寄望下半年翻身 彩電業(yè)價格戰(zhàn)一觸即發(fā)

在7月19日召開的“2012第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行發(fā)布會”上，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%。展望下半年，業(yè)界預(yù)計在國家節(jié)能推廣政策的帶動下，彩電業(yè)銷售量有望提升；而隨著國產(chǎn)高世代面板量產(chǎn)，加上企業(yè)為完成銷售目標(biāo)，預(yù)計行業(yè)價格競爭力度會加大。

前五月銷售下滑近20%

工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長介紹，前5月，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1952億元，同比增長3.7%；出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前5月，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%；零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6萬臺，同比下降18.7%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，近兩年來受全球經(jīng)濟等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣，節(jié)能惠民工程的實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。

奧維咨詢李秋緯認(rèn)為，上半年銷售大幅下滑的主要原因是，2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境不佳，住房持續(xù)限購，消費需求低迷。此外，液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應(yīng)有限。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，3D產(chǎn)品的滲透率逐級攀升。5月份3D銷量達(dá)到83萬臺，滲透率從1月份的24%上升到了30%。快門式3D依舊領(lǐng)先，與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價格打壓之下，偏光式3D能否搶回50%的市場份額，還有賴于其成本的降價幅度。此外，由于索尼、松下部分產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)向偏光式，未來戰(zhàn)局依舊迷離。

“彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動了終端產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步融合發(fā)展。”工信部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限消失，彩電業(yè)正逐步形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。”

價格戰(zhàn)或重現(xiàn)

對于節(jié)能推廣政策，業(yè)界認(rèn)為會帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

根據(jù)統(tǒng)計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產(chǎn)品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。按照補貼期間內(nèi)銷量4100萬臺、液晶電視與等離子電視占比約94:6的比重來測算，預(yù)計可享受節(jié)能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，約占全年內(nèi)銷量的一半，預(yù)計總補貼金額在60億元左右。廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節(jié)能產(chǎn)品。

奧維咨詢預(yù)計，在消費需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標(biāo)壓力、上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)關(guān)系、節(jié)能補貼的價格刺激作用、電商價格等多重因素疊加影響，價格下行風(fēng)險加大。

業(yè)內(nèi)人士介紹，年初各主力品牌全年計劃目標(biāo)制定得較高，面對2012年嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，以低價求規(guī)模是2012年的行業(yè)導(dǎo)向。由于上半年市場不景氣，下半年各整機廠商可能使用更加激進(jìn)的價格策略。

從目前的上游供應(yīng)情況來看，隨著國內(nèi)京東方、華星光電的陸續(xù)量產(chǎn)，上游產(chǎn)能迅速擴張，為了消化龐大的產(chǎn)能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售。若市場持續(xù)不振，必將影響上游面板廠量產(chǎn)推進(jìn)。