亞馬遜若低價(jià)推出平板電腦或沖擊iPad主導(dǎo)地位

多數(shù)分析師預(yù)計(jì)亞馬遜公司如果以低廉價(jià)格推出自己的平板電腦，則很有可能沖擊蘋(píng)果iPad在平板電腦市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但這將使得此產(chǎn)品接近虧損。

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綜合媒體9月1日?qǐng)?bào)導(dǎo)，亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)有能力以微薄利潤(rùn)出售產(chǎn)品，這或成為該公司進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)的關(guān)鍵。

亞馬遜從未官方證實(shí)推出平板電腦的計(jì)劃，但投資者廣泛預(yù)計(jì)該公司最早於10月份推出自己的平板電腦。幾位分析師已經(jīng)發(fā)布報(bào)告證實(shí)，該公司正生產(chǎn)一款觸屏平板電腦，此產(chǎn)品以谷歌的Android運(yùn)營(yíng)體系為平臺(tái)。

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鑒於其他大量平板電腦試圖卻未成功威脅到蘋(píng)果iPad市場(chǎng)主導(dǎo)地位，亞馬遜的平板電腦將面臨艱巨任務(wù)。蘋(píng)果公司iPad2010年4月開(kāi)始上市銷(xiāo)售以來(lái)，該公司已經(jīng)出售逾3000萬(wàn)臺(tái)iPad，這要依賴(lài)於該公司移動(dòng)應(yīng)用程序本已強(qiáng)勁的應(yīng)用環(huán)境體系，以及其iTunes音頻軟件的內(nèi)容。市場(chǎng)尚沒(méi)有其他平板電腦能夠接近iPad的銷(xiāo)量。IDC預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司2011年第一季度在平板電腦市場(chǎng)所占份額超過(guò)65%，位居第二的是三星Galaxy平板電腦，同期市場(chǎng)份額僅占17%。

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而亞馬遜的經(jīng)驗(yàn)是建立在其首個(gè)電子消費(fèi)品Kindle電子書(shū)的成功。Robert W. Baird分析師Colin Sebastian表示，亞馬遜通過(guò)Kindle已經(jīng)獲得寶貴經(jīng)驗(yàn)，推出平板電腦將經(jīng)過(guò)該公司深思熟慮。

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很多企業(yè)，如三星、宏基、摩托羅拉和RIM都仍然熱衷於平板電腦市場(chǎng)，預(yù)計(jì)年底之前將會(huì)有更多此類(lèi)產(chǎn)品上市。但很多人認(rèn)為亞馬遜最有可能沖擊iPad地位，大幅削減該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。之前平板電腦的入市價(jià)格都與iPad的500美元左右處?kù)锻人?，但預(yù)計(jì)亞馬遜會(huì)以接近或低於300美元的價(jià)格推出其平板電腦。但有分析師表示，這將使得該公司的此產(chǎn)品接近虧損。

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高科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research預(yù)計(jì)，如果亞馬遜以合適的價(jià)格推出平板電腦，并能夠供應(yīng)充足，單在第四季度就有望賣(mài)出300萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)。

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亞馬遜采取此策略更有可能成功，因其投資者已經(jīng)習(xí)慣於該公司整體業(yè)務(wù)盈利呈現(xiàn)低水平單位數(shù)的增長(zhǎng)。分析師表示，亞馬遜不僅僅有潛力快速贏得市場(chǎng)份額，而且愿意虧本出售硬件，正如Kindle產(chǎn)品的策略一樣。蘋(píng)果出售軟件和產(chǎn)品設(shè)備，但該公司多數(shù)營(yíng)收仍來(lái)自硬件，這使得蘋(píng)果更容易受到亞馬遜這種不靠硬件尋求盈利公司的沖擊。

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