拓墣：面板出貨沖質(zhì)又沖量 樂(lè)觀看待臺(tái)灣面板廠表現(xiàn)

今年農(nóng)歷春節(jié)電視銷量未達(dá)高標(biāo)，近日關(guān)于面板動(dòng)向的說(shuō)法、評(píng)估備受關(guān)注，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所陳清文所長(zhǎng)指出，中國(guó)LCD電視市場(chǎng)已從單純追求高銷售量，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先沖刺高質(zhì)量，電視大尺寸化、互聯(lián)網(wǎng)電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視質(zhì)量，對(duì)于刺激銷售數(shù)量與利潤(rùn)成長(zhǎng)亦有推波助瀾之效；并預(yù)期2010年中國(guó)LCD電視市場(chǎng)持續(xù)高度成長(zhǎng)，加上平均售價(jià)可望不降反升，在「沖質(zhì)」與「沖量」雙軸出擊下，臺(tái)灣面板相關(guān)業(yè)者表現(xiàn)仍可樂(lè)觀期待。

拓墣今天表示，2010年中國(guó)春節(jié)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)近兩成，家用電器銷售額同比增長(zhǎng)15.4%，其中LCD電視銷售量成長(zhǎng)20%，未達(dá)預(yù)期高標(biāo)且?guī)齑嬖龈?。摩根大通證券曾預(yù)估，今年中國(guó)LCD電視出貨量將從2009年的2500萬(wàn)臺(tái)增加到3500萬(wàn)臺(tái)，康寧也樂(lè)觀判斷可高達(dá)3700萬(wàn)臺(tái)，大陸業(yè)內(nèi)更上看3900萬(wàn)臺(tái)，但春節(jié)銷售數(shù)字顯然令人失望。

不過(guò)，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所陳清文所長(zhǎng)進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)背后的意義，中國(guó)LCD電視市場(chǎng)已從單純追求高銷售量，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先沖刺高質(zhì)量，電視大尺寸化、互聯(lián)網(wǎng)電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視質(zhì)量，對(duì)于刺激銷售數(shù)量與利潤(rùn)成長(zhǎng)亦功不可沒(méi)；在優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品激勵(lì)下，拓墣仍樂(lè)觀預(yù)估2010年中國(guó)液晶電視銷售量約3200萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)率可達(dá)50%，加上庫(kù)存與樣品200-300萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)出貨量高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)。

拓墣指出，由于面板價(jià)格下降有限，各家電視業(yè)者又祭出上網(wǎng)與LED功能以期調(diào)高市場(chǎng)售價(jià)，加上家電下鄉(xiāng)逐漸放大電視尺寸，導(dǎo)致LCD電視在春節(jié)期間出貨成長(zhǎng)趨緩；拓墣上海研究員崔晶分析，中國(guó)市場(chǎng)特色已轉(zhuǎn)變?yōu)椤笡_刺高質(zhì)勝于追求高量」，中國(guó)的LCD電視商機(jī)未來(lái)將往更高規(guī)格、高質(zhì)、高價(jià)機(jī)種邁進(jìn)，因此，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視與50吋以上的優(yōu)質(zhì)電視成為今年春節(jié)期間最熱門的商機(jī)與競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

2010年中國(guó)LCD電視市場(chǎng)持續(xù)高度成長(zhǎng)，在銷售量成長(zhǎng)50%的良好基礎(chǔ)上，加上平均售價(jià)可望不降反升，在「沖質(zhì)」與「沖量」雙軸出擊下，拓墣認(rèn)為，臺(tái)灣面板相關(guān)業(yè)者表現(xiàn)仍可樂(lè)觀期待。

跟據(jù)拓墣分析指出，今年春節(jié)LCD電視的銷售市場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視為新型產(chǎn)品的兩大代表，分別占LCD電視總銷量之30%和10%，豐富產(chǎn)品種類和價(jià)格下降成為新型高端彩電快速成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。具互聯(lián)網(wǎng)功能、采LED背光之電視將成為主流LCD電視的標(biāo)配，并成為2010年中國(guó)市場(chǎng)之主導(dǎo)產(chǎn)品。

2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視和LED TV能高速成長(zhǎng)，拓墣認(rèn)為，跟大陸政府祭出的「家電下鄉(xiāng)」和「以舊換新」兩大政策息息相關(guān)，新年度開(kāi)始，彩電「家電下鄉(xiāng)」最高限價(jià)將由3500元人民幣提高至7000元人民幣，實(shí)施「以舊換新」的城市也跟著增加，此舉亦將擴(kuò)充平面電視之中高端產(chǎn)品進(jìn)入下鄉(xiāng)列表。