中國下半年液晶電視需求值得期待

市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch China研究總監(jiān)張兵Bing Zhang指出，盡管中國大陸2012年上半年液晶電視需求略有放緩，不過，隨著五一假期去化部份庫存，加上歐洲杯和倫敦奧運(yùn)將為中國大陸電視需求產(chǎn)生激勵(lì)，預(yù)估今年6-8月的傳統(tǒng)銷售淡季將有機(jī)會(huì)獲得一定程度改善。配合下半年本土品牌廠商和面板廠商積極促銷，2012年下半年中國大陸液晶電視的需求表現(xiàn)仍然值得期待。

根據(jù)NPD DisplaySearch China調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國大陸2011年內(nèi)銷液晶電視出貨量為4450萬臺(tái)，較2010年增幅超過17%。主要系受到城市以舊換新和部分家電下鄉(xiāng)政府相關(guān)補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，以及較早來臨的春節(jié)假期促使許多消費(fèi)者購買行為提早于2011年底發(fā)生所致。但這也導(dǎo)致2012年上半年整體液晶電視市場買氣因需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計(jì)劃淡出、房地產(chǎn)調(diào)控而放緩。

不過，張兵認(rèn)為，接下來的歐洲杯賽事和倫敦奧運(yùn)，應(yīng)可對中國大陸地區(qū)液晶電視需求帶來激勵(lì)，預(yù)計(jì)將中國大陸地區(qū)后續(xù)（液晶電視）需求季節(jié)性變化可能會(huì)類似于2008年北京奧運(yùn)時(shí)，也就是傳統(tǒng)6-8月銷售淡季可能得到一定程度之改善。

隨著政府補(bǔ)貼措施退場對于液晶電視消費(fèi)市場的影響因素逐步消除，預(yù)料在2012年下半年，中國大陸液晶電視市場應(yīng)可望回歸正常的消費(fèi)機(jī)制，配合中國本土品牌廠商和面板廠商沖刺積極的銷售目標(biāo)，預(yù)料中國2012年下半年液晶電視需求成長力道仍然值得期待。

NPD DisplaySearch China預(yù)估，2012年中國液晶電視市場出貨量規(guī)模將可達(dá)4965萬臺(tái)，年增估達(dá)11%以上，2013年中國液晶電視市場規(guī)模估逾5500萬臺(tái)，年成長率仍有10%水平。電漿電視2012年出貨規(guī)模則估將達(dá)2200萬臺(tái)，年減估17%。2013年電漿電視出貨量更將跌破2000萬臺(tái)、降到1900萬臺(tái)。而OLED電視出貨規(guī)模預(yù)期在2012年仍低，2013年才有機(jī)會(huì)達(dá)到5萬臺(tái)以上。CRT電視則將自2013年完全退出中國市場。