索尼發(fā)布了液晶電視“BRAVIA EX700”系列產(chǎn)品。該系列的特點之一是，作為配備LED背光燈的液晶電視，實現(xiàn)了接近于普及機型的低價格。日本市場價格，40英寸為17萬日元左右，32英寸為12萬日元左右?？梢哉f與夏普2009年11月推出的配備LED背光燈的液晶電視“LED AQUOS LX”系列產(chǎn)品處于同等價位。與背光燈光源采用冷陰極熒光管（CCFL）的液晶電視相比，上述兩種產(chǎn)品均只高出了數(shù)萬日元左右，可以說這已達到消費者出手購買的價位。
此前，LED背光燈只在部分高端機型上得到采用。隨著索尼繼夏普之后投放了普及機型，東芝以及松下等日本各電視機廠商在國內(nèi)市場上投放同類產(chǎn)品的可能性相當高。日本國內(nèi)市場上配備LED背光燈的液晶電視的低價格化競爭即將全面展開。
不過，索尼BRAVIA EX700系列與夏普LED AQUOS LX系列雖然都將價格作為賣點之一，但所采用的LED背光燈的配置部位等技術(shù)卻有很大不同。BRAVIA EX700系列的背光燈光源采用白色LED，并將其配置在面板上下兩端。最薄處能實現(xiàn)22mm的外觀設(shè)計也是該公司的賣點之一。雖然具體的白色LED個數(shù)未對外公布，但根據(jù)本刊的推測，估計40英寸產(chǎn)品為上下各100個，合計200個左右。
LED AQUOS LX系列則將白色LED配置在面板的背面。雖然所配備的白色LED個數(shù)與EX700系列一樣未對外公布，但從40英寸產(chǎn)品的背光燈部位的切割斷面（Cut Model）推測，估計有136個左右（大約為橫17個×縱8個）。由于將白色LED直接配置在面板的正下方，因此厚度方面不算薄，最薄處為96mm，但如果僅從白色LED的個數(shù)來看，在LED背光燈的成本方面也許夏普略占優(yōu)勢（由于白色LED的種類不同，因此這一說法并不嚴格）。
不稱之為“LED TV”
在BRAVIA發(fā)布會上，對于配備LED背光燈的液晶電視，除了技術(shù)方面以外還注意到了其產(chǎn)品名稱。韓國三星電子（Samsung Electronics）以歐美市場為中心，將配備LED背光燈的液晶電視冠以“LED TV”名稱進行市場營銷，并取得了成功。在日本國內(nèi)市場上，夏普也大張旗鼓地打出了“LED AQUOS”的名稱。在夏普身后奮起直追的其他日本電視機廠商將會采用什么樣的名稱與之抗衡?
在BRAVIA EX700系列中均沒有出現(xiàn)LED字樣。索尼營銷公司（Sony Marketing）顯示器市場營銷部總部長粂川滋對此的解釋是，“即使配備了LED背光燈，根本上還是液晶電視。所以不會特意采用LED TV的名稱”。表達出索尼不會像三星開拓歐美市場那樣采取“LED TV＝新型電視機”的市場營銷策略。這種姿態(tài)的背后或許有一種技術(shù)上的一絲不茍，即：LED TV之類的表述方式很容易給人以“將LED作為顯示元件的電視機”的誤解。
今后，預(yù)計夏普及索尼以外的日本電視機廠商也將針對普及型電視機市場，投放配備LED背光燈的液晶電視。到那時，各廠商將如何在技術(shù)（LED的配置部位等）以及市場營銷（名稱等）兩方面開拓市場，值得進一步關(guān)注。（編輯：小舟）
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