多元化布局獲得井噴 長虹平板市場份額穩(wěn)步提升

今年以來，全球平板電視市場呈現(xiàn)多點(diǎn)式、多元化爆發(fā)之際，中國市場也快速呈現(xiàn)出LED液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視的多熱點(diǎn)輪番交叉式熱潮。技術(shù)的快速升級引發(fā)的產(chǎn)品升級換代加速，同樣也推高了中外企業(yè)在平板化浪潮中的布局和較量的難度系數(shù)。

多年前便立足于平板市場的多元化布局，斥巨資建設(shè)中國首個等離子顯示面板工廠、與臺灣友達(dá)建設(shè)液晶模組工廠、提前介入下一步OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)，甚至還率先介入上游半導(dǎo)體芯片的設(shè)計(jì)和研發(fā)，這些先導(dǎo)性戰(zhàn)略的實(shí)施為長虹在國內(nèi)平板市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，也全面顯示出老牌彩電巨頭長虹的戰(zhàn)略智慧和市場眼光。

來自奧維咨詢的匯總數(shù)據(jù)顯示，今年以來，長虹在國內(nèi)平板電視市場的份額穩(wěn)步提升，僅今年7月長虹在液晶電視市場份額達(dá)到了10.8%，比去年同期上升了2.4%。而在互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等產(chǎn)品的市場份額，也快速提升。

平板智造智慧在上游

目前，中國首個彩電嵌入式軟件平臺——軒轅正在緊張的研發(fā)中，長虹技術(shù)中心音視頻技術(shù)總監(jiān)展華益透露，屆時這一平臺會被應(yīng)用到長虹平板電視新品中。此前，長虹已推出國內(nèi)首款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的音視頻處理芯片(SOC)。這是中國彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈最上游的芯片設(shè)計(jì)研發(fā)上的歷史性升級與突破，打破了國內(nèi)彩電企業(yè)在電視“中央處理器”上的技術(shù)缺失。

據(jù)了解，長虹在SOC芯片研發(fā)領(lǐng)域的投入已達(dá)5年多時間，而企業(yè)在芯片設(shè)計(jì)和開發(fā)上的能力，也被譽(yù)為中國企業(yè)與外資企業(yè)較量的最強(qiáng)大“軟實(shí)力”，是整個彩電中技術(shù)難度最高的核心部件。

近年來，我國彩電企業(yè)在“屏”資源上的缺失已成為人所共知的軟肋，但在SOC芯片的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的缺失，卻是眾多彩電技術(shù)研發(fā)人員心中的一塊“傷疤”。我國是音視頻芯片等集成電路的消費(fèi)大國，卻一直是集成電路設(shè)計(jì)生產(chǎn)的小國。多年來，彩電企業(yè)的芯片均依靠進(jìn)口。

一位彩電業(yè)內(nèi)人士指出，作為國內(nèi)歷史最久的彩電企業(yè)，長虹給中國彩電工業(yè)帶來了最大貢獻(xiàn)便是結(jié)束企業(yè)多年來“缺屏少芯”時代。無論是在顯像管時代，還是在液晶、等離子時代，企業(yè)在顯示屏與控制芯片上的話語權(quán)，都是決定企業(yè)市場份額、競爭力的主要因素。

此前，長虹投資建設(shè)的國內(nèi)首個等離子面板生產(chǎn)工廠已經(jīng)步入了大規(guī)模良品率的軌道，這直接推動了長虹等離子電視的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。而與臺灣友達(dá)合資建設(shè)的液晶模組生產(chǎn)工廠也在緊張的調(diào)試中，投產(chǎn)后將會夯實(shí)企業(yè)在液晶市場的競爭力。

正是通過發(fā)力上游，不斷挺進(jìn)上游的上游，破解了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈布局上的諸多技術(shù)瓶頸，也將這種技術(shù)話語權(quán)向產(chǎn)業(yè)鏈下游快速傳導(dǎo)，從而變成企業(yè)在市場競爭中的成本優(yōu)勢、資源優(yōu)勢。長虹在國內(nèi)平板市場份額穩(wěn)步提升，特別是在多個熱點(diǎn)產(chǎn)品上均保持著節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展勢頭。除了依靠企業(yè)的綜合實(shí)力，更多的是具備了引領(lǐng)市場走勢的技術(shù)底氣。

中國市場學(xué)會副會長徐源指出，多年來，中國企業(yè)在下游的規(guī)模化制造、營銷網(wǎng)絡(luò)布局和市場推廣手段創(chuàng)新等方面，具有先天性優(yōu)勢，這也是近年來中國企業(yè)應(yīng)對外資挑戰(zhàn)的重要籌碼。接下來，如果中國企業(yè)扎根上游，不斷向上布局就具備了與外資企業(yè)全球較量的底氣與實(shí)力。

多元化布局獲得井噴

不過，早在長虹斥巨資建設(shè)國內(nèi)首個等離子面板生產(chǎn)工廠時，曾遭遇了眾多質(zhì)疑聲。直到現(xiàn)在，還有一些聲音在質(zhì)疑長虹等離子戰(zhàn)略的決策正確性。不過，隨著今年以來國內(nèi)平板電視市場熱點(diǎn)的輪番切換，一些企業(yè)的市場遭遇了銷售停滯甚至下滑時，長虹卻仍然在國內(nèi)彩電業(yè)保持著積極主動的競爭態(tài)勢，實(shí)施靈活多變的營銷策略。

據(jù)了解，長虹是當(dāng)前國內(nèi)彩電企業(yè)中少數(shù)推出3D系列產(chǎn)品的廠家，其中一款50英寸的3D等離子電視還成為國內(nèi)彩電市場上首個價格突破1萬元大關(guān)的產(chǎn)品，極具價格競爭力。上市短短數(shù)月，便在市場上獲得了銷售冠軍。同時，長虹還推出了一款售價僅6000多元的46英寸LED液晶電視，相對行業(yè)平均售價便宜了25%，成為最熱銷的LED液晶新品。

從去年開始，長虹便率先推出了基于長虹樂教平臺的網(wǎng)絡(luò)電視，而在今年三網(wǎng)融合的試點(diǎn)政策的推動下，網(wǎng)絡(luò)電視也通過內(nèi)部操作系統(tǒng)的升級和內(nèi)容的完善提升，打造新的政策環(huán)境下的商業(yè)空間。

奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍分析指出，長虹今年以來的上佳表現(xiàn)，正是得益于企業(yè)多年來的立體化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，除了在年初長虹將PDP生產(chǎn)線的良品率提高到80%以上，大幅度降低了其PDP模組的成本，其與友達(dá)合資的長智光電為其提供了300萬套/年的模組能力，長虹已經(jīng)完成了在PDP和LCD兩種產(chǎn)品上的能力建設(shè)。

今年以來，全球市場的3D電視熱潮迅速襲來，也讓長虹的等離子電視獲得了二次爆發(fā)性增長的機(jī)會。3D電視的畫質(zhì)表現(xiàn)取決于刷新頻率、對比度和亮度，特別是需要左右分屏要分別擁有240Hz以上的刷新頻率，這無疑為常規(guī)刷新頻率為600Hz的等離子電視提供了完善展示3D畫質(zhì)的技術(shù)平臺。而液晶電視雖然通過技術(shù)手段可以達(dá)到240Hz，卻造成了成本增加。

據(jù)了解，此前馬來西亞的平板市場，等離子與液晶的比重為1∶9，但今年以來這一比重已經(jīng)達(dá)到了3∶7。隨著3D電視的大行其道，作為最佳顯示載體的等離子電視獲得規(guī)?；黄茖⒊蔀楸厝?。

把握眼下市場、領(lǐng)跑行業(yè)趨勢、設(shè)計(jì)未來市場、開創(chuàng)多元化布局，這是中國平板電視王的發(fā)展軌道，也將在未來成為越來越多中國彩電企業(yè)借鑒的案例。

【編輯：Fliuzhou】