易觀國際：09年1季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)終端數(shù)量為53.11萬塊

根據(jù)易觀國際Enfodesk近期發(fā)布《2009年第1季度中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第1季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)終端數(shù)量為53.11萬塊。從細(xì)分市場(chǎng)來看，公交地鐵、商業(yè)樓宇、列車車站依然位居終端數(shù)量前三位。

易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，由于各地政府監(jiān)管部門對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告牌整治嚴(yán)厲，以及電子制造業(yè)成本逐年下降，因此很多傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)營單位意圖向戶外數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。在這一過程中，電子屏終端數(shù)量有望呈連續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

2009年第1季度，公交地鐵市場(chǎng)的終端數(shù)量占比最大，接近40%，這主要是由于該市場(chǎng)的運(yùn)作模式已相當(dāng)成熟，監(jiān)播監(jiān)測(cè)機(jī)制也正逐步完善。因此易觀國際（Analysys International）建議傳統(tǒng)媒體在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，先要考慮改變傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式，在廣告播放周期、頻次以及在是否可監(jiān)播監(jiān)測(cè)方面都需要科學(xué)的評(píng)估工作。

欲了解中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)的更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀國際Enfodesk或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務(wù)部。

研究定義

樓宇/戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、校園等渠道內(nèi)，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內(nèi)，不包括數(shù)字框架。

市場(chǎng)規(guī)模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營業(yè)收入為計(jì)算維度。

商業(yè)樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)包括街道LED網(wǎng)絡(luò)，但不包括高爾夫球場(chǎng)、電影院（除分眾傳媒）等其他渠道。

公交地鐵液晶：指公交、地鐵（包括站臺(tái)）等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發(fā)光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應(yīng)用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般面積超過100平方米。

其他電子屏終端市場(chǎng)：指電影院、咖啡廳、KTV、社區(qū)、餐廳、健身場(chǎng)所、高爾夫球場(chǎng)等非主流渠道內(nèi)安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

大廣告主：指在所有媒體年投放額在5000萬以上的企業(yè)。

中小廣告主：指在所有媒體年投放額在5000萬以下的企業(yè)。

研究說明

易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

我們相信通過市場(chǎng)研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告

(編輯:xiaoyao)