記得電影《哈里·波特》中的魔法報紙嗎？報紙上不僅文字是動態(tài)的，圖片也是鮮活的視頻，還可以發(fā)出聲音，直接和當(dāng)事人對話。我們身邊的魔法師—科技，很快就將使魔法報紙變?yōu)楝F(xiàn)實，一場閱讀革.命正在悄然掀起。
身處知識、信息爆炸的當(dāng)代社會，人們的工作或互相交流都包含著知識輸入和輸出。在辦公樓宇等候電梯的間歇，乘坐公交、地鐵等車輛的時候，移動電視、免費報刊見縫插針地填滿生活的角落。生活節(jié)奏的加快，令人們對隨時隨地獲取信息的閱讀需求不減反增，像雜志報紙一樣輕便柔軟、易于攜帶，又具有電子設(shè)備大容量特點的電子閱讀器便相繼誕生。
上柜電子紙大盤點
柔性顯示將使顯示無處不在，每種新創(chuàng)意都會衍生出一種新的商機。
2006年，由飛利浦電子拆分成立的iRex公司以及最早開發(fā)基于EInk顯示技術(shù)的廠商索尼先后推出了電子閱讀器iRexiLiad、SonyReaderPRS-500，用戶可以像正?？磿粯臃奖愕亍胺啞彪娮游臋n，同時也可以像使用電腦一樣在電子文檔上修改和批注。但是，由于其分辨率太低(800×600)導(dǎo)致閱讀體驗令人失望，而且價格高昂(iRexiLiad售價649歐元、SonyReader售價350美元)，令一般消費者望而卻步。
2007年，網(wǎng)絡(luò)書店巨頭亞馬遜(Amazon)出擊電子閱讀器市場，首批Kindle上柜僅6小時便搶購一空，迅速走紅市場。較之先前的電子閱讀器，Kindle的分辨率并沒有提高，同樣是800×600，但是背靠亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店這棵大樹，有豐富的內(nèi)容作為后盾，Kindle的熱力得以一路燃燒。
2008年9月初，一款被視為可以與亞馬遜Kindle相匹敵的電子閱讀器由PlasticLogic發(fā)布，其厚度僅7毫米，屏幕與A4紙張的大小相當(dāng)，進(jìn)而彌補了Kindle屏幕小的劣勢。除了延續(xù)Kindle能接入互聯(lián)網(wǎng)下載內(nèi)容的WiFi功能之外，PlasticLogic的新品還支持USB、藍(lán)牙，徹底打通閱讀器與其他設(shè)備之間的共享通道。
在中國同樣已經(jīng)可以覓得電子閱讀器的身影。9月升空的“神州七號”載人飛船上就有超輕便閱讀設(shè)備—漢王“電紙書”陪伴宇航員度過漫漫太空之旅。種種跡象表明，電子閱讀器不再是遙不可及的科幻片故弄玄虛的道具，電子紙張走進(jìn)我們的生活已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
必殺技—可卷曲、低功耗
電子閱讀器區(qū)別于其他可提供內(nèi)容閱讀設(shè)備的本質(zhì)在于，它采用了超輕薄的顯示屏|顯示器件，因為像紙一樣輕薄、柔軟，故得名“電子紙”。
早在上個世紀(jì)電子紙的相關(guān)研發(fā)就在陸續(xù)展開，目前主要有4種電子紙顯示技術(shù)：電泳顯示技術(shù)(EPD)、電子粉流體顯示技術(shù)(QR-LPD)、膽固醇液晶顯示技術(shù)(Ch-LCD)和雙穩(wěn)態(tài)陣列液晶顯示技術(shù)(BiTNLCD)。盡管它們的顯示原理各不相同，但有著共同的特點：顯示介質(zhì)無須玻璃基板，因此可以任意彎曲顯示屏，而且不容易損壞，此外，顯示介質(zhì)具有記憶性，只有當(dāng)需要改變顯示內(nèi)容的時候才需要供電，因此大部分時間顯示靜態(tài)畫面的電子紙大多處于不耗電狀態(tài)。
SriramPeruvemba：電子紙最早瞄準(zhǔn)的是非LCD市場，更多時候是在與傳統(tǒng)紙媒競爭。近期不會對LCD市場造成巨大的影響。
從閱讀舒適度來看，液晶顯示通過背光反射顯示內(nèi)容，長時間閱讀導(dǎo)致眼睛疲勞，另外還存在視角有限和陽光下表現(xiàn)力不盡如人意的問題；而大量紙質(zhì)文件不僅占用空間、攜帶不便，而且作為一次性消耗品，浪費大量地球資源。電子紙彌補了液晶顯示和傳統(tǒng)紙張的缺點，顯示效果幾乎可以與傳統(tǒng)紙張相媲美，高亮度、高分辨率、廣視角，能在自然光下從各個角度清晰閱讀，還可重復(fù)擦寫。
上文提到的索尼、亞馬遜、PlasticLogic以及漢王所推出電子紙相關(guān)產(chǎn)品源于同一個技術(shù)提供者—EInk，它是由電泳顯示技術(shù)發(fā)明者JosephJacobson所創(chuàng)立的。據(jù)EInk市場部副總裁SriramPeruvemba介紹，電泳顯示技術(shù)的原理利用電荷控制微粒子在液體中的翻轉(zhuǎn)或流動使像素變亮或變暗，以面板背面的電極控制每個微小像素點，然后通過在不同點加載不同的電壓值來形成反射和吸收光線區(qū)域，進(jìn)而在面板表面形成不同的明暗效果，即可成像。
意圖通吃顯示市場
電子紙既有低耗電的特性又像紙張可折疊、閱讀舒適，被視為電子顯示屏、傳統(tǒng)印刷潛在的有力競爭對手。“電子紙憑借低功耗、可撓曲特性可以與現(xiàn)有的玻璃面板爭奪應(yīng)用市場?！憋w利浦研究所DrEliavHaskal表示，“另外，電子紙也可以進(jìn)入傳統(tǒng)顯示技術(shù)無法進(jìn)入的全新應(yīng)用領(lǐng)域?！彼J(rèn)為，后者才是電子紙主要開拓的市場。
Readius的顯示屏可以折疊隱藏入手機，與折疊手機不同的是Readius的屏幕可以彎曲，表面沒有玻璃。
實際上，電子紙市場中更多的是創(chuàng)意和商業(yè)運營模式的過招。電子閱讀器與UMPC、PSP等便攜式電子設(shè)備相比，價格昂貴而功能相對單一，但在海外市場依舊供不應(yīng)求。亞馬遜推出的Kindle之所以獲得滿堂彩，倒不是它的產(chǎn)品性能比之前的電子紙有多大提升，就價格而言也沒有采用壓價政策。而是因為亞馬遜以網(wǎng)絡(luò)書店起家，其手中握有完備的電子圖書、電子報紙資料庫，這是UMPC、手機商無法與之匹敵的，因此亞馬遜很容易就建立起電子書購買一條龍的長期服務(wù)，Kindle銷售的是一種新的閱讀方式，類似于“iPod+iTune”的長期盈利機制。
如果說電子閱讀器瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)書籍的市場，那么可卷曲手機就盯上了手機類的便攜式產(chǎn)品。PolymerVision在2007年發(fā)布了震驚手機業(yè)的Readius手機。這款被評為“比iPhone還牛的手機”的顯示屏可以折疊隱藏入手機。與折疊手機不同的是，Readius的屏幕可以彎曲，表面沒有玻璃，而且整合了電子書產(chǎn)品?！叭嵝燥@示的最大潛在市場為移動電話使用數(shù)據(jù)信息日益頻繁所驅(qū)動。”問及已投入量產(chǎn)的Readius未來，PolymerVision市場部副總裁ThomasvanderZijden信心滿滿，“為了達(dá)到閱讀信息的舒適性，消費者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動設(shè)備。Readius可以解決這種兩難的選擇?！?/p>
價格、色彩待突破
SriramPeruvemba援引iSupply的預(yù)測描繪電子紙的前景：“柔性顯示的利潤將在2018年達(dá)到80億美元。”柔性顯示將使顯示無處不在，可以任意出現(xiàn)在之前不敢想象的應(yīng)用中，例如在智能交通IC卡上顯示剩余金額、在信用卡表面顯示已支付金額、在手表上顯示日歷、在超市中用作標(biāo)價顯示牌?每種新創(chuàng)意都會衍生出一種新的商機，新的產(chǎn)業(yè)鏈隨之出現(xiàn)，有望帶動一波經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
ThomasvanderZijden：消費者在尋找一種小巧但具有大尺寸顯示屏的移動設(shè)備。柔性顯示可以解決這種兩難的選擇。
在今年lcd液晶顯示面板需求疲軟的情況下，顯示新貴電子紙的矛頭直指液晶顯示。但液晶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認(rèn)為，LCD顯示的色彩和高分辨率是電子紙還無法達(dá)到的顯示效果；而且LCD產(chǎn)業(yè)本身仍不斷壯大，畫質(zhì)持續(xù)改善，成本控制更優(yōu)，未來的幾年中LCD的優(yōu)勢依然明顯。確實，高達(dá)300多美元的Kindle卻依然是黑白的顯示屏。價格和色彩一直是電子紙為人詬病的兩大弱點。
SriramPeruvemba并不認(rèn)同將電子紙的價格與液晶顯示面板比較，因為“液晶顯示的性能不能與電子紙相提并論”。電子紙如紙一樣潔白如羽毛一樣輕盈，在室外無需遮蔭，將使用者完全從電源|穩(wěn)壓器的束縛中解脫出來，而且電子紙的耗電很低，這一點正切中便攜式產(chǎn)品要害。另外，電子紙不需要背光，沒有電流轉(zhuǎn)換器，因此IEM干擾很小。完全沒有玻璃面板的特點還增加采用電子紙作為顯示屏產(chǎn)品的抗沖擊力，可以承受跌落到地板等撞擊。鑒于上述優(yōu)點，從價格角度來說LCD和柔性顯示沒有可比性。
“任何新技術(shù)剛推向市場的價格都不可避免地昂貴。當(dāng)使用量增加之后，價格將顯著下降?！盩homasvanderZijden認(rèn)為電子紙用量放大之后，價格有望下降到與液晶顯示相抗衡的水平。
據(jù)了解，PolymerVision目前正在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，能播放視頻、高分辨率并融合觸摸技術(shù)的彩色柔性顯示將推開電子紙進(jìn)入大眾消費市場之門。ThomasvanderZijden預(yù)計，這些尖端的技術(shù)將在未來3~5年內(nèi)逐步實現(xiàn)商品化。
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