根據(jù)工業(yè)和信息化部、財政部、商務部關(guān)于《全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》，自2月1日起，家電下鄉(xiāng)工作在全國推廣。此前最新一輪招標結(jié)果揭曉，彩電、洗衣機、冰箱(冷柜)、手機4大品類共177家企業(yè)中標，企業(yè)參與熱情和中標產(chǎn)品數(shù)量均較前兩輪招標有所提高。此外，摩托車、電腦、空調(diào)、熱水器等新增4類品種招投標工作也正在如火如荼進行中。
本輪家電下鄉(xiāng)中標結(jié)果最大的特點是出現(xiàn)了多家中小企業(yè)的身影，這對于目前正處于嚴峻生存環(huán)境下的中小企業(yè)來說是件好事情，表明國家正在積極努力，切實扶持家電行業(yè)中小企業(yè)健康發(fā)展。
中標企業(yè)數(shù)量大幅增長
“與前兩次招投標相比，參與家電下鄉(xiāng)招投標的企業(yè)和最終中標的企業(yè)數(shù)量都大幅增加?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長徐東生向《中國電子報》記者表示。
分析此次家電下鄉(xiāng)全國推廣項目招標結(jié)果不難看出以下幾點明顯的變化：
第一，與2008年11月20日公布的家電下鄉(xiāng)中標結(jié)果相比，當時的招標共有155家企業(yè)報名，而這次參與角逐家電下鄉(xiāng)資格的企業(yè)遠遠超過200家，關(guān)注本輪家電下鄉(xiāng)并積極參與招投標的企業(yè)規(guī)模擴大。
第二，此次中標企業(yè)數(shù)量較上一次大幅增加，其中彩電增加了深圳市愛索佳實業(yè)有限公司、數(shù)源科技股份有限公司、潮州市創(chuàng)佳電子有限公司等5家企業(yè)，電冰箱增加了寧波寶潔電器有限公司、陜西寶雞長嶺冰箱有限公司、山東小鴨電器有限公司等18家企業(yè)，冷柜增加了嘉興德爾電器股份有限公司、山東宏泰電器有限公司、寧波奇帥電器有限公司等11家企業(yè)，手機增加了廣東步步高電子工業(yè)有限公司、深圳市杰普林數(shù)碼科技有限公司、深圳市宇陽科技發(fā)展有限公司等14家企業(yè)，洗衣機則增長了重慶歐凱電器有限公司、浙江摩爾電器有限公司、杭州金魚家電有限公司等36家企業(yè)。
第三，在各品類招標中，中標企業(yè)已經(jīng)不再局限在幾大行業(yè)龍頭企業(yè)，中小企業(yè)和外資品牌也嶄露頭角，紛紛入圍中標名單。在此前一次招標就有所斬獲的松下、三洋、諾基亞、三星等外資企業(yè)，在此次招標中繼續(xù)受益，其中諾基亞和三星各有12款手機入選，松下和三洋則成為洗衣機項目中中標最多的兩個外資品牌，各有15款產(chǎn)品入圍。
第四，平板電視的數(shù)量明顯增加，甚至出現(xiàn)了32英寸液晶電視的身影，比如TCL的L32N3、樂華的LCD32M15，由于最高限價低于2000元，比市場上的平均價格便宜了30%以上。
扶持中小企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展
目前受國際金融危機的影響，出口市場面臨困難，內(nèi)銷市場競爭激烈，在如此嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，緩解中小企業(yè)壓力，扶持我國中小企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展備受關(guān)注。
我們欣喜地看到多家家電行業(yè)中小企業(yè)中標本輪家電下鄉(xiāng)項目，成為本次招標活動最大的亮點。以手機項目中標結(jié)果為例：億通、奧丁、紐曼、BBK等中小手機新軍榜上有名，其中億通手機和奧丁手機分別有13款和6款機型中榜。億通手機新聞發(fā)言人甘泉向《中國電子報》記者表示，作為中小企業(yè)的代表，雖然品牌知名度和企業(yè)整體實力不及聯(lián)想、波導等大品牌，但憑借多年來深耕農(nóng)村市場掌控了豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級渠道資源，億通手機有望借助家電下鄉(xiāng)的東風在農(nóng)村市場發(fā)力。
冰箱項目中標結(jié)果同樣顯示，KEG韓電、辰佳、華日、吉德、浪木、日櫻等30余家名不見經(jīng)傳的中小企業(yè)榜上有名。安徽尊貴電器有限公司總經(jīng)理陳廣友談起家電下鄉(xiāng)，感慨良多。他說：“如果沒有家電下鄉(xiāng)，我們中小冰箱企業(yè)的生存都有問題。而最近一個多月，我們的產(chǎn)品根本來不及入庫，下了生產(chǎn)線就直接銷售了。”
奧馬冰箱國內(nèi)營銷副總經(jīng)理楊密告訴《中國電子報》記者，中小品牌中標是件好事情，為中小品牌在農(nóng)村市場銷售起到了宣傳作用?！霸诋a(chǎn)品中標之后，大企業(yè)與小企業(yè)站在同一起跑線上，下一步比拼的是如何有效地開展渠道建設和零售工作。雖然冰箱產(chǎn)品中標的企業(yè)比較多，但最終能否真正從中受益，將靠終端的銷售實力來決定?！睂W馬冰箱下鄉(xiāng)的前景楊密顯得比較樂觀。
深化售后服務是關(guān)鍵
在 政府給予政策支持的背景下，眾多家電中小企業(yè)紛紛傾力競逐農(nóng)村市場。尊貴電器陳廣友表示，對于專供家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品而言，需要從產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設計、售后服務等方面進行提升，才能最終受到消費者的認可從而購買。未來誰的產(chǎn)品性價比更高誰將會贏得市場的青睞?！芭e例來說，一臺180升的家電下鄉(xiāng)冰箱零售價僅為1699元，政府給農(nóng)村消費者補貼220元，最終只花了1479元，比平時省了至少500元。”陳廣友說。
億通手機甘泉介紹說，目前億通手機專門成立了拓展部門，負責鄉(xiāng)鎮(zhèn)級新興渠道的建立以及指導代理商開展零售工作，這種伙伴式的合作關(guān)系使廠商關(guān)系捆綁更加緊密，從而切實提升產(chǎn)品銷量。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍向《中國電子報》記者表示，內(nèi)需正擔負起拉動經(jīng)濟增長的重任，國家支持內(nèi)需的政策保持了連續(xù)性，不到三個月兩次擴大家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼范圍，并加大對中小企業(yè)的扶持力度，隨著政策逐步落實，預計家電行業(yè)的銷售將逐漸回暖。
中國家用電器維修協(xié)會會長劉秀敏向《中國電子報》記者表示，對于家電行業(yè)而言，由商務部和財政部聯(lián)合推進的家電下鄉(xiāng)推廣工作可謂一劑激活農(nóng)村市場、拉動內(nèi)需的良藥。而家電下鄉(xiāng)政策的落實要求我們維修服務工作做好做實。劉秀敏還強調(diào)，產(chǎn)品銷售是一次性的，而售后維修服務將貫穿產(chǎn)品使用的整個過程，家電企業(yè)有責任讓農(nóng)民得到滿意的維修服務，對農(nóng)民的服務承諾必須兌現(xiàn)。
劉秀敏表示，為支持家電下鄉(xiāng)做好維修服務保障工作，真正惠農(nóng)便農(nóng)，中國家用電器維修協(xié)會成立“家電下鄉(xiāng)企業(yè)維修服務工作委員會”，支持家電下鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)合建設維修服務網(wǎng)絡，規(guī)范農(nóng)村家電維修服務市場，及時掌握維修服務情況，指導維修服務工作。
當眾多陌生的品牌中標時，我們能明顯地感覺到家電下鄉(xiāng)政策對于中小企業(yè)的眷顧。雖然來自家電行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力不容忽視，但我們終究還是欣喜地看到政府為家電中小企業(yè)再加一把火。（編輯：曾聰）
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