根據中國電子視像行業(yè)協會、北京奧維營銷咨詢公司近日發(fā)布的專題報告，中國電子視像產業(yè)受國際金融危機的影響，一季度，首次出現了季度產值和出口雙下滑的局面。
2009 年一季度中國彩電行業(yè)運行特征與全年發(fā)展趨勢展望專題報告指出，中國彩電行業(yè)不可避免也受到全球經濟危機的影響，出口回落，部分中小代工企業(yè)出現衰退跡象，但與此同時，內需市場平板化提速為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，整體上看，中國彩電行業(yè)仍然處于產品結構調整為動力的轉型期，行業(yè)一季度發(fā)展仍處于健康水平。
內需外需雙雙動力不足
數據顯示，內需外需雙雙出現動力不足，行業(yè)產銷規(guī)模首次大幅下降。2009年一季度，我國共生產彩電1734萬臺，同比減少了9.2％；出口彩電837萬臺，同比減少14.9％；出口額16.7 億美元，同比減少18.4％。2009年一季度，國內市場內銷出貨867萬，同比減少18.6％。
奧維咨詢的監(jiān)測數據顯示，從 2009年一季度，中國彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期相比下降了26％和28％。這是近5年來的首次季度出現產銷規(guī)模雙雙下滑。其原因，首先是國內主力彩電企業(yè)調整了發(fā)展策略，大幅度減少了CRT的生產和投入所致。主要彩電企業(yè)液晶電視的生產增速同比保持在60％以上，明顯超過行業(yè)平均水平，反映出骨干企業(yè)正在將生產重心由CRT彩電快速向平板電視轉移。
強弱兩極分化
國內彩電行業(yè)在一季度出現強者更強、弱者更弱的兩極分化現象。一方面，由于出口下降的原因，2009年一季度彩電出口量占行業(yè)總產量的比重為48.3％，與去年同期相比下降了3％；與去年第四季度相比下降了11％。這使沿海一帶依賴出口的中小型代工企業(yè)紛紛感受到了強烈的生存壓力。另一方面，主力國產品牌普遍在2009年及時調整了產品結構，把更多的資源投入液晶電視領域，前6名國內品牌彩電企業(yè)在一季度的產銷率超過90％。這說明主力品牌企業(yè)還是保持了產銷兩旺的勢頭。
盡管在當前的競爭中外資品牌暫居下風，但外資品牌在上游資源和核心技術上的優(yōu)勢，始終將是國產品牌在短期內難以超越的門檻。一旦國際金融危機結束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標表現踴躍。因此國產品牌的優(yōu)勢能保持多久，尚待觀察。
市場競爭的馬太效應逐漸顯現，市場分化導致強者愈強，弱者愈弱；這促使主流企業(yè)對市場地位的爭奪會更加激烈。在2009年上半年，上游面板的總體情況是供給略小于需求，這使資源將優(yōu)先向大戶集中。奧維咨詢預計，前5名液晶電視品牌的市場占有率會穩(wěn)定維持在60％以上，其中前三名將獲得近半壁江山。
三四級市場成重要目標
據奧維咨詢預測，隨著各廠家繼續(xù)在三四級市場加大投入和家電下鄉(xiāng)在全國范圍的深入推進，三四級市場的液晶電視規(guī)模在2009年有望達到500萬臺。因此三四級市場已經成為行業(yè)各企業(yè)爭相進入的重要目標市場。國產企業(yè)由于在農村市場占據了先入為主的先機，因此短期內在這個市場上將會沒有對手。
當前商務部正在組織各彩電企業(yè)進行新一輪家電下鄉(xiāng)的招標，最高限制價格已經提高到 3500元，投標型號增加到30個，這首先會直接帶來農村市場液晶電視產品尺寸規(guī)格的擴大，對城市市場的產品價格也將產生下降的拉力，還會進一步增強大陸和臺灣面板企業(yè)之間的合作關系，將進一步擴大國產企業(yè)的市場地位。
由于城市市場的相對增長緩慢，主流廠家開始對非連鎖渠道開始高度關注，不少企業(yè)在網絡購物、電視購物和直銷等模式上試水，同時家電下鄉(xiāng)帶動百貨、超市和家電專賣渠道的發(fā)展。
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