古巴采購(gòu)海爾LED燈的三個(gè)啟示

看了這則新聞，筆者第一感覺是海爾的確是一家會(huì)把握機(jī)遇的公司，是一家最注重品牌的公司，又是一家能夠及時(shí)把握新技術(shù)，新趨勢(shì)的公司。

節(jié)能環(huán)保是口號(hào)也是商機(jī)

最近幾年，全球關(guān)于環(huán)境變暖，溫室氣體，能源枯竭等方面的討論越來越多，而且中國(guó)也開始加大節(jié)能和環(huán)保的宣傳力度，要求高能效電器退出市場(chǎng)。最近又出臺(tái)了關(guān)于用電收費(fèi)的新標(biāo)準(zhǔn)，這都預(yù)示著節(jié)能和環(huán)保必然成為中國(guó)乃至全球最為關(guān)注的焦點(diǎn)。

但是節(jié)能和環(huán)保不僅是口號(hào)，更是巨大的商機(jī)。路燈作為公用照明設(shè)備屬于戰(zhàn)略物資，必須保證耐用，同時(shí)還要節(jié)能。LED燈的壽命是鈉燈的6倍，而節(jié)能可達(dá)到50%，并且比鈉燈更加環(huán)保。一盞海爾LED節(jié)能路燈，1年至少可節(jié)省二氧化碳排放量233公斤，相當(dāng)于拯救兩棵30年樹齡的樹木。

海爾把握住了這個(gè)節(jié)能環(huán)保的商機(jī)，將LED燈以自主品牌的方式賣到了國(guó)外，而且是中國(guó)企業(yè)第一次、大規(guī)模的將LED燈賣到國(guó)外，這足以體現(xiàn)海爾這家跨國(guó)公司對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的敏銳把握。

再次見證海爾對(duì)品牌的重視

一直以來，張瑞敏都在談出口創(chuàng)匯與出口創(chuàng)牌的關(guān)系，并稱海爾必須要出口創(chuàng)牌。而且海爾一直堅(jiān)持以自主品牌出口，包括海爾冰箱、海爾空調(diào)、海爾洗衣機(jī)、海爾手機(jī)。目前，我們可以欣喜的看到海爾品牌屹立在美國(guó)、歐洲、亞太、中東非等世界各地，海爾的確是一個(gè)值得稱贊的全球化的品牌。比如，海爾酒柜就以自主品牌在美國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的份額。自主品牌出口可能在前期會(huì)遇到很多的困難，但是這是塑造品牌的時(shí)機(jī)。這也是海爾之所以是全球知名品牌的主要原因。古巴LED燈項(xiàng)目再次印證了海爾對(duì)品牌的重視程度。

眾所周知，LED燈目前多項(xiàng)專利技術(shù)都掌握在飛利浦、西門子等外資品牌手中，國(guó)內(nèi)LED燈企業(yè)基本都停留在為巨頭代工的階段，并沒有要塑造品牌的想法和勇氣。海爾卻第一個(gè)將自主品牌的LED路燈出口到國(guó)外，這的確是一個(gè)創(chuàng)舉，同時(shí)也將提醒國(guó)內(nèi)LED燈企業(yè)加快塑造自己的品牌，只有這樣才能夠具備長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

向新技術(shù)，新產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)

海爾是做家電的，但是家電行業(yè)并不屬于新興行業(yè)。未來節(jié)能環(huán)保、智能醫(yī)療、醫(yī)學(xué)新材料等行業(yè)被認(rèn)為是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，這也是比爾蓋茨和巴菲特都公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)。

海爾作為一家家電企業(yè)，如果繼續(xù)固守當(dāng)前的家電，勢(shì)必會(huì)錯(cuò)過這幾大新興產(chǎn)業(yè)。因此，迅速的進(jìn)入這些新興產(chǎn)業(yè)將有利于優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)也讓海爾不會(huì)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中落伍。這種對(duì)新技術(shù)，新產(chǎn)品的迅速反應(yīng)是狠多企業(yè)都無法做到的，這也是海爾之所以成為中國(guó)第一家電品牌的原因所在。

編輯： 馮耀元