LED:巨額利潤(rùn)下也有隱憂

近年，濰坊市各商圈的LED戶外大屏幕如雨后春筍般豎立起來(lái)，流光溢彩的滾動(dòng)廣告，給城區(qū)景觀增色不少。但是，也因此引來(lái)很多行人抱怨：道路兩邊的大屏亮得刺眼，影響夜間行車安全。近日，記者聯(lián)系到了濰坊市區(qū)幾家主要的幾個(gè)LED大型戶外屏幕招商機(jī)構(gòu)，對(duì)濰坊LED大屏幕的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。

　　LED成為廣告新秀　十幾塊屏幕遍市區(qū)

位于濰坊百貨大樓的LED戶外廣告屏幕，覆蓋了勝利西街與和平路交口。該LED屏幕招商的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，LED戶外大屏是否賺錢，主要是看地段，“要是地段不好，LED大屏就是擺滿了，也賺不到多少錢。”而百貨大樓這塊12m*8m的戶外大屏，正是由于地理位置優(yōu)越，投資廣告的價(jià)格比其他地段要貴。

LED戶外大型的廣告屏幕收費(fèi)，一般是按每天秒數(shù)和滾動(dòng)次數(shù)來(lái)計(jì)算的，但是LED的廣告費(fèi)同樣也價(jià)值不菲。張先生告訴記者，濰坊百貨大樓的大屏幕按照滾動(dòng)頻率收費(fèi)，有三種情況。第一種是播放15秒，每天播放80次，一個(gè)月的廣告費(fèi)用約16800元，每年201600元。第二種是10秒的廣告，每天播放40次，每個(gè)月廣告費(fèi)約6000元，每年72000元。最后一種是5秒的小廣告，每天播放20次，每個(gè)月廣告費(fèi)約1600元，每年19200元。張先生說(shuō)會(huì)根據(jù)情況給客戶一定優(yōu)惠。

王帥是炎黃廣告公司的一名工作人員，他同時(shí)負(fù)責(zé)泰華城假日廣場(chǎng)和中心廣場(chǎng)2塊LED戶外大屏幕的招商，他說(shuō)，2011年8月，泰華商城與炎黃廣告公司共同出資，前后花費(fèi)了近180多萬(wàn)置辦了這兩塊大屏幕。

記者咨詢了市城管服務(wù)窗口的工作人員，在濰坊，LED大型廣告屏幕主要分布在高新區(qū)、奎文區(qū)和濰城區(qū)，總共有十幾塊大型屏幕。

　　高端廣告依賴性強(qiáng)　上百萬(wàn)可能打水漂

記者了解到，對(duì)于LED戶外廣告費(fèi)的收取，濰坊市市區(qū)戶外廣告資源有償使用管理費(fèi)有一定標(biāo)準(zhǔn)。例如，LED戶外廣告一類區(qū)：120元每平方米/年；二類區(qū)：84每平方米/年，三類區(qū)：60元每平方米/年。然而，記者在LED大型戶外屏幕商家了解到，被認(rèn)為是“大投入、大產(chǎn)出”的戶外LED大屏，在吸納了較大的資本投入之后，仍有招商機(jī)構(gòu)對(duì)LED的前景表示憂慮。

戶外LED大屏的高成本價(jià)，使得其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門檻，利弊兼有。一家地產(chǎn)企業(yè)的濰坊公司營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，目前他們還沒(méi)有嘗試過(guò)戶外LED，一是感覺(jué)價(jià)格比較高。另外，“那么多廣告循環(huán)播放，我們的廣告播放的時(shí)候，我們想要的客戶可能已經(jīng)離開(kāi)了。”

“對(duì)于小企業(yè)和知名度不高的品牌來(lái)說(shuō)有一定的局限性。”也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“首先是價(jià)格昂貴，性價(jià)比不高；其次LED戶外傳媒對(duì)形象要求較高，對(duì)于一般小企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不太適合。”

V1購(gòu)物廣場(chǎng)去年前后花費(fèi)了500多萬(wàn)購(gòu)置了大型室外LED顯示屏，負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，去年才開(kāi)始做廣告屏，前前后后花費(fèi)了大量的財(cái)力和物力，但是具體怎么做還是要看今年市場(chǎng)的品牌推廣率，“一塊屏本身就要花費(fèi)上千萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)元，再加上市容市政、租賃、審批，注冊(cè)等等，每一個(gè)渠道都要花錢。”

楊先生分析，“既要求看廠家今年的廣告營(yíng)銷預(yù)算，又要看看濰坊這邊商家品牌的市場(chǎng)推廣率，像奢侈品類、汽車、房地產(chǎn)等廣告，在經(jīng)濟(jì)景氣的情況下，會(huì)對(duì)未來(lái)廣告投放的預(yù)期高，廠商才愿意砸錢去買斷這些廣告位。反之，要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)周期的調(diào)整，降低了其主要廣告的銷售預(yù)算，在營(yíng)銷投入都有所減少的話，短期內(nèi)以此類客戶為主的LED大屏媒體影響會(huì)很大。”

光污染安裝受限制　少數(shù)并未通過(guò)審批

據(jù)濰坊市管理服務(wù)窗工作人員介紹，濰坊從2011年起，已經(jīng)暫停LED大型廣告屏幕安裝的業(yè)務(wù)，原因是在于LED可能產(chǎn)生的光污染。而之前審批通過(guò)的戶外大型LED顯示屏，也已經(jīng)對(duì)其廣告種類進(jìn)行了限制，以確保不會(huì)對(duì)濰坊城市發(fā)展的形象造成其他影響。

這名工作人員向記者介紹了LED大屏幕的審批流程，即先由申請(qǐng)單位提交一份現(xiàn)場(chǎng)平面彩色效果實(shí)景圖，將原貌、新貌、夜景做到一張A4的紙上，再有市里執(zhí)法局的工作人員去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行查看，查看合格后，予以審批。經(jīng)過(guò)市城管服務(wù)窗口統(tǒng)計(jì)的資料顯示，濰坊百貨大樓，世紀(jì)泰華都是正規(guī)審批通過(guò)的。V1購(gòu)物廣場(chǎng)的LED還未進(jìn)行審批手續(xù)的辦理。

對(duì)于市民反映的有的戶外LED大屏幕由于安裝在十字交叉口，亮得刺眼，影響司機(jī)夜間的行駛安全這一說(shuō)法，工作人員表示，至今奎文和濰城區(qū)并未接到過(guò)市民投訴。“我們招商的廣告單位也都是在工商局合法注冊(cè)過(guò)的正規(guī)企業(yè)，給LED定位起點(diǎn)比較高一些，另外我們播放的時(shí)間分季節(jié)性，但都確保在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)。而聲音分貝的大小，也有相關(guān)的規(guī)定。”炎黃廣告公司的王帥表示，LED戶外大屏晚上播放的聲音肯定會(huì)比白天小一些。

“雖然說(shuō)新生事物都有一個(gè)過(guò)渡階段，但未來(lái)資源肯定會(huì)相對(duì)集中，不僅包括戶外LED，也有其它的戶外媒體。將來(lái)向什么方向集中，就看誰(shuí)的管理機(jī)制好，誰(shuí)的效益好，誰(shuí)的傳媒手段好。”華明電子的鄧經(jīng)理說(shuō)。