2011年Q4戶外電子屏廣告市場同比增47%

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，2011年第4季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到26.52億元，環(huán)比增長13.9%，同比增長46.8%。

EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模增速略有放緩，主要是季節(jié)性因素及主要廣告主的投放行為的影響。

2011年第4季度中國戶外電子屏廣告結(jié)構(gòu)變化的主要影響因素有以下幾方面：

商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。由于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)市場存在良好的規(guī)模效應(yīng)及人群覆蓋較精準(zhǔn)等特點(diǎn)，使得整體市場繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。2011年第4季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場的39.3%，較2011年第3季度的38.1增長了1.2個(gè)百分點(diǎn)。長遠(yuǎn)來看，以分眾傳媒為代表的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告，以良好的精準(zhǔn)人群定位及其Q卡業(yè)務(wù)的不斷跟進(jìn)，將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當(dāng)?shù)刂苓呏行V告主的投放。

超大LED戶外電子屏廣告市場份額增長明顯。2011年第4季度，超大LED戶外電子屏廣告市場份額占中國戶外電子屏廣告市場的15.7%，較2011年第3季度的14.7%增長1個(gè)百分點(diǎn)。由于各城市戶外傳統(tǒng)大牌的政策管控，給具有良好替代效應(yīng)的超大LED戶外電子屏以更多發(fā)展機(jī)遇，尤其是LED媒體運(yùn)營商抓住社會(huì)化媒體的發(fā)展，采用與微博媒體合作的營銷模式，變強(qiáng)制性收看為受眾的主動(dòng)參與，有助于其媒體價(jià)值的提升，獲得更多廣告主的青睞。

公交地鐵移動(dòng)電視市場份額較穩(wěn)定。2011年第4季度，公交地鐵移動(dòng)電視市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的24.1%，雖在整體市場份額中有些許下降，但隨著2012年大事年的來臨以及節(jié)目內(nèi)容的不斷優(yōu)化，將有助于其媒體價(jià)值的保持。尤其是地鐵移動(dòng)電視的快速增長，將繼續(xù)成為公交地鐵移動(dòng)電視規(guī)模增長的主要拉動(dòng)力之一。而公交移動(dòng)電視運(yùn)營商的布局正逐步向更多三四線城市下沉，基數(shù)的增長也將是拉動(dòng)其未來規(guī)模增長的主因。