3D/LED/Smart TV點(diǎn)火　大尺寸TFT LCD后勢看漲

3D、LED TV與Smart TV當(dāng)紅，可望成為驅(qū)動(dòng)大尺寸液晶面板市場成長的三大動(dòng)能，尤其隨著3D TV和LED TV更加普及率，低價(jià)3D TV、LED TV的需求將水漲船高，成為面板及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商炮火瞄準(zhǔn)的主戰(zhàn)場。
拜低價(jià)三維(3D)液晶電視(LCD TV)與發(fā)光二極體背光源液晶電視(LED TV)所賜，2011年液晶電視機(jī)需求仍可維持二位數(shù)成長態(tài)勢，薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板出貨量亦水漲船高，另值得關(guān)注的是，由于新興市場為驅(qū)動(dòng)液晶電視成長的一大動(dòng)力，電視機(jī)大廠紛紛摩拳擦掌，醞釀以超低價(jià)液晶電視搶市。

低價(jià)3D/LED電視激勵(lì)液晶面板需求走強(qiáng)

美商顯像資訊管理顧問(DisplaySearch)大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，因低價(jià)3D電視和LED TV銷售暢旺，2011年液晶電視面板需求將由原先估計(jì)的二億三千五百萬片，上調(diào)至二億六千萬片，盡管相較于2010年，液晶電視成長率高達(dá) 33%，2011年成長率僅為19%，但仍維持二位數(shù)的成長幅度。

另一方面，除了取代傳統(tǒng)陰極射線管(CRT)電視外，新興市場、新增人口數(shù)及個(gè)人化電視需求崛起，將為擴(kuò)大液晶電視市場規(guī)模的新動(dòng)能，尤其新興地區(qū)的前景可期，電視機(jī)大廠早已展開部署，趁勢發(fā)表超低價(jià)液晶電視，如2009年樂金(LG)與瑞軒(Vizio)在中國大陸合資成立液晶電視模組廠蘇州樂軒科技，準(zhǔn)備供應(yīng)樂金、瑞軒旗下液晶電視所需模組。

謝勤益指出，樂金、瑞軒及樂軒結(jié)盟的上、中、下游供應(yīng)鏈，可望縮減整體背光源、模組與系統(tǒng)成本高達(dá)30～40美元，強(qiáng)打的超低價(jià)液晶電視主要規(guī)格為亮度350nit、120Hz、低色域(小于70%)、LED背光源甚至可支援3D影像。

資料來源：飛利浦
3D TV、LED TV與Smart TV將改變過去消費(fèi)者觀賞電視的經(jīng)驗(yàn)。
低單價(jià)液晶電視將蔚為風(fēng)潮，恐逐步改變既有品牌商與面板供應(yīng)商的價(jià)值鏈，謝勤益認(rèn)為，原始設(shè)備制造商(OEM)將影響品牌商和面板供應(yīng)商在價(jià)值鏈的合作關(guān)系，為降低制造成本，未來品牌大廠也將提高委外代工的比重，而面板制造商對于OEM的依賴度將更加殷切。

3D電視品牌戰(zhàn)開打 低價(jià)偏光鏡機(jī)種風(fēng)潮興

3D電視方興未艾，電視機(jī)品牌大廠競爭激烈，有鑒于3D電視不再定位為高階產(chǎn)品，2011年第一季，電視機(jī)大廠已計(jì)畫推出更低價(jià)32寸3D電視機(jī)，此外，短期內(nèi)戴眼鏡式仍大行其道，偏光鏡片(Polarizer Filter)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更輕巧3D眼鏡，遂為電視機(jī)業(yè)者力推的產(chǎn)品重點(diǎn)。

圖1 美商顯像資訊管理顧問研究總監(jiān)謝忠利表示，盡管240Hz的3D電視將為大勢所趨，但將面臨主流至高階機(jī)種的價(jià)格挑戰(zhàn)。
美商顯像資訊管理顧問研究總監(jiān)謝忠利(圖1)表示，2010年戴眼鏡式3D技術(shù)已臻成熟，市場需求開始萌芽，至2011年，電視機(jī)品牌大廠競爭將更白熱化，隨著3D電視機(jī)價(jià)格亦持續(xù)下探，以及內(nèi)容與終端商品更趨成熟，加速擴(kuò)大普及率，3D已不再定位是金字塔頂端的商品。為搶攻市場版圖，2011年第一季，3D電視機(jī)品牌大廠預(yù)計(jì)發(fā)表更低單價(jià)產(chǎn)品，亦有助于提高3D電視市場滲透率。 值得關(guān)注的是，相較于傳統(tǒng)快門式眼鏡(Shutter Glasses)的3D戴眼鏡式技術(shù)，偏光鏡片技術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)更為簡單，且亮度更高，最重要的是，著眼于數(shù)年內(nèi)戴眼鏡式3D技術(shù)仍為主流，而偏光鏡片技術(shù)因可開發(fā)出更輕盈的3D眼鏡，將更獲終端市場青睞，訴求低單價(jià)的偏光鏡片3D電視遂成為電視機(jī)大廠積極部署的產(chǎn)品策略。

謝忠利預(yù)期，2011年第一季主打低單價(jià)的32寸偏光鏡片3D電視將如雨后春筍般冒出頭，屆時(shí)，若能突破240Hz規(guī)格的3D電視性價(jià)比設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，偏光鏡片技術(shù)3D電視可望在入門級至高階市場遍地開花。此外，由于1,080p解析度3D電視輪番上陣，高解析度3D電視已不再是市場賣點(diǎn)，反而是講求更輕巧的 3D眼鏡將為大勢所趨。

低單價(jià)3D電視刮起市場旋風(fēng)后，除了硬體規(guī)格有所調(diào)整外，電視機(jī)大廠的市場策略亦產(chǎn)生劇變，謝忠利認(rèn)為，2009年12月藍(lán)光3D規(guī)格定案后，將成為驅(qū)動(dòng)市場成長的一大動(dòng)能，為爭取更大市場版圖，有別于以往僅專注在硬體規(guī)格布局，電視品牌大廠亦緊鑼密鼓規(guī)畫、建立從內(nèi)容到終端商品的價(jià)值鏈(Value Chain)，以同時(shí)銷售3D電視和藍(lán)光3D播放器。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，若以目前40寸平面電視售價(jià)1,000美元估計(jì)，終端消費(fèi)者平均愿意將再支付87.2美元，享受配備3D功能的電視。

不僅是3D和LED TV，受惠于三星(Samsung)、夏普(Sharp)、樂金電子(LGE)與索尼(Sony)等電視品牌大廠競相計(jì)畫展開智慧型聯(lián)網(wǎng)電視(Smart TV)開發(fā)與量產(chǎn)，預(yù)估2011年，Smart TV出貨量將上看二千五百六十二萬臺，可望為臺灣面板、智慧化遙控器、無線區(qū)域網(wǎng)路(Wi-Fi)等相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者挹注不少營收。

Smart TV商機(jī)啟動(dòng)臺灣供應(yīng)鏈業(yè)者雨露均沾

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理張乘維(圖2)表示，Smart TV不再僅有網(wǎng)頁或視訊影音瀏覽等功能，尚具備搜尋和執(zhí)行應(yīng)用程式等更多智慧化的軟體應(yīng)用，看好Smart TV前景，三星、夏普、樂金電子與索尼等電視品牌商積極投入Smart TV研發(fā)和生產(chǎn)，預(yù)估2011年，Smart TV出貨量可達(dá)二千五百六十二萬臺，占整體電視機(jī)市場比重10.3%。

圖2 拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理張乘維指出，Smart TV強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)路瀏覽及消費(fèi)者可自行安裝應(yīng)用程，硬體需求遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)電視。
著眼于Smart TV將是未來電視的焦點(diǎn)，電視機(jī)大廠爭相進(jìn)駐市場，出貨量甚至高于3D電視，也為臺灣相關(guān)業(yè)者提供另一舞臺，張乘維分析，Smart TV對于更多元的使用者介面需求更加殷切，由此衍生出的商機(jī)涵蓋面板、智慧化遙控器、無線區(qū)域網(wǎng)路(Wi-Fi)等領(lǐng)域，包括面板及關(guān)鍵元件、微機(jī)電系統(tǒng) (MEMS)、觸控面板、晶片、模組、設(shè)備等制造商皆有發(fā)揮空間。

根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，囿于單價(jià)過高與內(nèi)容偏少，2011年全球3D電視出貨量僅達(dá)一千一百七十五萬臺，相對而言，Smart TV出貨量將較3D電視更多，顯示Smart TV時(shí)代已正式揭開序幕。

2010年7月，三星推出電視應(yīng)用商店(TV Application Store)，緊接著，2010年秋季販?zhǔn)鄣腉oogle TV、99美元的蘋果(Apple)iTV，都有助于將聯(lián)網(wǎng)電視帶往智慧化的境界。 [!--empirenews.page--]

除了3D TV、LED TV及 Smart TV之外，隨著中國大陸新世代產(chǎn)線正式大規(guī)模生產(chǎn)，臺灣面板廠商將面臨中國大陸與韓國面板廠前后包夾的處境。

中國面板商邁入量產(chǎn)期臺商市占受中/韓夾擊

中國大陸、臺灣、韓國及日本面板廠紛紛投資新產(chǎn)能，惟臺灣面板制造商各產(chǎn)品出貨量皆逐步落后韓國，且產(chǎn)品多為低階面板，加上中國大陸次世代產(chǎn)線已緊鑼密鼓導(dǎo)入量產(chǎn)，致使臺灣面板制造商產(chǎn)值、市占率腹背受敵，預(yù)期2011年全球面板產(chǎn)業(yè)仍將面臨供過于求的窘境。

圖3 拓墣產(chǎn)業(yè)研究所光電研究中心研究員李秋緯預(yù)期，2010年面板供應(yīng)商為爭搶地盤，反托拉斯訴訟案件將可能層出不窮。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所光電研究中心研究員李秋緯(圖3)預(yù)估，2011年面板廠競相挹注新產(chǎn)能，資本支出可望增長達(dá)13.5%，然盡管2010年臺灣大尺寸面板產(chǎn)值上看293億美元，市占率達(dá)33%，卻因產(chǎn)品出貨量不及韓國面板商，且多是低階類面板，故市占率將開始下滑；尤其值得關(guān)注的是，中國大陸面板制造商更高世代產(chǎn)線已邁入量產(chǎn)階段，同樣將沖擊臺灣面板業(yè)者的市占。

有鑒于面板投資短期內(nèi)難以回收，2011年三星、樂金顯示(LGD)、夏普、友達(dá)、新奇美等韓、日和臺面板制造商擴(kuò)產(chǎn)有限，且新建產(chǎn)能亦趨于保守，以及臺、韓面板商在中國大陸建廠計(jì)畫持續(xù)延宕，臺灣面板大廠友達(dá)、新奇美主要產(chǎn)能分別來自于臺中后里的8.5代線和6代、8.5代線。相較之下，中國大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)已漸具雛形，又各面板產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，2010年第四季，中國大陸京東方6代線已導(dǎo)入量產(chǎn)，并在2011年下半年量產(chǎn)8.5代線；2011年第二季，中電熊貓6代線將開始量產(chǎn)；2011年下半年，華星光電8.5代線亦投入生產(chǎn)，中國大陸面板產(chǎn)業(yè)逐步對臺商產(chǎn)生威脅。

李秋緯認(rèn)為，隨著臺、日、韓與中國大陸面板廠馬不停蹄投資擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)期2011年面板市場仍產(chǎn)能過剩，一方面須強(qiáng)化垂直整合以擴(kuò)大面板出?？?，如友達(dá)、樂金顯示結(jié)盟最多，另一方面，須在產(chǎn)能有效調(diào)控之下，才有助于面板供需穩(wěn)定。