國際品牌企業(yè)進(jìn)軍LED藍(lán)海市場

根據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)半導(dǎo)體照明被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的技術(shù)之一，開啟了人類社會的第三次照明革命，其背后蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近十年來，全球LED市場的規(guī)模年均增長率超過20%；高亮度LED市場的成長更加迅速，1995-2005年的年均增長率達(dá)到46%,2008年的市場規(guī)模達(dá)到51億美元，占LED市場的比例由2001年的40%增長到2008年的80%以上，保守預(yù)估2012年的市場規(guī)?？赏竭_(dá)114億美元。市場需求拉動了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的發(fā)展，也有其他行業(yè)的大型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一市場。世界不少500強(qiáng)的巨頭公司都已進(jìn)軍LED藍(lán)海市場。

在采訪中，東芝照明企劃部副部長方孝先生透露：目前東芝公司在傳統(tǒng)的熒光燈照明以及LED照明都有涉及，但是公司的長遠(yuǎn)發(fā)展以及目前的工作的重中之重還是LED照明。作為電子信息行業(yè)的元老，東芝在這飛速發(fā)展的時(shí)代變革中，不僅僅是一個(gè)經(jīng)歷者，更扮演著一個(gè)行業(yè)領(lǐng)航人的身份。隨著雷達(dá)、晶體管電視、微波爐、電腦等個(gè)人以及商務(wù)產(chǎn)品的變遷，東芝可以說見證了時(shí)代的發(fā)展。正是憑借東芝集團(tuán)其本身在半導(dǎo)體、驅(qū)動以及傳統(tǒng)照明等方面的成熟技術(shù)，東芝在LED技術(shù)上可謂是駕輕就熟。

方部長同時(shí)也說道：東芝這一品牌帶給東芝照明的有利也有弊。東芝品牌的巨大影響力，無疑為東芝照明打開市場帶來很大優(yōu)勢；同時(shí)，也正是這個(gè)品牌，使其在市場定位，以及推廣中受到限制。

通過方部長的介紹，我們可以深深地感受到LED照明無論在技術(shù)上還是在戰(zhàn)略規(guī)劃上都是非常理性與成熟的。盡管LED行業(yè)現(xiàn)在很熱門，大大小小公司魚躍而入，紛紛爭食這塊誘人的蛋糕。大公司的戰(zhàn)略依然是有條不紊，根據(jù)自己的技術(shù)實(shí)力，專注自己的發(fā)展方向，將目光鎖定的LED照明，致力于將LED產(chǎn)品推廣并普及。

大公司在企業(yè)品牌宣傳推廣上也是精心籌劃準(zhǔn)備，從公司產(chǎn)品品牌形象上通過參加展會與論壇加大宣傳影響力，對參與怎樣的活動展覽，企業(yè)會有選擇地參加。如企業(yè)參加上海照明技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇，方部長對這次活動的多樣性、豐富性等都予了肯定，也表達(dá)了自己作為企業(yè)與會者的看法：“企業(yè)參加這種活動的目的可以分多個(gè)層次，主要包括傳遞信息、品牌推廣、產(chǎn)品介紹以及形成交易，有些內(nèi)容是在活動中就可以體現(xiàn)并達(dá)到，有些則需要依靠不斷的積累，是一個(gè)長久的過程。活動當(dāng)時(shí)的技術(shù)交流中最重要的還是報(bào)告者說得清晰，聽眾聽的清晰，這最關(guān)鍵的就要讓參會者都有所得的體會?！?/P>

“品牌LED照明企業(yè)，特地強(qiáng)調(diào)道扮演著一個(gè)可信賴、可靠品牌的形象。”

日前，政府對LED 的支持力度一直在不斷的加強(qiáng)，中國環(huán)資工委主任表示，政府將在“十二五”期間安排80億元中央財(cái)政預(yù)算外資金采購400萬盞LED高效道路照明產(chǎn)品。對此，有關(guān)專家表示，雖然此次政府采購從規(guī)模上講并不算很大，但表明了國家對LED行業(yè)的支持態(tài)度，是重大利好，而相比白熾燈，LED燈可節(jié)電60%~80%以上，使用壽命也更長。但是，LED燈面世以來推廣的速度沒有預(yù)想的那么快，“關(guān)鍵是價(jià)格問題?！眹鴥?nèi)一家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人吐露。 LED燈的市場價(jià)格是普通節(jié)能燈的3至7倍，號稱“貴族產(chǎn)品”，高價(jià)格制約了產(chǎn)品的普及和推廣。解決LED產(chǎn)品價(jià)格高企這一問題不能僅僅依賴于政府的政策支持，關(guān)鍵還在于企業(yè)提高技術(shù)水平和量產(chǎn)能力、降低成本。LED是未來照明發(fā)展的方向，國際品牌企業(yè)在LED行業(yè)一定能大放異彩與國內(nèi)企業(yè)爭鋒，現(xiàn)在這些巨頭企業(yè)正在揚(yáng)帆挺進(jìn)LED藍(lán)海。

中國的LED制造商們，是不是仍然要走向拼價(jià)格、拼關(guān)系、拼規(guī)模？政府在這個(gè)新興行業(yè)的起步階段，應(yīng)該有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，在引導(dǎo)行業(yè)上起到積極作用，而不是僅僅是熱衷于各種“節(jié)能秀”、“環(huán)保秀”。風(fēng)起云涌的LED照明市場，也許是中國制造企業(yè)新的一場盛宴。理性的PK應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域避免產(chǎn)業(yè)的非理性思維，以市場化的原則選擇合適的企業(yè)，已科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會照亮國內(nèi)LED生產(chǎn)商企業(yè)的絢麗前程。