3D電視現(xiàn)狀：“外熱內(nèi)冷” 中國(guó)企業(yè)或錯(cuò)過良機(jī)

繼LED背光液晶電視后，目前最火爆的家電產(chǎn)品莫過于3D電視。一些日、韓彩電生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始在中國(guó)市場(chǎng)推廣3D電視。不少國(guó)內(nèi)家電企業(yè)卻反應(yīng)平平，他們表示目前公司發(fā)展的重點(diǎn)不在3D電視上，因?yàn)槭袌?chǎng)需求不強(qiáng)烈?！?/p>

“從世界市場(chǎng)來看，3D電視肯定是下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”分析人士對(duì)此表示，電子產(chǎn)品盈利都在前期而不是后期，等國(guó)內(nèi)企業(yè)反應(yīng)過來再去發(fā)展3D電視時(shí)，勢(shì)必已錯(cuò)過賺錢的最佳時(shí)期。

企業(yè)：發(fā)展3D電視還不是時(shí)機(jī)

據(jù)了解，廣電總局正在組織3D電視標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，爭(zhēng)取明年在全國(guó)進(jìn)行試點(diǎn)。公開消息顯示，在9月27日由工信部等部門召開的“3D電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)”上，相關(guān)專家就3D電視系統(tǒng)涉及的關(guān)鍵技術(shù)、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、立體電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架及制訂計(jì)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略等議題展開交流，并就加快推進(jìn)3D電視標(biāo)準(zhǔn)制訂達(dá)成共識(shí)。

不過，生產(chǎn)終端產(chǎn)品的企業(yè)的表現(xiàn)頗為冷淡。“目前，3D電視還不是我們的重點(diǎn)。”一家國(guó)內(nèi)電視整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多個(gè)企業(yè)的重點(diǎn)是LED背光液晶電視和智能電視的普及。

雖然3D電視不是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，但他們并非沒有行動(dòng)。據(jù)了解，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信和長(zhǎng)虹等公司均已推出3D電視。“上半年，康佳有一些新品推出，主要是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，但真正的批量推出將在下半年。”該企業(yè)的公關(guān)人員表示。

“目前國(guó)內(nèi)各家企業(yè)都沒有在3D電視上花大功夫。”上述內(nèi)部人士表示，雖然各家企業(yè)有相關(guān)產(chǎn)品推出，但都沒有在產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行深化。在這些公司看來，重點(diǎn)發(fā)展3D電視目前還不是時(shí)候，因?yàn)槭袌?chǎng)沒有真正的需求。

或錯(cuò)過最佳發(fā)展時(shí)期

“3D電視有沒有市場(chǎng)，不是中國(guó)企業(yè)可以單獨(dú)表態(tài)的。”在中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波看來，電子產(chǎn)品的市場(chǎng)要和世界市場(chǎng)聯(lián)系起來分析。從目前全球市場(chǎng)的情況來看，3D電視是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

一份來自美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch的報(bào)告稱，今年全球3D電視出貨量將達(dá)到340萬臺(tái)，占整個(gè)電視銷售市場(chǎng)的5%。他們預(yù)計(jì)，2014年3D電視的出貨量將達(dá)到4300萬臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)銷量的37%，年均增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到160%。

陸刃波認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯山K端制造企業(yè)引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。“全高清電視在終端生產(chǎn)企業(yè)的引導(dǎo)下，美國(guó)、日本都已完善和普及，中國(guó)也承諾在未來幾年普及完善，3D電視勢(shì)必走這條道路，在終端企業(yè)的引導(dǎo)下完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”

目前，外資企業(yè)開始在中國(guó)發(fā)力。索尼已在中國(guó)市場(chǎng)推廣此概念，今年1月，該品牌在上海進(jìn)行了3D產(chǎn)品的首次發(fā)布會(huì)；3月，在直營(yíng)店陳列樣機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)；4月末，發(fā)布3D產(chǎn)品型號(hào)和推出計(jì)劃；6月，配合世界杯營(yíng)銷，在1500家門店同步演示3D的“世界杯”；6月下旬開始鋪貨，7月份大規(guī)模出樣。除索尼外，三星、夏普、LG等公司都開始在中國(guó)推廣3D電視。

“等中國(guó)企業(yè)反應(yīng)過來發(fā)展3D電視時(shí)，已經(jīng)晚了。”陸刃波認(rèn)為，電子產(chǎn)品的盈利時(shí)期是在產(chǎn)品推出前期，而不是后期。以LED背光液晶電視為例，半年前LED電視價(jià)格要比現(xiàn)在貴三分之一。“中國(guó)企業(yè)主要是技術(shù)上的落后。中國(guó)企業(yè)在3D技術(shù)上至少落后外資企業(yè)半年時(shí)間。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不抓住此次潮流，又會(huì)走LED背光液晶電視的老路。”

但也有分析人士表示，目前日韓企業(yè)輪番熱炒3D電視，或許正是擔(dān)心中國(guó)企業(yè)在高世代面板領(lǐng)域布局成熟后帶來沖擊，中國(guó)企業(yè)雖急需完成3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局，但不應(yīng)該盲目陷入以往以技術(shù)換市場(chǎng)的惡性循環(huán)之路。

【編輯：Vessel 】