復(fù)制亞馬遜模式 電子書營運(yùn)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變

e-Reader氣勢如虹，于2010年CES會場上仍是目光焦點。由各廠于展會展示的e-Reader產(chǎn)品觀察，觸控、3G與加值功能將逐步成為標(biāo)準(zhǔn)功能配備，而在網(wǎng)路書店力促之下，智慧型手機(jī)、平板電腦、NB與桌上型PC將會加入e-Reader市場戰(zhàn)局，未來彼此間的競爭態(tài)勢將更趨激烈。

電子書閱讀器(e-Reader)未來的功能走向？電子書閱讀器會出現(xiàn)哪些變形？各廠將如何在競爭激烈的電子書閱讀器市場中脫穎而出？透過2010年1月國際消費性電子展(CES)，即可一窺堂奧。

電子紙技術(shù)競出籠　觸控/3G/加值功能掀風(fēng)潮

有別于CES會前電子書閱讀器主流品牌廠商，如亞馬遜網(wǎng)路書店(Amazon.com)、索尼(Sony)、iRex、Cool-ER、Foxit、漢王等，清一色採用元太科技(E Ink為元太科技收購)微膠囊化(Microencapsulated)電泳(EPD)技術(shù)，且不支援觸控螢?zāi)坏漠a(chǎn)品，在2010年CES中，則可見到微杯化(Microcup)電泳、膽固醇液晶(Ch-LCD)及微機(jī)電系統(tǒng)(MEMS)的電子書閱讀器商品公開亮相，且觸控?zé)赡灰惨殉蔀闃?biāo)準(zhǔn)功能配備。資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)資深產(chǎn)業(yè)分析師暨組長周士雄分析，觀察2010年CES會場展出的產(chǎn)品，可歸納出專用型(表1)和加值型(表2)兩大類型，專用型以元太科技電子紙技術(shù)為主流，惟彩色化無重大進(jìn)展，此外觸控?zé)赡怀蔀槿藱C(jī)介面基本配備；加值型以整合雙螢?zāi)慌c個人通訊或音樂需求為訴求，雙熒幕可達(dá)成電子書內(nèi)文編輯與手寫輸入，另外多熒幕整合電子紙技術(shù)與液晶顯示(LCD)面板，主要目的為加強(qiáng)彩色化和觸控使用經(jīng)驗。

同樣引人關(guān)注的是，Hearst、Plastic Logic、Liquavista、Pixel Qi、富士通(Fujitsu)及高通光電(Qualcomm MEMS Technologies)分別展出可繞式、低功耗彩色液晶面板、混合彩色低功耗液晶面板與電子紙技術(shù)、Ch-LCD及MEMS電子書閱讀器。

周士雄指出，電子書閱讀器創(chuàng)新產(chǎn)品以可繞性、彩色化電子紙與低功耗或混合式液晶面板技術(shù)為主軸，試圖突破以E Ink為代表的電泳式電子紙技術(shù)瓶頸。

眾所周知，微膠囊化技術(shù)因須搭配薄膜電晶體(TFT)基板，除了難以實現(xiàn)可繞曲，亦無法達(dá)成連續(xù)卷對卷(R2R)制程，因此相較于微杯化、快速反應(yīng)液態(tài)粉狀顯示(QR LPD)及Ch-LCD，未來恐將喪失電子紙的成本競爭力并局限其應(yīng)用領(lǐng)域，遂使微杯化、QR LPD與Ch-LCD電子紙技術(shù)有機(jī)可趁。不過，Hearst與Plastic Logic即特別展出採用微膠囊化技術(shù)開發(fā)的可撓式電子書閱讀器，機(jī)殼甚至可彎折，即便彎曲度不大，但標(biāo)榜可撓式特性能讓電子書閱讀器不易損壞，有意打破各界對于微膠囊化技術(shù)難達(dá)可繞曲的刻板印象，頗有與其他電子紙技術(shù)較勁的意味，惟生產(chǎn)良率將是后續(xù)值得觀察的議題。

另一方面，有鑒于液晶面板最為人所詬病是，若觀看時間拉長，容易使人眼疲勞，加上耗電，因此鮮少電子書閱讀器業(yè)者嘗試以液晶面板設(shè)計電子書閱讀器，然在2010年CES會中，Liquavista和Pixel Qi分別展示借由低功耗彩色液晶面板、混合彩色低功耗液晶面板與電子紙技術(shù)的電子書閱讀器，除了具備液晶面板色彩飽和度高、反應(yīng)速度快、量產(chǎn)良率佳等優(yōu)勢外，亦改善液晶面板長時間直視導(dǎo)致眼睛不適與耗電量高的缺陷。此外，MEMS電子書閱讀器則高度強(qiáng)調(diào)可于太陽光下閱讀及低耗電量的特性。

而談到電子書閱讀器的崛起，亞馬遜網(wǎng)路書店經(jīng)營模式的成功，正是其他業(yè)者群起效尤的一大因素，例如Hearst、DMC Worldwide等出版社或消費類技術(shù)公司推出的電子書內(nèi)容服務(wù)平臺Skiff Reading、Copia Service等，其中Skiff Reading除了搭配自有的電子書服務(wù)之外，可閱讀內(nèi)容包含電子書、雜志、報紙和部落格，搭配載具包括電子書閱讀器、智慧型手機(jī)、平板電腦與筆記型電腦；Copia Service則自有電子書閱讀器與桌上型個人電腦，并主攻社交網(wǎng)路，整合Facebook、Twitter與電子書交易和閱讀，積極成為電子書服務(wù)與資訊分享平臺。

電子書內(nèi)容交易中心掌權(quán)多樣型態(tài)載具出列

由于亞馬遜網(wǎng)路書店的成功經(jīng)營模式一再被復(fù)制，電子書閱讀器營運(yùn)模式正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，隨著數(shù)位內(nèi)容、電信服務(wù)、電子商務(wù)緊密地結(jié)合，數(shù)位內(nèi)容將朝向跨平臺服務(wù)發(fā)展，而電子書閱讀器不再是唯一的閱讀裝置，包含智慧型手機(jī)、平板電腦、筆記型電腦、桌上型個人電腦等硬體將提供消費者更多樣性的閱讀載具選擇。

周士雄認(rèn)為，以亞馬遜網(wǎng)路書店的經(jīng)營之道觀之，電子書閱讀器Kindle為數(shù)位時代布局的最后一塊拼圖，未來電子書內(nèi)容交易中心將成為市場的主導(dǎo)者，其多半為網(wǎng)路書店，而透過網(wǎng)路書店業(yè)者提供的作業(yè)軟體如Kindle、iBook等與閱讀格式如Azw、ePub、PDF、Txt等，電子書內(nèi)容與服務(wù)將更被擴(kuò)大使用，此透過下載電子書內(nèi)容與服務(wù)累積的龐大市場產(chǎn)值將是網(wǎng)路書店經(jīng)營者看重的商機(jī)。

由網(wǎng)絡(luò)書店主導(dǎo)的軟體電子書下載在五花八門的閱讀裝置已勢不可當(dāng)，因此在2010年CES中，聯(lián)想、Notion Ink Adam、微星科技、Archos 9、索尼、飛思卡爾(Freescale)、戴爾(Dell)等業(yè)者不約而同展出如易網(wǎng)機(jī)(Netbook)、行動聯(lián)網(wǎng)裝置(MID)產(chǎn)品型態(tài)的電子書閱讀器，其經(jīng)由安裝軟體同樣能提供電子書應(yīng)用服務(wù)，可支援無線區(qū)域網(wǎng)路(Wi-Fi)、3G與藍(lán)牙無線通訊技術(shù)，以及觸控?zé)赡还δ?，熒幕尺寸?～10寸，售價在199～750美元不等。

緊接著CES后，1月底，蘋果(Apple)大張旗鼓的推出平板電腦iPad，標(biāo)榜鋰電池續(xù)航力可達(dá)10小時、待機(jī)1個月，重量僅700公克，并支援多點觸控功能與Wi-Fi、3G與藍(lán)牙無線通訊技術(shù)，此外還內(nèi)建電子書程式iBook，可連上iBook Store下載Penguin、Harper Collins、Macmillan、Hachette、Simon & Schuster等合作出版商的書籍，兼具眾多優(yōu)越的性能與功能下，外界亦臆測是否將沖擊目前當(dāng)紅的電子書閱讀器市場。對此，周士雄剖析，Kindle與iPad重量分別達(dá)500公克與700公克，加上售價分別為489和499美元，彼此價差不大，勢必對電子書閱讀器市場造成威脅，不過著眼于兩者使用的顯示技術(shù)不同，若是著重閱讀舒適性，仍會選擇電子紙技術(shù)的電子書閱讀器，反之，訴求便利性與娛樂性的則會偏向iPad，因此原則上將會擁有各自所屬的消費族群。

然隨著各式各樣的載具分食電子書閱讀器市場大餅，產(chǎn)品間支援的功能、規(guī)格、內(nèi)容與服務(wù)的較勁將愈演愈烈。（編輯：小舟）[!--empirenews.page--]