CRT時(shí)代將終結(jié)：電視控制權(quán)會(huì)否旁落

彩虹電子關(guān)停彩管生產(chǎn)線(xiàn)，CRT時(shí)代宣告終結(jié)。當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電紛紛投向LED時(shí)，OLED又來(lái)了。IT企業(yè)投身彩電行業(yè)讓未來(lái)充滿(mǎn)了更多不確定性。未來(lái)電視是更注重“面子”、“心”，還是“靈魂”？國(guó)產(chǎn)彩電面臨諸多挑戰(zhàn)，甚至有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，電視廠(chǎng)商將會(huì)失去對(duì)電視控制權(quán)。

受累于彩管(CRT)業(yè)衰落，彩虹集團(tuán)電子股份有限公司(下稱(chēng)“彩虹電子”)計(jì)劃今年關(guān)停彩管生產(chǎn)線(xiàn)，進(jìn)一步推進(jìn)液晶玻璃基板等新興產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，彩管業(yè)務(wù)已成為彩虹電子業(yè)績(jī)最大的拖累。2011年，其彩管及零部件銷(xiāo)售額為5.1億元，同比下降62.66%。其整體毛利率也由2010年的14.93%下降到2011年的3.24%。彩虹電子曾是中國(guó)最大的彩管生產(chǎn)企業(yè)，如今在平板電視浪潮的沖擊下，彩虹也退出彩管業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這標(biāo)志著彩電行業(yè)的CRT時(shí)代已基本壽終正寢。

CRT時(shí)代的徹底終結(jié)仿佛告訴我們，沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)是一勞永逸的，也許平板時(shí)代也將成為過(guò)去。那么，未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)是怎樣的呢？

從CRT到平板電視

首先讓我們回顧一下電視行業(yè)最近10多年從CRT時(shí)代到平板電視時(shí)代的發(fā)展歷程。

在2005年以前，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)是以國(guó)產(chǎn)彩電為主的CRT電視一統(tǒng)天下的時(shí)代。2000年，25、29寸、甚至34寸的大尺寸CRT電視開(kāi)始出現(xiàn)。不過(guò)，大尺寸CRT太過(guò)笨拙，往往厚度達(dá)到50厘米左右，重量也很容易超過(guò)百斤，不僅給廠(chǎng)家的生產(chǎn)、物流帶來(lái)了更大的困難，也給普通用戶(hù)的日常使用、放置帶來(lái)困擾，同時(shí)也非常不利于家居環(huán)境的布置。

為了解決這一問(wèn)題，背投電視開(kāi)始流行。所謂背投電視其實(shí)質(zhì)上是一臺(tái)集成了幕布的投影機(jī)。這些產(chǎn)品改變了以往背投電視圖像暗淡、易閃爍的問(wèn)題，在提供較大面積屏幕的同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)相對(duì)較好的畫(huà)質(zhì)。但背投電視畫(huà)面亮度表現(xiàn)較差，其日常使用中還要不定期的更換投影機(jī)燈泡，加上燈泡售價(jià)不菲，讓消費(fèi)者難以接受。這最終導(dǎo)致背投電視不能迅速地普及和流行。

2002年，平板電視開(kāi)始出現(xiàn)并呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。這一年，42寸的等離子電視和一批液晶電視出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)等離子技術(shù)被以松下為首的日系彩電掌握著，但是出于技術(shù)流失的擔(dān)憂(yōu)和保守思想的影響，很多有心加入等離子派的廠(chǎng)商被拒之門(mén)外。相反液晶行業(yè)并沒(méi)有明顯的技術(shù)門(mén)檻，吸引了更多廠(chǎng)商加入，最終2004年液晶電視成為平板電視主流。

2005年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正式進(jìn)入平板電視時(shí)代。這一年，三星索尼合資公司的第7代線(xiàn)投產(chǎn)，一塊面板可以切割成8片37英寸屏或8片40英寸屏，大大提高了37英寸和40英寸液晶屏的供應(yīng)量，拉低了液晶面板的價(jià)格。隨后LG飛利浦面板公司(如今LGD的前身)、夏普等也宣布下調(diào)液晶面板的價(jià)格，大尺寸液晶電視的黃金期終于來(lái)臨。

平板電視顯示技術(shù)在經(jīng)歷了標(biāo)清與高清之爭(zhēng)、并實(shí)現(xiàn)了1080P全高清的普及之后，2007年全球首款量產(chǎn)的OLED電視在索尼誕生。OLED技術(shù)被業(yè)內(nèi)所有專(zhuān)家認(rèn)為是未來(lái)可代替液晶、等離子的下一代平板顯示技術(shù)。

2009年，液晶面板LED顯示技術(shù)出現(xiàn)，成為這些年來(lái)液晶電視所有技術(shù)升級(jí)最大的跨越。而今，LED電視已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。2012年，三星電子表示，在中國(guó)的市場(chǎng)供應(yīng)將全部采用LED屏。在這種趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商開(kāi)始紛紛上線(xiàn)高世代LED液晶顯示屏。然而，此時(shí)韓國(guó)三星、LG公司已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)OLED的研發(fā)和量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)兩年，OLED電視可能會(huì)大規(guī)模上市。

面子、心、靈魂全面發(fā)展

我們回顧了彩電行業(yè)從CRT到平板電視的發(fā)展歷程。然而，彩電行業(yè)并不只是電視屏幕這么簡(jiǎn)單。在行業(yè)內(nèi)，電視被認(rèn)為有三大要件：一個(gè)是“面子”，一個(gè)是“心”，一個(gè)是“靈魂”；即彩電的面板、芯片和內(nèi)容。

平板技術(shù)的發(fā)展可以說(shuō)是面子工程。目前面子工程除了上述顯示技術(shù)外，3D智能也成為主流趨勢(shì)。而這則涉及到電視的芯片?？v觀國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的歷史，在CRT時(shí)代，國(guó)產(chǎn)彩電獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在平板電視時(shí)代，國(guó)產(chǎn)彩電跟隨外資企業(yè)亦步亦趨。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電在平板電視時(shí)代缺屏少芯。

在京東方、華星光電等液晶面板廠(chǎng)商紛紛有能力投產(chǎn)高世代液晶面板后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)解決了缺屏的問(wèn)題。而當(dāng)希圖視鼎公司開(kāi)發(fā)出由我國(guó)科研人員獨(dú)立研發(fā)的芯片之后，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)也解決了少芯的問(wèn)題，最終告別了缺屏少芯的歷史。

目前，隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，彩電行業(yè)又開(kāi)始更加注重內(nèi)容，注重與消費(fèi)者的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視紛紛亮相走到消費(fèi)者面前。

彩電行業(yè)的三大要件，只有全面發(fā)展，未來(lái)才能牢牢占據(jù)主動(dòng)權(quán)。不過(guò)在不同的階段，發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)也不同。當(dāng)消費(fèi)者更加注重電視的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果帶來(lái)的娛樂(lè)盛宴時(shí)，屏的發(fā)展是第一位的。但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，電腦從電視那里奪取了更多的受眾后，電視智能化傾向也成為一種必然。此時(shí)電視廠(chǎng)商就不得不考慮向IT化發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)彩電依然面臨挑戰(zhàn)

從目前電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電將面臨兩大威脅：一是OLED未來(lái)幾年成為趨勢(shì)后，LED生產(chǎn)線(xiàn)將面臨產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)；二是國(guó)產(chǎn)彩電也將會(huì)受到IT企業(yè)的威脅。

京東方副總裁劉丹曾經(jīng)在微博上表示，當(dāng)2011年CES展出OLED電視時(shí)，眾人視作概念。隨著兩條5.5代OLED線(xiàn)量產(chǎn)，京東方的5.5代OLED開(kāi)建之后，眾人驚呼OLED真的要來(lái)了。然而，如果5年后OLED成為市場(chǎng)主流，百億投資的液晶生產(chǎn)線(xiàn)怎么辦？在沒(méi)有背光的OLED時(shí)代，背光企業(yè)該怎么辦？據(jù)相關(guān)人士透露，目前，中電熊貓的6.0代液晶生產(chǎn)線(xiàn)可以改造為OLED的產(chǎn)線(xiàn)，TCL和BOE的產(chǎn)線(xiàn)也有部分可以改造為OLED產(chǎn)線(xiàn)，但產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題還是在所難免。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電紛紛推出云電視，開(kāi)始向IT化方向轉(zhuǎn)變時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在進(jìn)軍電視行業(yè)。據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果公司今年將會(huì)推出自己的電視新品蘋(píng)果電視，蘋(píng)果電視推出后有可能會(huì)對(duì)目前的電視行業(yè)造成沖擊，目前已經(jīng)有電視行業(yè)總裁對(duì)此表示了擔(dān)心。

而國(guó)內(nèi)IT企業(yè)聯(lián)想的智能電視也將在4月份上市。聯(lián)想總裁楊元慶曾經(jīng)在聯(lián)想全球誓師大會(huì)上表示，PC已經(jīng)進(jìn)入PC+時(shí)代，PC往下延展到智能手機(jī)，往上延展到智能電視。他認(rèn)為，聯(lián)想做的智能電視可以說(shuō)就是PC，可以說(shuō)是尺寸更大的電腦，這個(gè)電腦包含了以前傳統(tǒng)電視的功能，但是更主要的功能是從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息和內(nèi)容。[!--empirenews.page--]

當(dāng)國(guó)內(nèi)康佳電視與金山合作加強(qiáng)云電視安全和豐富云電視內(nèi)容時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心電視廠(chǎng)商將來(lái)會(huì)失去對(duì)電視的控制權(quán)。

由于IT企業(yè)的加入，使得國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)充滿(mǎn)了更多不確定性。未來(lái)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)怎樣，我們拭目以待。