新興市場消費者新一輪換機潮助推電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù) NPD DisplaySearch 最新發(fā)布的全球電視消費者換機調(diào)查報告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國、印度、印尼、巴西、墨西哥等新興市場中，有超過40%的消費者計劃在未來12個月內(nèi)購買新電視，這將推動下一輪新的需求。價格下降、愈來愈多的品牌促銷活動以及持續(xù)的汰換周期，是這些國家需求不斷增加的主要原因。

新興市場的計劃購買動力與諸如美國、日本、德國、法國、義大利和英國等成熟市場不同。NPD DisplaySearch消費者市場研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：「在成熟市場被列為計劃購買的前三個原因，分別是擁有平面電視的意愿、畫質(zhì)清晰和更實惠的價格；反觀新興市場，推動計劃購買的主要原因則是畫質(zhì)、音響效果和健全的保固維修服務(wù)計劃。這些結(jié)果說明，當(dāng)涉及到電視購買，財務(wù)狀況和生活水準(zhǔn)會對消費觀念產(chǎn)生影響。」

新興市場和成熟市場關(guān)於家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異，這可能是因為在新興市場中消費能力較低。新興市場的電視技術(shù)仍以 CRT 為主流，所占比例達53%；而液晶電視在成熟市場居於主導(dǎo)地位，占據(jù)54%。電漿電視在成熟市場和新興市場的市占率則分別為7%和6%；而背投電視所占比例低，可以忽略不去討論。

NPD DisplaySearch報告還發(fā)現(xiàn)，在成熟市場家庭平均擁有2.4臺電視，而在新興市場平均每戶為1.8臺；成熟市場中，超過三分之二的家庭有一臺以上電視，但在新興市場近一半的家庭只有一臺電視。鑒於平面電視持續(xù)推出新機種、價格越來越實惠，以及消費者對高品質(zhì)、大螢?zāi)缓透呓馕龆入娨暤南M欲望，和成熟市場的消費者一樣，越來越多的新興市場消費者購買平面電視(主要是液晶電視)來汰換他們現(xiàn)有的舊款式電視。

2012年家庭戶平均電視擁有量

NPD DisplaySearch 全球電視消費者換機調(diào)查，還對家庭戶進行了關(guān)於在其他設(shè)備上收看電視視節(jié)目的研究，發(fā)現(xiàn)在新興市場有越來越多的家庭使用電視以外的設(shè)備，包括平板電腦、智慧型手機和MP3播放機等裝置看電視。Patel補充：「由於新興市場的許多家庭只有一臺電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場可攜式設(shè)備的普及率很高，這也使得更多消費者透過其他方式收看節(jié)目?！?/p>

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2012年以其他設(shè)備收看電視節(jié)目的使用率