價格急劇下降，Q4液晶監(jiān)視器消費需求將復(fù)蘇

由于對渠道出貨速度繼續(xù)大幅高于終端用戶銷售速度，第二季度液晶監(jiān)視器庫存上升。據(jù)iSuppli公司，庫存上升導(dǎo)致7、8月份工廠訂單減少，促使2010年第三季度監(jiān)視器面板價格急劇下跌。

2010年上半年，液晶監(jiān)視器單位產(chǎn)量比終端用戶消費量多出11%，符合歷史趨勢。但由于剛剛擺脫衰退，廠商和渠道參與者正在更加嚴(yán)格地控制庫存水平。7月和8月消費市場的銷售慢于預(yù)期，加重了庫存問題，尤其是那些庫存負(fù)擔(dān)此前已經(jīng)較重的廠商。

2010年上半年，在全球臺式PC市場，液晶監(jiān)視器面板供應(yīng)、工廠整機產(chǎn)量和終端用戶銷售日益脫節(jié)。雖然面板出貨量和整機產(chǎn)量在第一和第二季度環(huán)比增長，但品牌出貨量和終端用戶銷量卻下滑。這種情況導(dǎo)致市場陷入供過于求的狀態(tài)，尤其是在消費者市場。

雖然庫存增長令人擔(dān)憂，但第二季度監(jiān)視器的終端需求保持穩(wěn)固。第二季度的初步數(shù)據(jù)顯示，終端用戶銷量接近市場預(yù)期，為4120萬臺，比第一季度下降1.9%，但比2009年同期增長8.4%。

下圖所示為iSuppli公司對2009年下半年和2010年上半年各季度液晶監(jiān)視器、品牌出貨量和終端用戶銷量的估計。在圖示的液晶監(jiān)視器面板產(chǎn)量中，每季度約有150至200萬塊進入了電視市場，而沒有進入監(jiān)視器市場。

確實，兩年前發(fā)生了更加極端的庫存情況。但是，好消息是，現(xiàn)在情況與2008年中期不同，監(jiān)視器廠商和渠道廠商對庫存上升作出了更快的反應(yīng)。而且與2008年末不同，終端需求仍然在增長。



積極跡象

從單位出貨量角度來看，2010年終端用戶的監(jiān)視器消費前景保持良好，預(yù)計增長6%或者更多。但是，營業(yè)收入增長幅度將會較低。這是因為，廠商利用較低的面板成本，在假日銷售季積極壓低整機價格。

iSuppli公司預(yù)測，隨著價格不斷下降，尤其是23英寸和更大尺寸產(chǎn)品價格降得最厲害，第四季度監(jiān)視器的消費需求將會復(fù)蘇。采用LED背光的纖薄工業(yè)設(shè)計，將在消費者市場提供很好的溢價機會，那些準(zhǔn)備在至關(guān)重要的假日季節(jié)推出新產(chǎn)品的廠商同樣有機會。

但是，移動趨勢正在影響監(jiān)視器市場的消費者需求，廠商繼續(xù)面臨移動產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，努力改善移動設(shè)備的監(jiān)視器配售率。

刺激需求

企業(yè)方面的需求2010年一直保持強勁，供應(yīng)商和渠道參與者繼續(xù)報告該領(lǐng)域的訂單情況比較健康。其中多數(shù)需求針對SXGA和16:10監(jiān)視器，使得仍向企業(yè)客戶提供這些監(jiān)視器的廠商受益。iSuppli公司的電子顯示器研究顯示，廠商報告稱企業(yè)對于使用LED背光的新品興趣增強，這應(yīng)該會刺激年底的需求，尤其是在歐洲/中東/非洲地區(qū)。

隨著面板廠商大幅降低產(chǎn)能利用率以穩(wěn)定價格，以及第四季度終端用戶需求有望增長，監(jiān)視器廠商可能在年底前再度面臨面板短缺問題，尤其是SXGA和16:10面板，最近廠商削減產(chǎn)能利用率對這些面板的影響最大。

但是，經(jīng)濟前景仍然存在不確定性，廠商和用戶雖然堅信正面的成長信號，但同時期望經(jīng)濟不要出現(xiàn)雙底衰退。