沖擊印刷行業(yè) 數(shù)字標(biāo)牌廣告日漸成風(fēng)

隨著大型數(shù)字標(biāo)牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個(gè)地方賣出更多的廣告位。數(shù)字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)，但它能否對(duì)澳大利亞的大幅面印刷領(lǐng)域造成影響，我們現(xiàn)在還不得而知。

據(jù)為零售商和營(yíng)銷商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM(PrimeDigitalMedia)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)DavidGittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過(guò)渡，因?yàn)檫@種廣告形式能給客戶帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

Gittins說(shuō)：“我們已經(jīng)看到了這類廣告牌的大規(guī)模應(yīng)用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，你就可以在同一個(gè)地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷。”Gittins認(rèn)為印刷不會(huì)被淘汰，而將與數(shù)字標(biāo)牌一起為廣告客戶服務(wù)。隨著市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌已成為廣告市場(chǎng)上的一個(gè)主流技術(shù)。

今年早些時(shí)候，韋斯特菲爾德集團(tuán)(WestfieldGroup)在其位于澳大利亞的6個(gè)購(gòu)物中心里推出一個(gè)由LED視頻顯示器組成的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

這些顯示器和內(nèi)容管理系統(tǒng)由Daktronics公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，而這也是LED室內(nèi)廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標(biāo)志著數(shù)字廣告在澳大利亞取得了重大進(jìn)展。

據(jù)Daktronics公司介紹，這個(gè)解決方案采用了最新的LED視頻技術(shù)，并由Visiconn軟件負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容管理。這是一個(gè)能讓用戶通過(guò)任何一個(gè)聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)啟動(dòng)顯示器的控制系統(tǒng)，該公司表示，該技術(shù)能讓韋斯特菲爾德集團(tuán)的客戶在LED顯示器上迅速創(chuàng)建信息和圖案，從而讓廣告商把內(nèi)容更好地傳遞給目標(biāo)受眾。

Daktronics亞太區(qū)經(jīng)理DanChase說(shuō)：“韋斯特菲爾德集團(tuán)是行業(yè)里的佼佼者，我們渴望與他們展開合作，同時(shí)也希望通過(guò)自己的控制解決方案幫助其取得業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)。”

到目前為止，這六臺(tái)雙面LED顯示器中已經(jīng)有五個(gè)被安裝在了韋斯特菲爾德旗下的購(gòu)物中心里，最后一個(gè)將在下個(gè)月完成安裝。

韋斯特菲爾德Brandspace購(gòu)物中心的總經(jīng)理MartinQuinn表示，該中心的巨型橫幅能給每年來(lái)這里購(gòu)物的850萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)廣告效應(yīng)，但由于LED顯示器具有明顯的互動(dòng)和可移動(dòng)優(yōu)勢(shì)，因此市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

他說(shuō)：“在我們的購(gòu)物中心里，隨處可見各式各樣的廣告，但我們?nèi)匀粚ふ议_拓市場(chǎng)的新途徑。而數(shù)字顯示器就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，它能給無(wú)數(shù)新興品牌帶來(lái)讓客戶了解自己的機(jī)會(huì)。”

韋斯特菲爾德集團(tuán)正在與廣告商一起為這些大型LED顯示器設(shè)計(jì)互動(dòng)廣告，吸引消費(fèi)者在這些巨型顯示器上玩視頻游戲，或讓他們接受更多的廣告信息。

盡管這項(xiàng)技術(shù)在澳大利亞相對(duì)較新，但廣告商對(duì)其都青睞有加。人們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)其實(shí)還算比較數(shù)字，因?yàn)樵谥芭e行的北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來(lái)就會(huì)像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

數(shù)字廣告有很多顯而易見的好處，但市場(chǎng)仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼BrightPrint印刷廠的負(fù)責(zé)人DebbiBurgess預(yù)測(cè)，這兩種廣告形式將長(zhǎng)期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場(chǎng)，而印刷廠也要隨時(shí)了解技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)?？傊?，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保，當(dāng)然，印刷也有自己的優(yōu)勢(shì)，它能給人們帶來(lái)直觀的感覺，它的情感價(jià)值是任何一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)都無(wú)法替代的。

Burgess說(shuō)：“這兩項(xiàng)技術(shù)之間將存在交叉點(diǎn)，如果是發(fā)布需要快速轉(zhuǎn)換的廣告，那印刷就沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力；但是如果廣告商想延長(zhǎng)廣告的使用壽命，使其便于攜帶，那就不可能放棄印刷。”對(duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是了解這些新興技術(shù)，看它們?nèi)绾文芙o自己的產(chǎn)品增值。

與印刷一樣，顯示器也需要放在一個(gè)合適的位置上，它的高度和方向要對(duì)受眾有一定的吸引力。但如果受眾會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，那廣告內(nèi)容的也要做出相應(yīng)的調(diào)整。

當(dāng)然，要想用好數(shù)字廣告牌，廣告商的技術(shù)必須足夠強(qiáng)大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

Galaxy調(diào)查公司最近所做的研究顯示：新型數(shù)字廣告牌能顯著改善店內(nèi)營(yíng)銷和員工培訓(xùn)的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進(jìn)店里。此外，大約有73-85%的消費(fèi)者認(rèn)為這類廣告能改善自己的購(gòu)物體驗(yàn);還有80%的管理者認(rèn)為顯示屏上的內(nèi)容能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決定產(chǎn)生積極影響。

與此同時(shí)，澳大利亞戶外廣告媒體協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官CharmaineMoldrich也認(rèn)為，大型數(shù)字廣告牌在澳大利亞的發(fā)展非常迅速，但由于缺乏足夠的監(jiān)管，它的發(fā)展速度仍低于預(yù)期。