作為近年來平板電視行業(yè)的熱點，3D電視和智能電視的主角地位已經(jīng)越來越明顯。據(jù)統(tǒng)計，僅今年第三季度3D電視零售量就高達107萬臺，全年有望達600萬臺；智能電視隨著技術(shù)日漸成熟、價格不斷降低，獲得了消費者的廣泛認可，并將于2012年迎來市場爆發(fā)期。
近日，蘇寧電器聯(lián)合市場調(diào)查機構(gòu)中怡康推出的《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》顯示，3D電視與普通電視的差價越來越小，預(yù)計2012年初3D功能將真正成為平板電視標(biāo)配。智能電視關(guān)注度也不斷攀升，10月份銷售金額滲透率高達25.7%，預(yù)計智能化將成明年彩電市場主旋律，市場規(guī)模逼近2000萬臺。
3D電視差價日漸消失 2012年將成標(biāo)配
3D電視出現(xiàn)于2010年初，并在國產(chǎn)品牌跟進推出3D電視產(chǎn)品之后，開始被消費者廣泛認知。不過在3D電視發(fā)展之初，由于價格昂貴，一直都是高端產(chǎn)品的代名詞，很少有普通消費者會考慮購買。進入2011年，隨著不閃式3D電視出現(xiàn)，迅速拉低了3D電視的整體價位，并極大的促進了3D電視的普及進程。
據(jù)了解，在2010年3D電視發(fā)展之初，中國市場僅有10來款3D電視銷售，且均是索尼、三星等外資品牌，價格高達數(shù)萬元，而到現(xiàn)在市場已經(jīng)有14個品牌超過百款的3D電視開售，市場均價也從數(shù)萬元降到了萬元以下。且在售產(chǎn)品的尺寸段已經(jīng)覆蓋到入門級的32英寸，最低售價不足3000元，極大的豐富的消費者的選擇。
據(jù)蘇寧電器預(yù)計，2011年整年，3D電視價格降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價將下滑30%，平均售價將在15000元左右。以42寸電視來看，到2011年9月，42寸3D LED電視與42寸2D LED的價格比值已經(jīng)縮小到1.18，預(yù)計到2012年年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視與普通2D電視的差價將微乎其微。
除價格日趨親民外，3D電視內(nèi)容逐漸豐富、3D頻道明年試播等都將促進3D電視的普及。在2010年，市面上的3D電影數(shù)量屈指可數(shù)，但到今年情況已經(jīng)大有改觀。據(jù)統(tǒng)計，全球3D電影的制作數(shù)量在2011年將會達到70部，相比上一年增加幅度不小。
3D頻道方面，據(jù)央視內(nèi)部人員透露，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。屆時將有中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道?？梢灶A(yù)期，中國3D電視的發(fā)展至此進入快行道，目前處于滯后狀態(tài)的3D內(nèi)容制作將迎來嶄新的機遇，3D電視的商業(yè)運營也將掀開嶄新的一頁。
價格與普通2D電視已經(jīng)幾乎沒有差距，3D內(nèi)容也再日漸豐富，再加上3D電視頻道開播在即，明年3D電視將真正成為一個技術(shù)與市場普及完美結(jié)合的產(chǎn)品，成為平板電視標(biāo)配。
智能電視作為彩電行業(yè)的另一大熱點，從出現(xiàn)到走熱的時間比3D電視更加短暫，從2010年下半年出現(xiàn)以后，在短短半年內(nèi)就完成了產(chǎn)品概念的導(dǎo)入，2011年幾大國產(chǎn)品牌推出的電視新品中，智能電視占據(jù)了其中大半。可以說智能電視已經(jīng)推出便被市場廣泛認可，市場成長速度更是迅猛。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)中怡康統(tǒng)計，智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年10月更是達到25.7%。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點，截至目前2011年“智能電視”關(guān)鍵詞的平均用戶關(guān)注度已是2010年平均關(guān)注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場認可，關(guān)注度迅速提升的情況。
銷售方面，據(jù)統(tǒng)計在今年第三季度，智能電視滲透率已經(jīng)超過了10%。奧維咨詢預(yù)測，智能電視在2011年下半年將得到加速發(fā)展，到年底的液晶電視中的滲透率預(yù)計會達到18.82%，同時總規(guī)模預(yù)計將達到329萬臺。
與3D電視不同的是，智能電視市場不管是品牌格局還是市場占比，都是由我國本土企業(yè)占絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)了解，目前康佳、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等彩電巨頭均推出了多個系列、覆蓋各個尺寸段的智能電視產(chǎn)品，并在應(yīng)用、功能等各方面均強于外資。
反觀日韓彩電品牌，目前僅有三星、LG兩個韓系品牌在中國市場推出了智能電視，其中三星Smart電視價格昂貴、LG智能電視應(yīng)用稀少，市場份額非常有限，而日系品牌只在2011年CES大展上大規(guī)模展出了智能電視產(chǎn)品，之后卻在中國市場毫無動靜，沒有產(chǎn)品推出。
各大彩電品牌也均對智能電視的未來非?？春茫导蚜卫杳鞅硎?，“作為國內(nèi)首家推出智能電視的企業(yè)，我們一直堅信智能電視將是未來電視的發(fā)展方向”。長虹也表示，未來幾年長虹將圍繞“智能終端”和“智慧云”全面打造長虹智能生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)全系列智能產(chǎn)品，全面進軍智能領(lǐng)域。
蘇寧電器和中怡康預(yù)計，2012年國內(nèi)智能電視市場規(guī)模有望逼近2000萬臺。而蘇寧和中怡康預(yù)測的2012年中國市場全年彩電銷售量為4300萬臺，這說明到明年智能電視在整體彩電市場將達到近半的滲透率，“智能化”已經(jīng)成為未來彩電行業(yè)的發(fā)展方向。
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