大對(duì)未來(lái)OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）等顯示技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。（編輯：曾聰）