[導讀]根據(jù)市場研究機構NPD DisplaySearch的觀察，在 2011年11月，由日本、韓國以及臺灣出貨給中國大陸電視廠商的液晶電視面板數(shù)量，如預期創(chuàng)出新高紀錄，達到489萬片，較2011年10月成長24%；該出貨量甚至高于中國各液晶電
根據(jù)市場研究機構NPD DisplaySearch的觀察，在 2011年11月，由日本、韓國以及臺灣出貨給中國大陸電視廠商的液晶電視面板數(shù)量，如預期創(chuàng)出新高紀錄，達到489萬片，較2011年10月成長24%；該出貨量甚至高于中國各液晶電視廠商為中國國慶黃金周備貨的8~9月旺季出貨總量。
因中國本土電視面板廠京東方(BOE)逐步量產(chǎn)其專供電視面板的八代生產(chǎn)線，NPD DisplaySearch因此從2011年12月開始追蹤BOE電視面板出往中國本土電視業(yè)者的資料；若包括BOE電視面板在內(nèi)，2011年11月面板廠出貨給中國本土電視業(yè)者的液晶電視面板數(shù)量，總計達到537萬片。
NPD DisplaySearch指出，中國大陸地區(qū)國慶黃金周的旺盛需求的確提振了面板廠商的信心，紛紛在 2011年12月提高了對未來幾個月的出貨計劃，12月提升7%，2012年1月提升4%、 2月提升13%；估計 2011年12月中國大陸電視面板采購量高達560萬片，將再度刷新紀錄。
然而，NPD DisplaySearch 中國區(qū)電視市場研究總監(jiān)張兵表示：「為即將到來的農(nóng)歷新年(2012年1月22~28日)銷售備貨需求，基本上會在1月20日之前完成，農(nóng)歷新年旺季銷售結束后，可能出現(xiàn)面板需求大幅下降的情形，是面板廠必須特別注意的。尤其是面板廠的產(chǎn)能稼動率可能必須因為1月以及2月的面板采購淡季而調(diào)低?！?br>
中國大陸電視廠商液晶電視面板采購數(shù)量 (百萬片)
（來源：NPD DisplaySearch）
以下為 NPD DisplaySearch 針對近期出往中國大陸廠商之面板狀況追蹤分析：
˙暢旺的十一國慶黃金周銷售實績和對元旦、春節(jié)較高的銷售預期，預測面板廠出貨到中國大陸電視廠商的液晶電視面板量在2011年12月再創(chuàng)新高。為應對春節(jié)旺銷季的需求，本土電視品牌廠商面板備貨庫存也從12月初的2~3周提高 到月底的3~4周左右。相對于過去幾年春節(jié)備貨而言， 本土廠商備貨策略今年似乎更為穩(wěn)健， 而無存貨過高的情形，這主要受當前面板供過于求和較低的面板價格的影響，大陸電視品牌較不擔心供應短缺的風險，普遍存在一定程度的觀望氣氛，以期在2012年第一季度獲得更好面板價格談判籌碼，并維持一定的采購彈性。
˙NPD DisplaySearch估計，出往中國本土廠商液晶電視面板數(shù)量在 2011年12月創(chuàng)新高，達到560萬片；但2012年1月將下修到368萬臺，相對12月大幅減少34%；預計到2月仍將減少3%左右，下探357萬片。2012年3月份面板出貨需求有機會上攀至515萬片，以為即將到來的五一勞動節(jié)旺銷季做先期存貨準備。
˙中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供應商；奇美電積極致力耕耘大陸市場和中國本土客戶，實際出貨量以150萬片持續(xù)領先。LG Display以140萬片緊隨其后；友達則以100萬片的出貨量超越三星，成為中國大陸廠商第三大面板供應商。三星則為第四名；另一方面，三星下修了12月份的出貨計劃， 相對于之前預測調(diào)低8%；而友達奇美和LGD分別調(diào)升12月份的出貨目標，分別較前次目標拉升17%、15%和8%。
˙由于農(nóng)歷春節(jié)后需求將大幅下降， 所有面板廠商均計劃從1月份起調(diào)低向中國大陸廠商的出貨量，以避免庫存累積。其中，三星和LG Display下修的幅度最為明顯，分別較11月份出貨量下降54%和50%。同時兩大韓廠認為中國大陸廠商對于面板的需求將從2月份就開始得以恢復，而臺廠友達和奇美電則認為2月份面板出貨仍將維持水準，到3月份才有機會恢復對液晶電視面板的需求。
˙奇美電持續(xù)為大陸電視廠商最大面板供應商， 并最大受惠于持續(xù)成長的中國廠商對面板的需求; 三星、LG Display也在越來越重視對于中國廠商和中國大陸市場的需求， 預計將在未來一年中對奇美電領先地位形成一定程度的威脅。
˙由于中國大陸的電視品牌廠商均已建立起自己的液晶模組與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠賣給中國大陸液晶電視面板的銷售策略。除了奇美電、LG Display、友達均以開始銷售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮會針對大陸廠商在玻璃(Cell)商業(yè)模式有所開放，尤其對其戰(zhàn)略合作夥伴。
˙此外，中國大陸本土的面板供應能力也逐漸成熟；例如京東方(BOE)也開始供應半成品Cell給本土品牌廠商， 加上華星光電(CSOT)也開始進行送樣以及認證的動作，NPD DisplaySearch 認為向中國大陸廠商的液晶電視面板供應格局必將在2012年發(fā)生深刻變化。
因中國本土電視面板廠京東方(BOE)逐步量產(chǎn)其專供電視面板的八代生產(chǎn)線，NPD DisplaySearch因此從2011年12月開始追蹤BOE電視面板出往中國本土電視業(yè)者的資料；若包括BOE電視面板在內(nèi)，2011年11月面板廠出貨給中國本土電視業(yè)者的液晶電視面板數(shù)量，總計達到537萬片。
NPD DisplaySearch指出，中國大陸地區(qū)國慶黃金周的旺盛需求的確提振了面板廠商的信心，紛紛在 2011年12月提高了對未來幾個月的出貨計劃，12月提升7%，2012年1月提升4%、 2月提升13%；估計 2011年12月中國大陸電視面板采購量高達560萬片，將再度刷新紀錄。
然而，NPD DisplaySearch 中國區(qū)電視市場研究總監(jiān)張兵表示：「為即將到來的農(nóng)歷新年(2012年1月22~28日)銷售備貨需求，基本上會在1月20日之前完成，農(nóng)歷新年旺季銷售結束后，可能出現(xiàn)面板需求大幅下降的情形，是面板廠必須特別注意的。尤其是面板廠的產(chǎn)能稼動率可能必須因為1月以及2月的面板采購淡季而調(diào)低?！?br>
中國大陸電視廠商液晶電視面板采購數(shù)量 (百萬片)
（來源：NPD DisplaySearch）
以下為 NPD DisplaySearch 針對近期出往中國大陸廠商之面板狀況追蹤分析：
˙暢旺的十一國慶黃金周銷售實績和對元旦、春節(jié)較高的銷售預期，預測面板廠出貨到中國大陸電視廠商的液晶電視面板量在2011年12月再創(chuàng)新高。為應對春節(jié)旺銷季的需求，本土電視品牌廠商面板備貨庫存也從12月初的2~3周提高 到月底的3~4周左右。相對于過去幾年春節(jié)備貨而言， 本土廠商備貨策略今年似乎更為穩(wěn)健， 而無存貨過高的情形，這主要受當前面板供過于求和較低的面板價格的影響，大陸電視品牌較不擔心供應短缺的風險，普遍存在一定程度的觀望氣氛，以期在2012年第一季度獲得更好面板價格談判籌碼，并維持一定的采購彈性。
˙NPD DisplaySearch估計，出往中國本土廠商液晶電視面板數(shù)量在 2011年12月創(chuàng)新高，達到560萬片；但2012年1月將下修到368萬臺，相對12月大幅減少34%；預計到2月仍將減少3%左右，下探357萬片。2012年3月份面板出貨需求有機會上攀至515萬片，以為即將到來的五一勞動節(jié)旺銷季做先期存貨準備。
˙中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供應商；奇美電積極致力耕耘大陸市場和中國本土客戶，實際出貨量以150萬片持續(xù)領先。LG Display以140萬片緊隨其后；友達則以100萬片的出貨量超越三星，成為中國大陸廠商第三大面板供應商。三星則為第四名；另一方面，三星下修了12月份的出貨計劃， 相對于之前預測調(diào)低8%；而友達奇美和LGD分別調(diào)升12月份的出貨目標，分別較前次目標拉升17%、15%和8%。
˙由于農(nóng)歷春節(jié)后需求將大幅下降， 所有面板廠商均計劃從1月份起調(diào)低向中國大陸廠商的出貨量，以避免庫存累積。其中，三星和LG Display下修的幅度最為明顯，分別較11月份出貨量下降54%和50%。同時兩大韓廠認為中國大陸廠商對于面板的需求將從2月份就開始得以恢復，而臺廠友達和奇美電則認為2月份面板出貨仍將維持水準，到3月份才有機會恢復對液晶電視面板的需求。
˙奇美電持續(xù)為大陸電視廠商最大面板供應商， 并最大受惠于持續(xù)成長的中國廠商對面板的需求; 三星、LG Display也在越來越重視對于中國廠商和中國大陸市場的需求， 預計將在未來一年中對奇美電領先地位形成一定程度的威脅。
˙由于中國大陸的電視品牌廠商均已建立起自己的液晶模組與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠賣給中國大陸液晶電視面板的銷售策略。除了奇美電、LG Display、友達均以開始銷售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮會針對大陸廠商在玻璃(Cell)商業(yè)模式有所開放，尤其對其戰(zhàn)略合作夥伴。
˙此外，中國大陸本土的面板供應能力也逐漸成熟；例如京東方(BOE)也開始供應半成品Cell給本土品牌廠商， 加上華星光電(CSOT)也開始進行送樣以及認證的動作，NPD DisplaySearch 認為向中國大陸廠商的液晶電視面板供應格局必將在2012年發(fā)生深刻變化。
下載文檔
