亞馬遜Kindle2獲利可期 但難有爆炸性增長(zhǎng)

2月11日消息，全球最大在線零售商亞馬遜9日發(fā)表新一代電子書(shū)閱讀器Kindle 2，料將為蓬勃發(fā)展的電子書(shū)市場(chǎng)再次投下震撼彈，分析師預(yù)估這款新版電子書(shū)閱讀器會(huì)為亞馬遜帶來(lái)可觀利潤(rùn)。然另一方面，Kindle 2挑戰(zhàn)平面出版品的氣勢(shì)，雖被拿來(lái)與蘋(píng)果iPod橫掃音樂(lè)市場(chǎng)相提并論，但分析師直言，Kindle 2不會(huì)成為下一個(gè)iPod。

盡管亞馬遜對(duì)Kindle的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)秘而不宣，花旗集團(tuán)分析師馬哈尼（Mark Mahaney）本月2日預(yù)估，去年亞馬遜售出50萬(wàn)臺(tái)Kindle，為集團(tuán)貢獻(xiàn)1.53億美元營(yíng)收。其它分析師表示，這雖然在亞馬遜192億美元的整體銷(xiāo)售額占不到1％，但足以讓產(chǎn)品線獲利。

馬哈尼曾預(yù)測(cè)到2010年，亞馬遜在電子書(shū)閱讀器Kindle方面相關(guān)收益上看12億美元，不過(guò)前提是Kindle 2上市后，該產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下殺到298美元。

不過(guò)馬哈尼表示，Kindle 2近日內(nèi)可能不會(huì)有降價(jià)動(dòng)作，畢竟仍有大批消費(fèi)者還在候補(bǔ)等著購(gòu)買(mǎi)第一代Kindle，但也不排除年內(nèi)有降價(jià)行動(dòng)。馬哈尼預(yù)期未來(lái)半年到1年內(nèi)，亞馬遜會(huì)調(diào)降Kindle 2價(jià)格。

對(duì)出版商而言，亞馬遜在電子書(shū)閱讀器研發(fā)上的努力，為死氣沉沉的出版市場(chǎng)帶來(lái)曙光，但部分人士擔(dān)心，如同蘋(píng)果iPod問(wèn)世后對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，亞馬遜恐將在書(shū)市價(jià)格上獨(dú)攬大權(quán)。

即便亞馬遜Kindle 2出場(chǎng)氣勢(shì)不凡，甚至有人將其與蘋(píng)果iPod震撼數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的爆發(fā)力相提并論，但有分析師斬釘截鐵直言，亞馬遜這款最新一代電子書(shū)閱讀器不會(huì)如iPod一般，具顛覆平面出版業(yè)的威脅性。

從亞馬遜將Kindle 2的價(jià)位，訂在與第一代相同的359美元便可看出端倪，反映亞馬遜對(duì)于挑戰(zhàn)平面出版市場(chǎng)并未展現(xiàn)旺盛企圖心。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師貝克指出，“在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，Kindle將維持目前的價(jià)位，意味這類電子書(shū)閱讀器難有爆炸性成長(zhǎng)?！?/P>

（編輯：曾聰）