建立數(shù)字告示開放性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫

建立數(shù)字告示系統(tǒng)的開放性標(biāo)準(zhǔn)，是推動數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。臺灣數(shù)位看板標(biāo)準(zhǔn)委員會有賴各界的參與，以加速共通標(biāo)準(zhǔn)的建立，引領(lǐng)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。

傳統(tǒng)的營銷平臺不外乎報(bào)紙、雜志、電子媒體、或是戶外大型看板；然而隨著電子科技的演進(jìn)，數(shù)字告示（DigitalSignage）結(jié)合LCD液晶顯示器及資訊系統(tǒng)技術(shù)，能播放高品質(zhì)的影片、動畫、圖片及文字，提供各種即時(shí)廣告訊息及資訊服務(wù)，已在近幾年逐漸崛起，并取代印刷式海報(bào)或燈箱等傳統(tǒng)看板，成為現(xiàn)今數(shù)位電子世代中最新穎的「Adfotainment」平臺（廣告Advertising、資訊Information、娛樂Entertainment）。由于數(shù)字告示能呈現(xiàn)豐富的動態(tài)影音內(nèi)容，并能結(jié)合互動式的科技，突破傳統(tǒng)廣告媒介的限制，因而受到廣告商的青睞來作為新世代的營銷利器。

標(biāo)準(zhǔn)化已是擋不住的趨勢

然而，現(xiàn)今數(shù)字告示成長歷程中的一大障礙，卻是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)供應(yīng)商的系統(tǒng)平臺皆采取封閉式架構(gòu)，包含伺服器網(wǎng)路協(xié)定、顯示器尺寸、內(nèi)容格式、軟件架構(gòu)等都沒有統(tǒng)一規(guī)格，往往造成廣告主的專案無法在跨系統(tǒng)的全國性網(wǎng)路中執(zhí)行，而且轉(zhuǎn)換系統(tǒng)供應(yīng)商的舉動，也形成風(fēng)險(xiǎn)及困擾。研華資深協(xié)理于永浩表示，缺乏開放性標(biāo)準(zhǔn)，是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)跨進(jìn)成熟期的最大挑戰(zhàn)。而建立統(tǒng)一的開放標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是擋不住的潮流，也是產(chǎn)業(yè)成長最重要的動力。

致力于網(wǎng)路媒體技術(shù)開發(fā)的綠創(chuàng)科技執(zhí)行長王家俊表示，國際零售行銷協(xié)會（POPAI）深覺數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，發(fā)起成立了「數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)委員會」（DigitalSignageStandardsCommittee），更邀集知名軟件供應(yīng)商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等廠商成為會員，共同參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定；而綠創(chuàng)科技和研華，正是目前委員會中唯二的臺灣廠商。

規(guī)格草案將出爐加速產(chǎn)業(yè)建立完整價(jià)值鏈

王家俊還指出，目前數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)委員會已開始針對伺服器之間的通訊標(biāo)準(zhǔn)，提出規(guī)格草案，目標(biāo)讓媒體分銷商和廣告客戶，都能跨網(wǎng)路平臺播放，以降低被特定網(wǎng)路系統(tǒng)限制的情形；同時(shí)，針對播放器互通和屏幕的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，也正在規(guī)劃當(dāng)中，預(yù)計(jì)以統(tǒng)一的播放器格式及面板解析度、長寬比等標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶欲播放的內(nèi)容，可以符合各種播放器和面板，減少內(nèi)容開發(fā)的成本。

例如在跨網(wǎng)路平臺播放的目標(biāo)上，未來也將規(guī)劃一個(gè)線上預(yù)訂系統(tǒng)，讓客戶可以直接選擇要播出的時(shí)段。在播放器互通標(biāo)準(zhǔn)方面，將參照全球資訊網(wǎng)協(xié)會（WorldWideWebConsortium，W3C）的同步化多媒體整合語言（SMIL）標(biāo)準(zhǔn)，制定出數(shù)字告示播放器的介面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；在屏幕格式部份，目前定義了三層級的規(guī)格，第一級為480p、MPEG格式；第二級為1080p、MPEG+H.264格式；第三級未來也將針對屏幕的互動模式制定標(biāo)準(zhǔn)。

王家俊表示，標(biāo)準(zhǔn)草案預(yù)計(jì)可望在2010年制定完成，經(jīng)委員會成員同意后即可迅速實(shí)行。數(shù)位看板系統(tǒng)供應(yīng)商如能針對這些規(guī)格開發(fā)具互通性的系統(tǒng)，客戶的采用意愿也將提高，使得數(shù)位看板的市場有機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大。

于永浩也指出，開放性標(biāo)準(zhǔn)將使數(shù)字告示整體市場的競爭更激烈，但卻是良性的競爭，因?yàn)閿?shù)字告示供應(yīng)商必須提供高效能、高可靠度的產(chǎn)品，加上更高品質(zhì)的服務(wù)，才能受到客戶青睞，并在競爭激烈的市場中勝出。

這也是數(shù)字告示市場的洗牌過程，將促使供應(yīng)商提升自有技術(shù)及能力。研華和綠創(chuàng)將以深耕市場的經(jīng)驗(yàn)，及對客戶需求的了解，在標(biāo)準(zhǔn)委員會中發(fā)聲；同時(shí)也期望更多的臺灣廠商一同加入數(shù)位看板標(biāo)準(zhǔn)委員會，以加速標(biāo)準(zhǔn)化的速度，促使建立完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，共同迎接標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)位看板新藍(lán)海。